探析移动互联网时代"红嫂精神"的传播创新

探析移动互联网时代"红嫂精神"的传播创新

牛潇

沂南县党性教育基地，276300

摘要：红色文化是无数革命先辈经过长期革命战争的洗礼，由党和人民群众共同创造的具备中国特色的文化精神传承。“红嫂精神”作为沂蒙老区特有的红色文化，其传承工作一直备受关注，代代相传。如今,红嫂精神依然影响着沂蒙人民，已经成为了沂蒙人民的精神烙印。如何做好移动互联网时代“红嫂精神”的传播创新工作，对于党和人民都有着非同一般的意义。

关键词：移动互联网；红嫂精神；传播创新

前言：随着移动互联网技术的飞速发展，媒体形式也发生了巨大的变化，新媒体的涌现加快了信息的传播速度和广度。红色文化的传播也正逐渐从传统媒体转向移动互联网。"红嫂精神"作为沂蒙老区的红色文化代表精神，其传播工作也面临着由传统媒体向移动互联网转变的过程[1]。要实现"红嫂精神"在移动互联网语境中的传播创新，就要根据移动互联网特性，认真分析新媒体受众的差异性，从“红嫂精神”的内容和形式上着手，强化“红嫂精神”传播的实效性。

一．红嫂精神的含义和时代意义

    “红嫂精神”是指在战争年代，我国沂蒙山区涌现出的伟大的女性群体，她们送夫送子参军，在战争后方缝军衣、做军鞋、抬担架、推小车支援前线，她们舍生忘死救治伤员，全力的抚养革命后代，在战争年代演绎着一幕幕“巾帼不让须眉”的传奇故事。如今，半个多世纪过去了，当年的"红嫂"有的已经故去，有的到了耄耋之年。但“红嫂精神”没有流失，而是由我党和人民共同铭记，由无数的革命后代延续传承，从沂蒙山区走向全中国，成为激励一代又一代人无私奉献、报效国家的宝贵精神财富。“红嫂精神”也成为当代妇女群众的精神信仰，带动着她们不断进步，实现自我价值和社会价值[2]。

二．“红嫂精神”传播创新的策略

1.从传播渠道做到多元化传播

随着我国互联网技术的突飞猛进和网络架构的大力建设，我国媒体行业正处于一个信息高速传播、媒体形式多样化、传播者与受众互相兼容转换的新媒体时代。各种各样的媒体形式纷纷涌现，微信、微博、公众号、QQ、短视频平台、网络新闻平台以及各种各样的社交软件等充斥着我们日常生活的方方面面。传统媒体的功能正在逐渐被削弱、取代。“红嫂精神”的传播也要与时俱进，在党的指挥和引领下，不断突破自身的局限性，转变思想，积极拓展“红嫂精神”的传播途径。移动互联网时代新媒体对于信息的兼容性很强，又各具特色。如何将红色文化做好，根据媒体特性作出锲合度很高的宣传作品，是我们当前工作的重点，也是我们努力的方向。

2.从传播内容做到多样化发展

移动互联网时代的兼容性不仅仅体现在其内容上，也体现在其受众群体上。媒体软件的使用人群几乎涵盖了所有群体，这是由新媒体内容的多样化和信息传递的及时性决定的。媒体受众对于信息内容的要求很高，所以，我们在做“红嫂精神”传播应用于新媒体的时候，首先要从宣传内容着手，增强其可读性和趣味性。在以往的传统媒体时代，“红嫂精神”的传播内容对于任务塑造同质化严重，叙事刻板教育目的过于突出。这也就造成了宣传的可读性和延伸性不强，尤其是在年轻群体的传播不能达到理想的效果。新媒体环境下，我们要增强英雄人物事迹的可读性，如“红嫂第一人”明德英“乳汁救伤员”，“沂蒙母亲”王换于创办战时托儿所，“沂蒙大姐”李桂芳柔肩架起“火线桥”，“拥军妈妈”胡玉萍爱国拥军六十载等，将这些事迹以生动的故事形式表现出来[3]。另外，我们沂南县在战争年代还有许许多多的可歌可泣的抗战故事，我们要收集整理，作为宣传的资料，抗日战争时期，沂南妇女群体为战争的胜利付出了太多的牺牲和贡献，她们的精神也影响着一代代的沂南人，她们应该被铭记和传唱。传统媒体时代“红嫂精神”多以电影电视作品和纸媒文字叙述为主，在信息快速传递的新媒体时代，这些远远不够，我们要从传播形式和内容上做到多样化。移动互联网时代信息的碎片化和代入感非常强，受众对于信息的阅读浮于表面，如何抓住读者的兴趣，做好阅读的延伸很重要，这就要求我们从信息的多样化着手，创造出符合大众阅读兴趣和习惯的宣传内容，我们可以依托老革命根据地的优势实地做一些场景短剧来还原当年的“红嫂”事迹，也可以在短视频平台开通革命老区的直播讲解，增强受众的代入感。

3.做好“红嫂精神”的延续和受众的再传播

精神的传承不能仅限于对于历史的铭记，更多的应该是融于我们当前的时代和日常的生活。做好精神的传递要求我们不断发现生活中身边的“红嫂”，将她们的精神品质和事迹让更多的人知道，也让更多的人明白“红嫂精神”一直就在我们身边。移动互联网时代下的媒体受众也是信息的传播者，身边真实的“红嫂精神”会更容易感染到媒体受众，同时也会促使受众成为“红嫂精神”的传播者，这对于“红嫂精神”的传播具有很强的推动作用。

总结：“红嫂精神”是沂蒙地区宝贵的精神财富，也是红色文化的重要组成部分。我们要秉承着保护、传承与弘扬的理念做好“红嫂精神”的传播工作。在移动互联网大爆发的时代背景下，我们要不断完善自身，切实做好党性教育工作和人民群众的精神给养工作。

参考文献：

[1]宋桂花. 移动互联网时代"红嫂精神"的传播创新研究[J]. 新闻世界, 2021(12):4.

[2]王静静. 互联网+背景下"沂蒙红嫂"文化品牌的创新定位[J]. 现代经济信息, 2017(6):2.

[3]周璇整理. 沂蒙红嫂和"沂蒙红嫂精神"[J]. 祝你幸福, 2020(8):4.