浅谈乡村振兴之农村电商发展

浅谈乡村振兴之农村电商发展

傅利利，陈李愉

浙江农业商贸职业学院，浙江 绍兴 312088

摘要：随着我国经济的不断发展，基层农民的物质生活也得到了极大的提升，随之而来的是农民的经济生活和物质生活也得到了巨大的提高。随着抖音、快手等软件，以及淘宝、京东等网络购物软件的快速发展，我国也正式宣布了进入了电子商务的快速发展阶段。近年来农村电商整体处于快速发展阶段，在助推当地经济增长，带动当地就业发展等方面发挥着积极的作用。本文在分析了农村电商发展现状的基础上，提出了相应的对策和建议，具有一定的现实借鉴意义。

关键词：农村经济；电子商务；乡村振兴

2018年中共中央、国务院印发《关于实施乡村振兴战略的发展意见》，意在对农产品电子商务的发展做出相关部署，为电子商务推动农村经济社会跨越式发展、城乡融合发展和乡村振兴带来了历史性的机遇。在看到我国农产品电商快速发展、蓬勃发展的同时，我们也注意到了当前发展阶段存在的诸多问题。

1我国农村电商发展现状

1.1政策支持农村电商发展

农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。2021年国家层面先后出台了《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》《农业农村部关于加快农业全产业链培育发展的指导意见》《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》《国务院办公厅关于加快农村寄递物流体系建设的意见》《“十四五”电子商务发展规划》等政策（图1），提出加强农村电商新型基础设施建设，改造提升农村寄递物流基础设施，培育电子商务人才等措施鼓励农村电商发展。

图1  2021年农村电商行业相关政策

1.2农村电商规模稳步提升

“数商兴农”深入推进，农村电商“新基建”不断完善，农村电商规模稳步提升（图2）。2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点。全国农产品网络零售额4221亿元，同比增长2.8%。

图22017～2021年农村电商交易规模统计

1.3农村网络零售额同农产品网络零售额差距拉大

农村电商畅通了工业品下乡、农产品进城渠道，农业数字化加速推进，农村电商规模扩大，但是农村网络零售额同农产品网络零售额差距拉大。商务部数据显示：农村网络零售额与农产品网络零售额的差距已经从2017年的10012.2亿元，扩大到2021年的13787亿元。2021年，农村网络零售额与农产品网络零售额的差距更是扩大到超过1.6万亿元。据悉，农产品上行的难度要远大于工业品下行，需要投入更多的时间、更多的钱。农村电商走向分化，农村网络零售额同农产品网络零售额差距将进一步拉大。

1.4农村电商发展基础增强

近年来，我国农村网民规模持续扩大。我国农村网民规模已达2.84亿，农村地区互联网普及率为57.6%，较2020年12月提升1.7个百分点，城乡地区互联网普及率差异较2020年12月缩小0.2个百分点。

1.5淘宝村增加

2021年，全国28个省（自治区、直辖市）共出现7023个淘宝村，较上年增加1598个，增量再创新高，连续第四年增量保持在1000以上。在淘宝村经历了十余年的发展且数量已达到较高基数的背景下，淘宝村今年仍然实现了近30%的较高增长。

2农村电商发展缓慢的主要因素

2.1产业结构因素阻碍农村电商发展

目前，很多农村电商公司正在主页售卖的农作物中，经济作物类似于小麦，水稻，玉米等一类作物占了大多数。水果一类的作物产量相对于经济作物少并且价格也相对于经济作物更高。很明显买家对于经济作物的需求量要明显高于鲜花、水果等农作物。可见在交易平台上存在着明显的供求关系不平衡的情况。然而，这种情况的出现导致了很多农产品的供给并不能满足社会发展的需求，所以我国这些类型的农产品需要从国外进口，但是某些农产品却出现滞销的情况，无法进行出口，而内需也无法解决这些农产品的滞销情况只能让农民辛勤劳作的成果付诸东流。在全国农村电子商务快速发展的背景下，这种情况的出现更加不利于农村经济的发展和农产品的销售，逐渐出现我国农村产业结构的模式跟不上时代发展的步伐，也无法满足新时代环境下的社会需求，因此，在平台售卖的农产品应该在产业结构的模式需要在一定程度上进行一定的改变和改革去适应时代的需求。例如要保持农产品的多样化，在利益为首的社会制度下，从事农业工作的劳动者一定会选择经济利益较高的作物去种植，而不会选择经济利益低的作物。这样就会导致该种作物的产量大幅增高，在经济规律下必然会导致该产物的价格大幅降低。所以本人认为应该加强经济作物较低的农作物的补贴，让农业工作者愿意去种植经济效益相对较低的作物，以此来增加农作物的多样性。一旦产物的多样性增多，农业工作者就可以在瞬息万变的市场下能够站稳脚跟，如鱼得水。在面对突发条件下也可以表现得从容不迫。这样一来就可以解决当下供大于求的形式，从而使得平台上的农作物的产量和销售量的稳定性可以大幅增加。

2.2基础设施薄弱阻碍农村电商发展

随着社会现代化的逐步发展，我国农村经济的发展也得到了相应的提高。我国大部分地区的基础设施相比于以前有了明显的改善，例如：重新修建了农村的道路，使其更好的连接乡村和城市，使城市带动乡村的发展，开辟了新的销售方式；完善了电网和水等在内的生活必需品；但是对于少部分地区，其公路等基础设施落后的原因也让平台上的农作物难以到达买家手中。例如，新疆的葡萄、苹果一类的水果作物，因为地处高原，得益于其得天独厚的地理优势，得到了众多消费者的青睐，但是由于其地处高原，并且交通及其不便，然而水果等一类作物想要长途运输必须得冷藏，而长途运输的成本已经很高，而再加上冷藏的成本，使得外省消费者对新疆产区的水果价格更是望而莫及。而更是有些产区因为没有公路无法将自己的农作物运输出去。并且，许多产区因为没有引进新的机器设备，导致了农作物的产量不高甚至质量也相对较差，不能在平台上卖出理想价格。而对于近几年来极端天气常发，导致农作物生产者也无法判断天气，并且及时的做出反应，导致作物产量偏低。

2.3科技创新人才少阻碍农村电商发展

在近期对于农产品卖家进行调研的过程中，我们发现许多农作物产区生产力较为低下，深入调查发现导致其原因是农民还在用原始的方法进行生产劳作，缺少科学的知识以及现代耕作的方法。所以在我看来，落后产区科技创新人才较少，也是导致其卖家在平台上销量不高的一大原因。早在1988年9月5日邓小平同志就提出了科学是第一生产力的重要论断，并且在1992年初南方视察的谈话当中，邓小平同志再次强调：科学技术是第一生产力。可见科技创新在生产劳动中的重要性。农业科技创新和农业经济的发展更是有着不可分开的紧密联系。很多公司也缺少对于专业农产品种植和售卖等知识的科普，甚至在官网上无法找到关于专业知识的页面，这也是无法让农作物生产者得到知识的小部分原因。当前农村基础设施的建设并不完善，交通道路及互联网络的覆盖程度并不高，在一定程度上造成了信息交流有着一定的滞后性，甚至造成了农村信息网络和城市信息网络的一个巨大鸿沟。这种信息流通的滞后性对于科技创新成果的传播是极其不利的，这也是许多远离城市的农村跟不上靠近城市的农村的主要原因之一。而在基础建设较好的农村当中，农能够及时的收到社会上所发生的实事并且科技创新的成果也能较好的在农村中传播以及应用。而在现阶段，在有些平台上对于农业科技成果的普及也并不全面，甚至也很难在官网去找到关于农业科技的相关专业知识，让卖家想要在公司官网上了解农业科技成果的渠道也无门去寻。现阶段在乡村振兴战略下的农村经济发展和推广工作中，农业科技的成果普及的不全面，农民对农业科技的认知度不够高，在农业工作中使用机械工作的概率较小。

3乡村振兴战略下促进农村电商经济发展的有效措施

3.1加速完善与电商平台相关农村基础设施建设

首先，应该让加入平台售卖的生产者们解放思想，摒弃陋俗观念，进一步的提高其对于基础设施建设重要性的认识。其次，对于基础设施较为薄弱的地区，平台应该对此类地区适当的增加其曝光度，以增加其在平台上的销量，或者平台可以对于基础设施较为薄弱的地区增加经济补助，以增加其在平台上的销量。对于基础设施较为薄弱的地区，电商公司应该多多派遣人员进行走访，了解其基础设施薄弱的真正原因，并将其反馈给相关的国家部门，以拉动落后地区的发展。只有通过这样才能让农民更好，更安全，更幸福的将农作物送出农村，也有利于让城市的高科技人才进入农村寻求发展机会。其次，由于基础设施薄弱的问题导致运费过高，企业可以和快递公司进行深度的合作，通过确保产区产量提高其销量，来保证快递公司的利益，在此基础上，我们可以降低偏远地区运费，通过这个方法，就可以保证平台上由于基础设施薄弱的而导致运费过高的问题有所减少。

3.2优化电商平台农作物产业结构

电商公司应该针对市场需求,种植业应从以粮食作物和经济作物的二元结构发展成为集粮食作物、经济作物、饲料作物、蔬菜、瓜果、花卉等的多元化种植结构。当前关键要改变地区间农产品结构“资源型、趋同型、低级化”的劣势，大力发展农产品精深加工和系列化加工，以满足市场的优质化、多样化、无公害的需求。对于瓜果，花卉等在平台上占有率较低并且销量较低的农作物做出销量的补贴，而对于那些常年销量在垫底的农作物应该联系其售卖者，询问发生的问题，并且基给予专业知识的帮助。其次，另外要培育和发展特色产业，特色产业是凭借区域资源的优势，开发市场需求量大、品质优良、稳定，区域内特有的名、优、新产品，形成符合市场需求，有资源比较优势，产品科技含量高，生产能形成一定规模，产业带动能力强，产品质量好且稳定的特色产业。我国辐员辽阔，土地资源丰富，气候条件多样化，为发展农业提供良好的环境。如我国江苏、浙江一带的名特优水果、蔬菜等农产品远渡重洋，畅销日本就是佐证。

3.3提高电商平台科技人员创新能力

首先，可通过“先补助”或“后补助”等方式支持农业科技创新，实施农业科研杰出人才培养计划，以此刺激农业科技创新人才的发展以及培养。电子商务公司可以增加和高校的合作增加高校对此专业人才的培养，并且通过修改奖学金的奖励制度也可通过减免学费来吸引高校师生就读此专业。在就读的过程中企业应该在科研设施上给予一定的扶持和帮助，让该专业学生更好的完成其专业知识的学习以及研究新的增加农作物效率的方法。并且和高校合作，科研人才引入企业。也可举办农业科技创新大赛，展示最新创新的结果，并且将最新的创新成果带入企业，将其有偿的传播给务农者，提高其在平台上的销量以及农作物的产量。另外，网络方面的创新也尤为重要。抖音、淘宝、天猫等互联网平台给农作物产品提供了很好的抛头露面的机会，也让买家能够买到源头水果，少去了中间商赚差价。真正实现源头果蔬直发，并且享受到了更加优惠的价格。而该类平台也应该给予该创作者更大的曝光的机会。国家政府也应该对该类人员给予经济上的补贴，让农村的农产品更好的销往全国。此外，企业应该在官网或者平台上，实时更新关于农作物最新耕作方式的普及。我们也应该建立专项客服，对于不清楚如果高效耕作的务农者或者首次踏入农产品电商的当代大学生提供相关并且专业的技术上的帮助。在线下应该开展相关的知识交流研讨，来增加务农者对于其他产区的了解。

4结语

习近平总书记指出，农村不能成为荒芜的农村、留守的农村、记忆中的故园。在中国特色社会主义新时代，必须要振兴乡村，使农业强大、农村美丽、农民富裕。这是我国全面建成小康社会的关键环节，是建设社会主义现代化强国的客观要求，也是新时代下回应农民对美好生活的需求。

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基金项目：2018年度绍兴市教育局颁布的绍兴市高等教育教学改革重点课题（项目编号：SXSJG201811）

作者简介：傅利利（1981～），女，浙江绍兴人，副教授，硕士，研究方向：国际贸易、产业经济。