趣味性儿童食品包装设计研究——以“吃货日记”儿童食品包装为例

趣味性儿童食品包装设计研究——以“吃货日记”儿童食品包装为例

杨博，许卢杰

江西工程学院  江西新余  338000

摘要:本文旨在通过对儿童食品包装现状进行研究，立足于儿童消费者以及家长消费者双重角度，结合儿童食品包装的设计实践，分析儿童食品包装的成功原因以及其与趣味性之间的关系，研究趣味性的存在意义与价值性; 增加儿童与食品包装的情感互动，在生态设计的基础上提高商品的亲和力，增强产品的市场竞争力。

关键词：趣味性，包装设计，儿童食品包装

随着中国经济的发展和科学技术的进步，儿童食品市场逐步扩大，竞争越来越激烈。作为一个特殊的消费群体，儿童有自己独特的认知和思维能力，他们消费的最终决策者大多是成年人。因此设计在符合其儿童审美和认知习惯的基础上，儿童食品的包装更多要侧重于对儿童的引导和教育意义上,以提高儿童食品包装的趣味性来提高其在市场销售中的竞争力。

1 趣味性儿童食品包装的重要性

现如今经济的快速发展伴随着当代社会生产一体化，物质产品越来越丰富，儿童食品的种类远远高于以前，消费的定义再也不仅限于生活上，已经上升到一种审美体验、一种生活情调。儿童由于独特的心理特征以及审美认知，容易对有趣味性的、特别的物品产生兴趣，这就更要求设计者将儿童的食品包装设计的更加标新立异，充满趣味性。趣味性的包装能够让人产生愉悦、开心、兴奋、冲动等心理情感，设计者可将自身的情感元素融入到包装设计中，包装即作为保护产品的工具又作为载体传达了设计师的情感。

趣味性包装可以使包装设计充满个性化和创造性。现代设计不是传统的大批量设计，消费者的要求开始多样化，因此个性体验已成为基本组成部分。这意味着包装必须改变，将趣味融入包装设计已成为重要的部分。

2 儿童食品包装的发展现状

如今，儿童的食品包装设计多样化，包括一些成功的包装设计案例。成功的儿童食品包装专注于各种设计语言的设计，如颜色，样式和图形。不仅满足了孩子独特的心理需求，审美需求，更能把握好儿童的好奇心，甚至吸引大批成年人消费群体，引发他们的购买。 

在颜色方面，为了形成品牌的调性，使用一种或两种颜色作为包装的主要颜色，吸引儿童的注意力。在图形中，主要使用卡通图像作为主要图形，设计者一般使用品牌本身的卡通形象或流行的卡通形象作为主要元素。这些卡通人物中大多数都夸张且视觉上可爱，吸引孩子们的注意力。如米老鼠，小熊维尼等，这些卡通人物在儿童中很受欢迎，并为儿童和家长所熟知。设计属于自己品牌的卡通形象具有良好的效果，充满了认可和乐趣，因此它吸引了大量儿童甚至成年消费者。

3 趣味性儿童食品包装的核心理念

有趣的包装必须符合社会趋势才能成为一个成功的包装。如果食品包装的设计理念与时代潮流背道而驰，那么该产品的设计将是短暂的。对于儿童来说，他们的消费心理相对直观;成人消费群体更加理性，注重产品的内在质量和性能，对包装设计的兴趣相对较低，更注重包装的教育意义。

“吃货日记”为牛奶夹心派的包装设计，为了表现包装乐趣，“吃货日记”将包装与日记的故事相结合，提高了产品的第二价值，产品分七个口味，每个口味分别代表每天的心情日记。并将儿童的日常学习和故事融入包装中，在故事的有趣元素中使用叙事这个要素。首先从儿童的心理特征出发撰写每天的心情日记，每篇日记的内容与该包装的食品口味相组合，孩子可以根据自己的情绪选择不同的口味，比如柠檬味的包装(如图1 )。其次日记这一方式也吸引了成年人消费者，在互联网发展迅速的时代，家长更加希望孩子能远离互联网，能够养成坚持写日记的习惯，培养儿童的学习以及书写能力，从这一点上激发成年人的购买欲。

（图1）

4 趣味性在儿童食品包装中的表现形式

“吃货日记”为牛奶夹心派的包装设计，主要从趣味性的角度出发，将包装与日记结合，以儿童的口吻书写的日记作为主要创意点，产品分七个口味，每个口味分别代表每天的心情日记。考虑到儿童食品的买单者多为成年人，因此日记所具有的学习意义更能激发成年人的购买欲。

4.1 图案趣味性

在儿童的美学中，图案在传播信息方面比在文字方面更有效，使得儿童更容易理解和接受，甚至超越语言表达的效果。因此，“吃货日记”设计上选择了简单的卡通形象，并通过卡通人物的关系来展示对应的日记故事以吸引儿童。每个包装上的人物图案都与日记故事有关，更能引起儿童的共鸣，周四的图案(如图2)儿童开心的拿着三角尺代表的故事是儿童觉得学习数学其实很有趣。

（图2）

4.2 色彩趣味性

色彩可以说是包装设计中一大重要元素,当人的眼睛看到某种色彩的时候人的心理就会有不同的感受。色彩可以起到帮助人们识别和认同产品的作用,还能促进销售,尤其是儿童食品包装中，色彩的搭配可以给儿童带来感觉上的联想。纯度比较高和纯度比较低的色彩都会给人一种比较硬朗的感觉;而中纯度的色彩却会给人一种很柔和的感觉。可见，要想让人有不同的味觉联想，就必须把不同的色彩按不同的规律来进行搭配。所以,在对儿童食品进行包装设计时,尤其是在色彩的应用上,一定要针对性的去设计，比如,“吃货日记”将每种口味的中纯度的代表色作为主色调，七种颜色的包装在陈列时也更加吸引眼球。

5 结语

有趣的包装设计逐渐进入市场主流，对促进商品销售起着重要作用。人们生活在一个快速发展的时代，在儿童食品包装设计中巧妙的利用趣味性这一要素，不仅助于其产品在市场上的销售，也有助于激发儿童的想象力和对审美的兴趣。

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