苔花如米小，也学牡丹开――论旗县级融媒体如何能在全媒体大市场中找准定位生存发展

苔花如米小，也学牡丹开――论旗县级融媒体如何能在全媒体大市场中找准定位生存发展

单海燕

内蒙古通辽市科尔沁左翼后旗融媒体中心，内蒙古通辽市 028100

摘要：少数民族地方级的广播电视媒体，在互联网大潮奔腾汹涌的今天 ，要能立足和发展，要积极转换思维，与时俱进，发挥自身优势，在媒体融合发展中占据区旗一级宣传阵地的制高点。

做为少数民族和地方级的广播电视媒体，在互联网这被称为继报纸、广播、电视三大传统之后的“第四媒体”繁荣发展的今天，依靠传统媒体的新闻资源，也必须跻身成为互联网业群体中的一支生力军。然而，我们旗县级融媒体在同上级重点新闻大咖和商业新闻巨鳄的竞争中远远处于劣势，可以说是处在食物链的底层，那么，在人人都是信息的生产者、传播者和接受者的当下，区县媒体融合如何利用现有条件走出一条适合地方媒体发展之路？

一、放下身段，转型学习

根据中央、自治区、市关于旗县级融媒体中心建设的部署安排，我们科左后旗融媒体中心融合电视、广播、网站、微博、微信公众号、新闻客户端……全力发挥宣传职能，建立了科左后旗融媒微微信公众号（蒙汉语版）、精彩科左后旗、云上科左后旗客户端、科左后旗融媒中心的抖音、快手账号及微信视频公众号等各各平台，全力打造属于我们科左后旗具有民族特色和地方特色的公共平台，在越来越多的自媒体时代，在越来越激烈的竞争时代中发挥自身特色，“八仙过海，各显神通”，争夺流量，争取受众，资深媒体人和年轻人一起重新学习全新的业务知识，向年轻人学习，不断充电和丰富自己的业务知识，从不会到会，从会到精通，结合多年来从事新闻工作和网络编辑的经验结合新知识，不断的与时俱进，从新闻战线的“老人”，转化为新媒体的“新人”，大家共同打造我们旗县级的新媒体平台。

二、我们依托地方特点，提高媒体信息的核心竞争力。

主流媒体的新闻就像生活必需品一样，必不可少。我们融媒体中心在聚合其他平台资源的同时，根植本土，利用我们得天独厚的资源，挖掘、生产具有我们当地特色的文化产品，形成核心产品竞争力。大力弘扬正能量、大力宣传家乡的资源和旅游优势，发挥技术优势，云上直播，线上宣传，“乌丹塔拉枫叶节”“阿古拉楚古兰民歌会”“查申格日花海农展品展”等等……获得了大量受众和粉丝，间接直接推动地方经济发展，收获了大量粉丝和观众，哪里有热门，哪里就有我们媒体人。仅以2021年为例，《八旬老人学党史：用真心爱党 用书画敬党》《科左后旗：春风十里 杏花如雪》等90篇作品被新华社、学习强国、中国网、内蒙古日报草原云平台等权威媒体推送。《既要生态美 又要百姓富 科左后旗5000亩大果榛子喜获丰收》《朝克吐：把科尔沁沙地变成绿洲 是林业人的使命和责任》《暴风雪后，一位赤峰林东群众给科左后旗民警的一封信》等超百万点击量产品12个。精彩科左后旗客户端在新华社新闻中心内蒙古中心融媒体客户端排行榜中均位列前10，2020年被新华社新闻信息中心内蒙古中心评为优秀融媒体客户端。云上科左后旗下载量达到15224人，103旗县市区排名30位。通辽市新媒体大会中荣获2021年度最具影响力政务微博。

三、发挥主流媒体优势，做百姓信任的贴心人和传话人

2022年我国手机网民达到10.48亿户，网民通过手机接入互联网的比例为98.3%，人们用手机为终端获取信息已成为首选积极发挥地方特色，在移动互联网时代，要打通媒体宣传服务最后一公里，让党中央、自治区、市、旗的声音，服务群众的信息最便捷传递到位，我们发挥自身特色，围绕基层群众的需求，细化、精准“融媒+政务+服务”内容，宣传政策，通报信息，尤其是在2020年至今新冠疫情肆虐的两年里，我们最新时间发布最新的权威疫情信息和防控政策和信息，让老百姓在第一时间听到最权威的消息，不传谣，不信谣成为当时老百姓喜欢和信任的第一媒体。

四、紧跟时代脚步、经营好自己的“网红”产品，形成具有当地特色的文化产品。

短视频行业进入快速发展时期，一方面，创作者采集信息、处理信息、发布信息所耗费的时间得以大大缩短；另一方面，用户浏览消息、交流反馈的效率得以大幅提升。短视频平台由于自身的优势较为突出，成为人们获取信息，传播信息的重要渠道。我们融媒体在国内比较火爆的短视频平台都注册了账号，依托我们当地的历史、自然、人文景观，加大互动剧、网络剧、纪录片、微电影和短视频等新形态节目的创作生产，宣传精准扶贫，宣传乡村振兴，讲好后旗故事，推出后旗好人，描绘好后旗美景，把科左后旗推向全中国，从而带动后旗经济的发展，为全旗各族人民谋福利。虽然相比较和那些拥有上百万，上千万粉丝的网红比起来还相当逊色，比较稚嫩，在快手账号上，也很多作品的点击量都已过万，大大的宣传了本土文化，建立了自己的品牌效应，拥有了大量的粉丝，2022年期间联合其它平台，邀约各苏木乡镇当地干部群众、乡村振兴的驻村干部在科左后旗艺术宫为本地的农牧业产品进行了直播带货，联合乌兰牧骑歌手等当地网红进行宣传家乡的文艺演出，现场直播，效果非常好。

“要扎实抓好县级融媒体中心建设”这是习近平总书记在2018年8月21日召开的全国宣传思想工作会上提出的要求。做为最基层的少数民族地区的文化阵地，我们旗县一级传统媒体必须也只能抓住当前融媒体中心建设的机会，发挥好基层宣传文化阵地的作用。

无论时代如何发展，新闻还要靠优质内容、鲜明的观点来提升舆论传播力、引导力、影响力、公信力。决不能让“流量”影响“质量”，我们媒体人更要不断提升自己的“脚力、眼力、脑力、笔力”，认认真真做有温度、有深度和有力度的产品，必然也能为全媒体大花园中贡献芳香一隅。