新媒体环境下的品牌推广与应用研究

新媒体环境下的品牌推广与应用研究

 ,韩旭

辽宁财贸学院  辽宁省葫芦岛兴城市125100

摘要：在目前的互联网背景下，在手机、电脑中演变成为了多元化快捷化的新媒体媒介。现今，新媒体在品牌推广机制还较为欠缺，并无侵权法律法规对这一块展开约制，也就产生了诸多的不足，新媒体的互动性优势拉近了消费者与品牌之间的联系，目前，在市场经济持续发展的态势下，在新媒体不断进步的背景下，其与传统媒体相较，其传播速度的优势获得了充分体现，成为了企业落实品牌推广的重中之重。

关键词：新媒体环境   品牌推广   应用研究

前言：伴随着最近几年来社会经济的持续进步，媒体已经逐渐融入到了民众的日常工作生活中去。在此之中，在品牌与消费者之间，新媒体也有着无法替代的作用。最先推出新媒体理念的为上世纪末期的格尔德马克，媒体理念有诸多的看法，联合国教科文组织基于新媒体的官方解释为借助信息技术，以网络为平台进行数据的传递。美国杂志《连线》对新媒体的概念定义为：人与人的信息传播。丹.吉尔默提到：新媒体其核心与传统媒体一致。熊澄宇提到：新媒体并不是简单的一种概念，其是可以划分等级的，对于报纸来说，广播则属于全新的一种媒介，而电视相较广播来说也是一种全新的媒介，网络则是基于电视所演变而来的，均属于循序渐进的发展。

一、新媒体对品牌推广的影响

1.新媒体提高了消费者和品牌之间的互动性

新媒体无无形之中提高了消费者与品牌之间的互动，这与新媒体的互动性特性有着直接的联系，新媒体可以科学的依靠互联网平台促使品牌与消费者落实沟通，消费者可以表达自身对品牌的意见，同时品牌也可以依据消费者的建议有效的优化自身的产品与服务，针对性的解决实际问题，推出备受消费者所认可的产品与服务，促使自身的信息可以及时升级，更加敏锐的找出市场对品牌的需求，促使自身品牌更加强大[1]。

2.提高了广告的创意空间

在新媒体持续发展的态势下，也形成了全新的新媒体广告，其内容丰富，传播形式高效，一经研发就获得了品牌的认可，在广告范畴占据了不小的比例，同时在不断的提高。新媒体推广的出现对广告行业造成了不小的影响，传统的广告形式均必须进行改革，过去固化的传播形式、传播途径均立马被新媒体所替代。新媒体之中的广告推广创意模式丰富，消费者的选择也在不断的扩大。在新媒体态势下，广告要想在消费者的内心中停留一段时间，就务必要促使自身的广告具备创意性，使消费者可以牢记在内心。使得新媒体广告可以获得较为突出的经济收益与广告收益，但是要想在新媒体态势下谋取发展契机，广告行业还必须持续的进步，跟着上时代的进步，更新信息，为消费者创造更多创意广告，稳定在市场中的位置。

二、企业怎样运用多媒体

1.充分运用信息资源提高企业形象

本文提出新媒体时代下其所具备的优势为互动性与传播性，新媒体在传递环节中采用了现今最为便捷的技术——网络，将各种资讯以多元化的模式开展了传递，促使平台中的用户均可以成为资讯发布者，也可以及时与他人进行沟通与交流，打破了过往时空的束缚，所有人均可以是品牌推广活动中的操控者，另外，新媒体中所囊括的内容较为多样，广度与深度均是常规广告无法媲美的，基本上覆盖了人类全部的文化形式。目前大家广泛运用的微博就属于这一类型，品牌应当合理运用优势，不断推广创新，给自身的企业形象创造美好的将来，身为服务行业也应当合理运用微博这一受众广泛的平台[2]。

2.正确处理新媒体时期信息的两面性

现今，新媒体成为了社会性的互动平台。但是新媒体之中也暴露出了诸多突发问题，例如近期的优衣库事件，即便大多数事情并不是因为新媒体而形成的，可是因为新媒体的传递而诱发了无法估量的影响，同时迅速成为了社会各界所关注的热点话题。目前，大家身处新媒体时代背景下，在这一背景下，每一个人均可以成为社会的主角，可是每一个人也在扮演受众。网络促使资讯的传递更加便捷快速，要想垄断资讯的传递是难以实现的，这对维护新媒体应用者的权益没有丝毫的价值。突发事故的形成，民众迫切希望知道真实状况，这一方面是自身对虚假产品的预防，更加是对政府与相应企业集团的监管。对待突发状况，新媒体品牌运营应当尽快向民众公布具体状况，一旦舆论难以合理控制，对品牌未来的发展也有着负面的影响。

3.运用网络提高管理水平

首先要掌握运用办公网络，采用高新的科技来提高管理效率。如承建高速的相应企业专业职工通过相应技术研发了一系列办公软件，促使日常工作过程中的签到、通告与其他工作更加高效，这一类办公软件不仅仅提升了企业管控工作成效，也可以依靠新媒体互动平台，向消费者传递企业的管理文化，高水平的服务消费者。资源分享也可以尽可能提升企业的工作成效。

4.科学运用新媒体新技术

新时代背景下的企业要想在市场残酷竞争中占据一定的地位，就应当深入掌握各种宣传平台的优势与缺陷，借鉴他人的优势，合理的组织品牌推广活动。目前，新媒体作为品牌推广中不可替代的组成之一，备受各大企业的认可。企业要想充分体现新媒体的优势，提升工作成效，就应当合理完善企业管理工作，提升工作成效，丰富营销途径，形成企业文化，落实在市场经济发展中企业的蓬勃发展。新媒体早已是民众所广泛应用的互动平台，也是消费者维护自身权益的有效方式，新媒体的形成是对传统媒体的一种挑战。企业应当深入掌握新媒体的优点以及缺陷，充分体现其优势进行工作，企业借助新媒体平台开展品牌宣传，可以有效传递企业的产品与服务内容，给消费者灌输自身的企业文化，促使消费者更加直观的认识到企业 产品服务。企业应当将焦点问题与自身产品互相联系，依靠认可企业的部分消费者在网络中落实合理的推广宣传，不仅仅可以提高企业本身的社会影响力，还可以提高消费者对企业的认可程度。同时在新媒体频繁运用的环节中，企业大多数职工的工作能力也获得了充分提高，日常工作成效不足的工作人员在学习新媒体运营制度后，也能够充分体现自身专业的优势，同时有效规划时间，高效完成工作。在日常工作过程中也能够将自身的看法表达出现，勇于表述自身的看法，有利于企业文化的发展与企业产品以及服务的创新。此外，对企业领导与工作人员之间沟通、消费者与企业之间的沟通有不小的价值，对品牌推广具备至关重要的作用

[3]。

结语：在市场经济不断发展的态势下，在新媒体稳定发展的新时代。新媒体与过去传统媒体相较其所具备的优势越发突出，成为了企业落实品牌推广的合理整地，新媒体对品牌推广形成巨大帮助的前提下，也由于本身的限制，造成了一定的影响与威胁。因此，要求政府、企业、媒体与社会民众一同努力，尽可能体现新媒体的价值，最大程度减少负面影响，促进企业品牌的稳定进步。

参考文献：

[1] 胡杰. 新媒体环境下图书馆阅读推广活动策划与品牌营销[J]. 产业与科技论坛, 2020, 19(19):2.

[2] 张泽棋. 新媒体时代下扬剧品牌的推广与研究[J]. 美化生活, 2021(9):2.

[3] 管家依. 基于新媒体运营下西塘汉服文化节品牌推广研究[J]. 海风, 2022(2):13-13.

作者简介：韩旭，设计艺术学专业，副教授，1983.9，辽宁财贸学院

项目名称:辽西地区地域特色农产品品牌建设与推广应用研究 

项目编号:13900KY-2020-07