浅谈融媒体时代党报党刊如何发展

浅谈融媒体时代党报党刊如何发展

段艳琴

平定县融媒体中心     山西阳泉     045200

提要:随着融媒体时代的到来，信息的传播格局发生了较大的变革。传统媒体面临受众减少、竞争加大的压力。作为以纸媒为载体的主流媒体——党报党刊面临着前所未有的挑战，本文试以文献分析、采访调查的形式分析融媒体的概念、特征及优势等，概括了党报党刊面临的困局，探讨了党报党刊突破困境的具体措施。

关键词:融媒体；纸媒；党报党刊；转型发展

引言 “今天，钱包丢了不要紧，手机若是丢了，生活好像一下子就举步维艰了。”随着移动通信网络技术的迅猛发展，融媒体正在改变着人们的生活，影响着信息的传播，人们已经习惯了实时高效的信息交流方式。为了阅读一条新闻，清晨到报刊厅排队买报纸已成为过去时。目前，全国纸媒市场呈现出“衰退”态势，每年都有一批报刊杂志传来休刊、停刊的消息，与时代告别。截至2023年1月4日，据不完全统计，目前《牡丹江晨报》《海曙新闻》等十几家杂志报刊宣布停刊或休刊。笔者从事媒体工作十余年，亲身经历了从传统媒体时代到互联网时代，再到目前的融媒体时代，对党报党刊在融媒体时代下如何转型发展有一定的思考。笔者认为，融媒体的诞生能更好地促进党报党刊的发展，传统媒体工作者要做到守正创新，才能在融媒体时代稳固树立主流媒体的影响力和话语权，以主流媒体的责任担当回应新时代的新要求。

一、融媒体的概念及发展现状

（一）融媒体的概念

“融媒体”不是一个独立的实体媒体，是整合各类媒体在内容制作、宣传方式以及人力、物力等综合要素的优势，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

（二）融媒体的特征及优势

1.受众的广普性

受众是媒体发展的基础，受众的数量是衡量媒体竞争力的一个重要指标。单拿手机媒体来说，受众群体广泛是其独有的优势。

2.传播的实时性

从新闻传播角度来看，融媒体时代信息传播的速度可以做到与新闻事件同步，实现了传播的实时性。移动媒体的信息采集和信息传输功能使其打破了信息的制作周期、获取地点等方面的限制，使每个人都可以利用媒介终端制作、传播信息，使得信息来源渠道更加多元、传播速度更加高效。

3.阅读的碎片化

当前，融媒体的主要媒介载体为手机，手机媒体是人们因时间、空间等原因无法接触其它媒体的“碎片时间”内的一个补充性媒体，人们期待通过手机媒体获得时效性更强、便捷性更高的信息，致使融媒体成为一种碎片化媒体。

4.新型舆论阵地

融媒体成为一个新型舆论阵地。因为融媒体时代的媒介终端既可以接收信息，又可以同步创作、编辑新的信息，因此关于时政、经济、社会等某一个热点问题的看法、意见建议，极容易在融媒体上形成舆论并迅速传播，直接反映和影响着社会的主流舆论。

（三）融媒体发展中存在的问题

1.原创内容少，同质化严重

融媒体自诞生伊始，新闻内容上大多只是传统媒体的延伸与整合，缺乏独立的信息采编体系，鲜少有信息的深层次加工，原创新闻内容少，同质化新闻内容难以满足受众求新、求异的需求心态。

2.技术受制约，部分应用软件侵犯个人隐私

在技术层面，融媒体发展受限于媒介终端屏幕小、信息存储量小、网络信号不稳定等问题，一定程度上让其发展受到了制约。同时，部分不良应用软件侵犯个人隐私也成为其发展的重要缺陷。

3.不良信息传播，影响舆论引导

当前，仍有许多不良甚至违法的信息在广泛传播，这些信息在新媒体上基本都进行了N次传播，严重影响着舆论的引导方向。同时，新媒体传播者身份的隐蔽性、用户的海量性、跨地区传播等问题也给监管工作造成了一定的困难。

二、党报党刊面临的困局

作为党和政府的喉舌，党报党刊比较于其他新媒体的有力优势是公信力，但是随着融媒体的迅猛发展，我们也看到了党报党刊出现越来越多的困局。

（一）受众减少

在快节奏的互联网时代，新媒体高效的传播速度、多样的传播方式，丰富的传播内容，以其独有的优势分流了纸媒的大部分受众，新媒体更能满足受众的多元化需求。在强调“受众数量为王”的媒介产品竞争时代，受众数量减少将严重影响媒体的发展。

（二）时效性差

时效性被称之为新闻的生命，时效性差是以纸媒为载体的党报党刊发展的痛点之一。新闻事件发生时，发布的越及时，吸引的受众就越多，话题性就越强。以纸媒为载体的党报党刊受限于采编、印刷等必要环节的限制，时效性与新媒体比起来是望尘莫及的。尤其是报道一些突发事件，人们往往是通过新媒体在第一时间了解新闻信息，纸媒对受众的吸引力相较新媒体来说明显不足。

（三）人才流失

一方面激励制度没有及时更新，缺乏科学机的考核奖惩机制，激励机制不足。另一方面年轻的新鲜血液更愿意投入到新媒体工作当中，纸媒工作人员年龄结构、知识结构老化日益突出，长此以往更易使纸媒与时代脱节。

三、党报党刊如何转型发展

当前，各种媒体竞争激烈，媒体要靠质量取胜，树立媒体形象，进而占领宣传舆论阵地。党报党刊作为党的“喉舌”，新形势、新常态都要求传统媒体从业人员要提高素质，提升新闻质量，这样才能提升主流媒体的话语权。因此，党报党刊转型发展迫在眉睫。

（一）发挥“喉舌”作用，彰显党媒担当

党报党刊要在融媒体时代守好主阵地，就要在复杂多变的舆论场里，坚持正确政治方向，唱响主旋律，充分发挥党的“喉舌”作用，提高新闻报道的权威性、公信度、影响力，用实际行动彰显党媒担当。

（二）坚持内容为王，在深度报道上做文章

纸媒独特的魅力在于人们可以从中体会到更深层次、更丰富的阅读体验。虽然新媒体丰富了受众的阅读途径和阅读内容，但新媒体多是碎片化的阅读方式，只能增加阅读数量，而不能保证阅读深度。尤其是对一件复杂而曲折的新闻事件的报道，只有深入地挖掘其背景与故事，才能搜集更多的细节和线索，让受众够对新闻事件有一个全面深度的了解。在深度报道上做文章，是纸媒独有的优势。因此纸媒一定要立足自身优势，紧跟时代特点，主动融入到时代发展的潮流中，坚持内容为王，把内容做深做实，在深度报道上做文章，不断创造更多的优质产品，以“质”取胜。

（三）培养全媒体人才，顺应时代发展要求

融媒体时代，传统媒体从业人员要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力成为全媒体人才。一是坚持旗帜鲜明讲政治。要增强“四个意识”、坚定“四个自信”，做到“两个维护”。二是要提升综合素质能力。主动转换角色，寻找融合创新工作的新思路，积极学习新技术，积极学习新技术,提升业务能力和技术水平。

（四）守正创新深度融合，提升舆论引导能力

改革创新是发展的动力之源。党报党刊要主动创新理念，守正创新深度融合，发挥“中央厨房”功能，通过创新技术、形式、内容、机制等，打造新型主流媒体；要创造性地开展工作，加快手机报、微信公众号、APP、微博、抖音等新媒体建设，充分运用好互联网思维和手段，构建适应融媒体时代发展的传播体系，将党报党刊的新闻内容以更加多元化、矩阵化的方式传播出去，占领舆论主战场，提升主流媒体的舆论引导力、影响力、公信力。

结语

融媒体时代，不仅是对纸媒的一次革新，更是一种新的机遇。面对发展困境，党报党刊应顺应时代发展要求，发挥“喉舌”作用，坚持内容为王，培养全媒体人才，守正创新深度融合，提升主流媒体的影响力，更好地发挥阵地作用。

参考文献

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[3]赵艳丽．手机媒体发展研究[D]．山东：山东大学，2008．

[4]毛朝勇.5G时代新媒体和传统媒体的各自特点以及融合趋势[J].新闻传播,2021(04):58-59.