平定县融媒体中心 山西阳泉 045200
提要:随着融媒体时代的到来,信息的传播格局发生了较大的变革。传统媒体面临受众减少、竞争加大的压力。作为以纸媒为载体的主流媒体——党报党刊面临着前所未有的挑战,本文试以文献分析、采访调查的形式分析融媒体的概念、特征及优势等,概括了党报党刊面临的困局,探讨了党报党刊突破困境的具体措施。
关键词:融媒体;纸媒;党报党刊;转型发展
引言 “今天,钱包丢了不要紧,手机若是丢了,生活好像一下子就举步维艰了。”随着移动通信网络技术的迅猛发展,融媒体正在改变着人们的生活,影响着信息的传播,人们已经习惯了实时高效的信息交流方式。为了阅读一条新闻,清晨到报刊厅排队买报纸已成为过去时。目前,全国纸媒市场呈现出“衰退”态势,每年都有一批报刊杂志传来休刊、停刊的消息,与时代告别。截至2023年1月4日,据不完全统计,目前《牡丹江晨报》《海曙新闻》等十几家杂志报刊宣布停刊或休刊。笔者从事媒体工作十余年,亲身经历了从传统媒体时代到互联网时代,再到目前的融媒体时代,对党报党刊在融媒体时代下如何转型发展有一定的思考。笔者认为,融媒体的诞生能更好地促进党报党刊的发展,传统媒体工作者要做到守正创新,才能在融媒体时代稳固树立主流媒体的影响力和话语权,以主流媒体的责任担当回应新时代的新要求。
一、融媒体的概念及发展现状
(一)融媒体的概念
“融媒体”不是一个独立的实体媒体,是整合各类媒体在内容制作、宣传方式以及人力、物力等综合要素的优势,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。
(二)融媒体的特征及优势
1.受众的广普性
受众是媒体发展的基础,受众的数量是衡量媒体竞争力的一个重要指标。单拿手机媒体来说,受众群体广泛是其独有的优势。
2.传播的实时性
从新闻传播角度来看,融媒体时代信息传播的速度可以做到与新闻事件同步,实现了传播的实时性。移动媒体的信息采集和信息传输功能使其打破了信息的制作周期、获取地点等方面的限制,使每个人都可以利用媒介终端制作、传播信息,使得信息来源渠道更加多元、传播速度更加高效。
3.阅读的碎片化
当前,融媒体的主要媒介载体为手机,手机媒体是人们因时间、空间等原因无法接触其它媒体的“碎片时间”内的一个补充性媒体,人们期待通过手机媒体获得时效性更强、便捷性更高的信息,致使融媒体成为一种碎片化媒体。
4.新型舆论阵地
融媒体成为一个新型舆论阵地。因为融媒体时代的媒介终端既可以接收信息,又可以同步创作、编辑新的信息,因此关于时政、经济、社会等某一个热点问题的看法、意见建议,极容易在融媒体上形成舆论并迅速传播,直接反映和影响着社会的主流舆论。
(三)融媒体发展中存在的问题
1.原创内容少,同质化严重
融媒体自诞生伊始,新闻内容上大多只是传统媒体的延伸与整合,缺乏独立的信息采编体系,鲜少有信息的深层次加工,原创新闻内容少,同质化新闻内容难以满足受众求新、求异的需求心态。
2.技术受制约,部分应用软件侵犯个人隐私
在技术层面,融媒体发展受限于媒介终端屏幕小、信息存储量小、网络信号不稳定等问题,一定程度上让其发展受到了制约。同时,部分不良应用软件侵犯个人隐私也成为其发展的重要缺陷。
3.不良信息传播,影响舆论引导
当前,仍有许多不良甚至违法的信息在广泛传播,这些信息在新媒体上基本都进行了N次传播,严重影响着舆论的引导方向。同时,新媒体传播者身份的隐蔽性、用户的海量性、跨地区传播等问题也给监管工作造成了一定的困难。
二、党报党刊面临的困局
作为党和政府的喉舌,党报党刊比较于其他新媒体的有力优势是公信力,但是随着融媒体的迅猛发展,我们也看到了党报党刊出现越来越多的困局。
(一)受众减少
在快节奏的互联网时代,新媒体高效的传播速度、多样的传播方式,丰富的传播内容,以其独有的优势分流了纸媒的大部分受众,新媒体更能满足受众的多元化需求。在强调“受众数量为王”的媒介产品竞争时代,受众数量减少将严重影响媒体的发展。
(二)时效性差
时效性被称之为新闻的生命,时效性差是以纸媒为载体的党报党刊发展的痛点之一。新闻事件发生时,发布的越及时,吸引的受众就越多,话题性就越强。以纸媒为载体的党报党刊受限于采编、印刷等必要环节的限制,时效性与新媒体比起来是望尘莫及的。尤其是报道一些突发事件,人们往往是通过新媒体在第一时间了解新闻信息,纸媒对受众的吸引力相较新媒体来说明显不足。
(三)人才流失
一方面激励制度没有及时更新,缺乏科学机的考核奖惩机制,激励机制不足。另一方面年轻的新鲜血液更愿意投入到新媒体工作当中,纸媒工作人员年龄结构、知识结构老化日益突出,长此以往更易使纸媒与时代脱节。
三、党报党刊如何转型发展
当前,各种媒体竞争激烈,媒体要靠质量取胜,树立媒体形象,进而占领宣传舆论阵地。党报党刊作为党的“喉舌”,新形势、新常态都要求传统媒体从业人员要提高素质,提升新闻质量,这样才能提升主流媒体的话语权。因此,党报党刊转型发展迫在眉睫。
(一)发挥“喉舌”作用,彰显党媒担当
党报党刊要在融媒体时代守好主阵地,就要在复杂多变的舆论场里,坚持正确政治方向,唱响主旋律,充分发挥党的“喉舌”作用,提高新闻报道的权威性、公信度、影响力,用实际行动彰显党媒担当。
(二)坚持内容为王,在深度报道上做文章
纸媒独特的魅力在于人们可以从中体会到更深层次、更丰富的阅读体验。虽然新媒体丰富了受众的阅读途径和阅读内容,但新媒体多是碎片化的阅读方式,只能增加阅读数量,而不能保证阅读深度。尤其是对一件复杂而曲折的新闻事件的报道,只有深入地挖掘其背景与故事,才能搜集更多的细节和线索,让受众够对新闻事件有一个全面深度的了解。在深度报道上做文章,是纸媒独有的优势。因此纸媒一定要立足自身优势,紧跟时代特点,主动融入到时代发展的潮流中,坚持内容为王,把内容做深做实,在深度报道上做文章,不断创造更多的优质产品,以“质”取胜。
(三)培养全媒体人才,顺应时代发展要求
融媒体时代,传统媒体从业人员要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,努力成为全媒体人才。一是坚持旗帜鲜明讲政治。要增强“四个意识”、坚定“四个自信”,做到“两个维护”。二是要提升综合素质能力。主动转换角色,寻找融合创新工作的新思路,积极学习新技术,积极学习新技术,提升业务能力和技术水平。
(四)守正创新深度融合,提升舆论引导能力
改革创新是发展的动力之源。党报党刊要主动创新理念,守正创新深度融合,发挥“中央厨房”功能,通过创新技术、形式、内容、机制等,打造新型主流媒体;要创造性地开展工作,加快手机报、微信公众号、APP、微博、抖音等新媒体建设,充分运用好互联网思维和手段,构建适应融媒体时代发展的传播体系,将党报党刊的新闻内容以更加多元化、矩阵化的方式传播出去,占领舆论主战场,提升主流媒体的舆论引导力、影响力、公信力。
结语
融媒体时代,不仅是对纸媒的一次革新,更是一种新的机遇。面对发展困境,党报党刊应顺应时代发展要求,发挥“喉舌”作用,坚持内容为王,培养全媒体人才,守正创新深度融合,提升主流媒体的影响力,更好地发挥阵地作用。
参考文献
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