传统新闻与新媒体融合发展思考

传统新闻与新媒体融合发展思考

赵文杰

沂源县融媒体中心  山东淄博 256100

摘要：随着我国经济和信息技术的迅猛发展，互联网和智能手机的普及，广播电视、报刊杂志等传统媒体已经越来越不能满足人们日益增长的物质文化生活需要，而微信、微博、视频、客户端等各种新媒体的出现，给传统媒体带来了巨大冲击，也给传统媒体带来了巨大的发展机遇，传统媒体只有充分发挥自己的优势，和新媒体互利共享，才能有更大的发展空间。

关键词：传统新闻媒体；新媒体；融合发展；思考

由于互联网技术迅速发展，人们获得新闻等各种信息，已经很少通过广播、电视、报刊杂志等传统媒体来获得，而是通过微信、微博、网络平台、智能终端来完成。这种获取信息的方式变化对传统媒体已经产生很大的冲击。传统媒体要想稳定的发展下去，就必须和新媒体深度融合，充分发挥自身优势，逐渐形成高效、稳定、安全、和谐健康的多种信息传播途径，这不但让人们迅速获得所需要的信息，还能形成自身媒体发展的运行的模式。

一、传统新闻媒体和新媒体融合发展的状况

随着人们的生活水平的稳步提升，获取信息的形式不再拘泥于以前的读书看报或者听收音机这些方式，也只能采用零零散散的时间来了解信息，这为新媒体的快速发展带来了千载难逢的机遇。新媒体以其强大的优势，恰当地让人们用这些零散的时间，随时都能读取信息，有些信息都是经过稍微加工或者直接进行现场报道，如快手、抖音等短视频的出现，让人们手里只要有一个智能手机就能进行现场播报，以及时、迅速、真实的向人们展示当时的情况。这种既方便又灵活的获取信息的方式迅速被人们所接受。传统新闻媒体与新媒体融合发展的状况主要表现下面几方面：

（一）新闻类的APP得到推广使用 由于新媒体和传统媒体融合的大背景下，虽然新媒体对传承媒体有很大的影响，但也给传统媒体的发展有巨大的推动作用。在融媒体的发展中，很多传统媒体单位彻底改变思想，整顿作风，大胆启用年轻有为、有技术特长的年轻人，把互联网技术的深入开发和运用作为工作的首要任务。这也是新媒体快速发展，各种APP应运而生的要求。正是因为这些APP的出现，使人们获取信息的渠道更方便、迅速，无论何时何地，都可以通过智能手机快速浏览。例如传统媒体和新媒体最早融合之一的今日头条APP，不但浏览量大，而新媒体单位还使用“微信红包”的方式招揽用户，这样的形式不但使一些内在的市场得到激活，还使一些潜在市场被挖掘出来，加速了传统媒体的升级更新，受到社会的广泛赞誉。

  （二）短视频类的APP得到开发和运用  在融媒体背景下，传统媒体与新媒体融合发展的速度越来越快，最为突出的是短视频类APP，以其时间短、容量小、道理浅显易懂等优点被快速应用和普及。如，央视新闻在传统媒体的运行模式中，工作的重心都是放在电视媒体和报纸杂志上，随着信息技术突飞猛进的发展，新媒体APP的大量涌现，智能终端用户的逐渐增多，央视新闻也把短视频APP的应用作为重要的一部分。

三、传统新闻媒体和新媒体融合发展过程中存在的问题

就目前传统新闻媒体和新媒体融合发展的状况发现，融媒体虽然取得了显著进步，但是也出现了不少问题，对融媒体的正常发展有很大的阻碍作用。主要表现下面几个方面： 

（一）传统新闻媒体在实施过程中服务意识还需要加强  由于人们对传统新闻媒体的阅读兴趣大大降低，并且现在生活节奏的加快，很难长时间的进行阅读，也不能及时地进行认真探讨和反馈评价，对传统媒体的转型和以后的发展有很大的阻碍作用。出现这些问题的原因就是传统新闻媒体在实施过程中服务意识不到位，有些传统新闻媒体在运行过程中没有一定的目标，定位不准确，新闻的宣传效果很弱。随着信息技术的飞速发展，网民的数量快速增长，对于网络用户的需求分析已经成为传统媒体和新媒体融合的重要的一环，只有抓住网络用户的需求信息，才能更好地了解他们的所想和所需，也才能使传统新闻媒体更快的转型。

（二）新媒体平台对互联网的监管力度不够  随着互联网的快速发展，在传统媒体和新媒体的快速融合过程中，像快手、抖音等新媒体大量涌现，但是各个平台的内容异彩纷呈，质量也是大不相同，又因为平台在内容和形式上监管不到位，使人们对平台的信任度降低，对传统媒体向新媒体过渡也有很大影响。新媒体虽然有使人们获取信息更加方便、及时、细致、内容异彩纷呈等优点，但是如果对一些低劣的文章或内容不能认真的审核和及时的清理，就会造成不好的影响。同时要严格控制和审核互联网用户和作者之间的互动评论，使读者有一个良好的阅读心境。

  四、传统媒体和新媒体融合发展思考

    传统媒体只有与新媒体相互融合，才能取长补短，发挥融媒体的优势，单纯的一种媒体的发展是无法适应日益发展的市场竞争的需要。因此，要真正实现新媒体和传统媒体的融合发展，只有加强互联网建设，开放思想，大胆创新，多用一些思维敏捷、编辑水平高、受人们普遍欢迎的、对互联网非常精通的年轻记者或编辑负责运营，从而带动各媒体工作人员积极参与。

    1、加强互联网和传统媒体相互融合的思想

    媒体负责人要树立新媒体和传统媒体相互融合的思想。要根据网民的实际需要和行为习惯，以及所需要的要求和变化情况，去筛选信息、编辑内容，要彻底改变以前那种“官本位”的做法。新媒体有其自身的优势，传统媒体也有自己的特征，不要用做传统媒体的方法来经营新媒体，实地调查，要积极打破传统思维，改革创新，要抓住读者和观众的心理，本着为读者服务、满足读者需求的思想，使媒体融合发展后在人们心目中有强烈的公信度。对于人们普遍关注的新闻，除了要抓住消息的时效性和真实性的特点外，人们还关注的是对人们生活的影响和政府的态度。

2、多方面使用资源，使多种媒体资源的融合

要想提高媒体资源的核心竞争能力，必须在把新媒体和传统媒体相互融合的基础上，在媒体内容上下功夫。要想在内容上发展创新，必须多方面地收集各种信息，然后筛选这些信息，并进行有序整合，逐渐成为融媒体的运行方式。传统媒体要充分发挥自己的品牌效应，充分运用网络、移动智能终端技术，融合新媒体网络平台，发挥自己专业的采编队伍和编辑报道优势，提高内容蕴含的广度和深度。

    四、结语 在融媒体的大背景下，传统媒体要抓住新媒体多元化的形式，及时了解读者的反馈信息，正视融合发展中存在的问题，充分发挥新媒体特点优势，把握规律，明晰目标，准确定位，融生动形象的文字、个性化和多元化的图片、视频等，逐渐突出自己的特色，促进媒体事业不断朝着现代化和可持续的方向发展。

参考文献： 

［1］肉增拉毛.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究［J］.传媒论坛，2020，3（09）：22-24. 

［2］杨帆.媒体融合背景下传统媒体市场化发展的策略［J］.西部广播电视，2020（08）：75-76. 

 姓名：赵文杰

     单位：山东省淄博市沂源县融媒体中心                                                                   

邮编：256100