乡村振兴背景下井陉县乡村品牌形象设计研究

乡村振兴背景下井陉县乡村品牌形象设计研究

马野川,白菁

河北美术学院·河北石家庄·050700

摘要：本文以乡村振兴发展战略为切入点，分析乡村品牌形象的建立对于促进乡村振兴发展的重要性，研究乡村品牌形象设计于乡村振兴背景下的建设内涵与实施意义。近年来乡村品牌建设发展迅速，笔者以河北省井陉县古村落为例，通过分析井陉县古村落文化优势与现阶段发展现状，探讨乡村振兴战略的实施与乡村品牌形象设计的关系。通过总结与研究提出在井陉县古村落品牌形象设计中要遵循宏观统一性、地域差异性、可持续发展性等原则，于理论层面探讨促进井陉县古村落经济与文化的发展。

关键词：乡村振兴；品牌形象设计；井陉县

1.乡村振兴背景下乡村品牌形象设计概述

1.1品牌形象设计概述

品牌形象设计指基于正确品牌定义下的符号沟通，它的任务就是通过美善的符号沟通，帮助受众储存和提取品牌印记，此概念多为企业通过品牌形象设计以达到追求更高经济利益的目的。乡村品牌形象设计与企业品牌形象设计有所不同，前者旨在通过特色文化、独特审美、地域地貌等内容打造乡村品牌，以此来提高村落或是地域的知名度与竞争力，进而推动相关产业的发展和和推广乡村特色文化。

1.2井陉县古村落品牌建设的发展现状

井陉县位于河北省西部地区，太行东麓，隶属于河北省石家庄市。井陉县有着丰富的古村落资源，作为河北省古村落数量最多的地区，在石家庄市8个首批入选全中国的古村落中，井陉县占据7个，因此对于打造古村落品牌井陉县有着得天独厚的优势。这些古村落经过漫长的发展，见证了无数历史兴衰，其古村落本身在现代社会中就是不可多得的“世外桃源”。

经过调研与资料整理，目前井陉县中多数古村落的文化品牌处在起步阶段，众多村落的文化内涵并未进行深入挖掘，更多的是停留在表象的研究与设计中。其中品牌形象的打造主要为网红村落的民宿品牌、特色农产品包装等，关于整体打造村落品牌形象设计的内容较少，只有对井陉县中众多的古村落文化资源透过现象看本质般的深入挖掘，才能把优秀的文化资源通过古村落品牌形象设计这一途径展现出来，以此提升古村落的知名度与竞争力，真正为井陉县的乡村振兴服务。

2乡村振兴与乡村品牌形象设计的关系探讨

2.1助力乡村经济发展

伴随着乡村振兴概念的提出以及社会经济、科技的不断发展，以此背景下对于乡村品牌形象设计又提出了新的概念。首先也是尤为重要的是，乡村品牌形象设计必须要助力乡村的经济发展，设计要讲究功能主义能切实为乡村振兴所服务，能为实现共同富裕这一理想目标服务，能为增加乡村居民的收入，提升乡村居民生活水平等贡献一份力量。具体表现为通过乡村品牌形象设计这一途径，帮助把有文化价值、有历史资源的村落走进大众视野。因为品牌实际上是无形的资产和价值，其乡村品牌本身并不具备极高的价值，主要是通过各种方式的附加值以及社会价值以此体现，其中打造有品牌、高附加值、强竞争力的地域特农产品能够为乡村带来巨大的经济收益。通过乡村品牌的打造提升乡村的知名度，大力发展旅游经济也是近年来的趋势之一，通过乡村品牌设计使原本普通的乡村“活”起来，如吸引更多外出的年轻人回流，乡村物流、特色餐饮等，乡村品牌的成功可以激发更多发展动力，创造无限可能。

2.2提升乡村文化价值

乡村品牌形象设计并不能是将现代都市的审美及设计观念生硬的带回乡村，如此变缺少了其乡村自身特色，导致城市——乡村“同质化”的问题。乡村品牌形象设计主要以乡村的文化底蕴为根基，借助乡村的文化资源打造品牌和进行设计的同时，乡村品牌的设计也需为提升乡村文化价值而服务。

例如井陉县南横口村的品牌打造，通过深入挖掘其非遗民间工艺文化资源将其打造成陶瓷水镇，白天游古村、品美食、赏民俗、制陶具，晚上赏陶瓷水镇夜景，住陶瓷主题民宿，沉睡千年的古村落成为了新的旅游“打卡地”，游客休闲度假的“栖息地”。不仅带领地区间的文化资源走出去，同时对乡村本身的文化资源也是提升。

2.3促进乡村文旅事业发展

乡村振兴的大背景下，全国许多乡村、区域的文旅事业发展态势迅猛，成效显著，网红旅游村落、民俗表演、民宿餐饮等等行业都离不开品牌形象设计的支持，一个乡村品牌设计的成功为乡村文旅事业的发展提供巨大推力，通过各渠道和方式带来巨大的经济收益。

例如绝大多数人都熟知的日本熊本县，网红熊本熊的故乡，近年来，常常出没于世界各大城市的那只呆头呆脑却又极其可爱的“熊本熊”，成为最流行的日本文化符号。如今，熊本已成为日本著名景点之一，“熊本城迹”也被指定为国家特别史迹，与大阪城、名古屋城合称为“日本三大名城”，熊本熊品牌成功的同时也为它的故乡熊本县带来了巨大的经济收益，极大的促进了当地住宿、餐饮、景区等文旅事业的发展，由此案例可见乡村品牌设计的重要性。

3井陉县古村落品牌形象设计的原则

3.1地域差异性

每一个古村落都有其独特之处，可能表现在生活方式、衣食住行甚至是语言等各方面，乡村品牌的建设主体现在“区别”二字中，如何能与其它地区的村落相互区别避免“同质化”同时发挥自身优势，这就要求品牌建设时遵循地域差异性的原则。在遵循地域差异性原则的前提下，要求进行乡村品牌形象设计时要充分结合当地文化，以地区特色文化为根基为初衷进行设计，分析村落的优势资源并着重突出优势文化与品牌形象设计的结合。

如云南大理的新华村，一个因其风景和手工艺制品而声名远扬的村落，自唐代南诏国时期新华村就开始加工金银铜等金属手工艺品，至今已有一千多年的历史，通过对于非遗手工艺制品的优势资源结合，将新华村打造成家喻户晓的村落品牌。

3.2宏观统一性

从宏观层面来讲，指的是乡村振兴的背景下国家对于整个乡村发展方向的把握，如文旅事业、绿色发展、以人为本等，在进行乡村品牌形象设计时首要就是遵循国家及政府相关政策及未来规划，做到顺势而为才能发展无限。

从微观层面来讲，虽然乡村品牌形象设计要避免“同质化”的问题，但也要遵循客观实际避免文化的绝对割裂，在宏观背景下发挥各自优势。井陉县有如此多的古村落，虽不同村落中的民俗民风、生产生活都各有特点但都属于统一区域之中，文化与经济等各方面均有交叉，所以在打造独特的乡村品牌形象设计中避免地域、村落、村落内部之间相互割裂导致“支离破碎”。

3.3可持续发展性

在乡村品牌形象设计中遵循可持续发展原则表现在两个方面，地域资源和品牌价值的可持续发展。绿水青山就是金山银山，总书记用非常精炼的话语道出绿色可持续发展的价值，乡村品牌建立的初衷就要围绕这一观念，不能以破坏环境和浪费资源为代价换取村落的发展，不能与乡村振兴的绿色发展观念相违背。要打造品牌价值的可持续发展，发掘并发挥好独特的资源与优势，提升乡村品牌的吸引力和粘性，避免品牌价值不能持续升值或保值，从而形成“一锤子买卖”的局面。

四、结语

乡村振兴是国家发展和民族振兴的关键，有着非凡的战略意义，打造乡村品牌是实现乡村振兴的有力途径，不仅能为乡村发展带来不竭动力，同时也对井陉县古村落及类似地域的文化资源、历史资源的保护和传承。通过乡村品牌形象设计助力乡村品牌的建立，促进乡村各方面发展，为乡村振兴贡献力量。

参考文献

[1]丁韬.品牌形象设计导论[M.北京:中国水利水电出版社,2015:33.

[2]孔润常.传统村落旅游助力乡村振兴——以井陉县传统村落保护与开发为例[J].公关世界,2022,No.538(23):58-60.

[3]杨天舒.乡村振兴战略下的乡村品牌形象设计[J].丝网印刷,2022,No.343(23):87-89.

[4]王红兵,孙湘明.乡村振兴背景下的乡村旅游品牌形象设计实践研究[J].家具与室内装饰,2022,29(10):70-73.