电视广告播音中有声语言的运用

电视广告播音中有声语言的运用

尹睿熠

 郑州航空工业管理学院  河南省郑州市  450046

摘要：正确、规范地使用有声语言，是一种最基本的职业素养。而规范地使用有声语言，能够将信息正确地传达给听众，这也有利于普通话的普及和推广，让它能够更好地起到表率和示范的作用，从而确保信息传播的效果和质量。但是，在目前阶段，在电视广告播音中，有声语言的运用存在着一些不规范的地方，很难为受众提供更多的服务。因此，还需要对有声语言运用的相关研究进行强化，充分认识到有声语言规范运用的重要性，并以有声语言规范运用标准要求等条件为依据，制定出一些改善和优化的对策，来推动电视广告播音主持可以规范运用有声语言，在履行自己的职责的同时，还可以发挥出自己的示范性作用。本文对电视广告中的有声语言应用进行了分析，并对其应用提出了一些看法。

关键词：电视广告播音；有声语言；运用

1电视广告播音有声语言运用存在的问题

1.1发音不标准

随着电视业的不断发展，播音主持人的人数也在不断增加，但是由于没有经过专门的训练，而且由于地理位置的原因，播音时往往带有“南腔北调”的色彩，语音不规范的现象比较突出。发音不标准的具体表现形式有：使用当地方言，没有能够准确地读准多音字等。这些情况会对信息传播的准确性造成影响，也会给观众造成错误的参考，进而使他们产生错误的印象，从而对电视广告的播出效果产生影响。

1.2广播广告的局限性

(1)有声无形，没有视觉。广播广告是用单纯的声音来表达感情和形象，没有任何的视觉效果。至于声音，因为没有了视觉，只能靠人的想象来填充，这就影响了广告的效果。(2)具有单一的、有某种约束条件的格式。因为只有用声音来表达，所以广播广告的形式相对单一，因此在适应性上会有一些局限，尤其是在介绍新产品，以及表现以形状、款式、色彩为主要特点的产品，比如家具、时装、工艺品、装饰品等方面，就不能取得很好的效果。

1.3表达不清晰

在电视广告播音的过程中，播音主持人需要以自身的专业能力为基础，对所要传递的信息内容展开分析，采用正确的表达方式，通过规范运用有声语言，向观众们传达出了广告内容以及它们的思想文化等信息。但是，如果主播对广告内容的理解不够准确，在表述不清时，很可能导致广告内容模糊不清，从而引起受众的误会，造成严重的社会后果。与此同时，随着网络时代的到来，出现了大量的网络语言和热门词汇，这些语言的使用不当，甚至是错误地运用到广播中，都会对电视广告的播放效果产生一定的影响。

2电视广告播音有声语言规范运用的有效对策

2.1提高播音主持人的综合素养

为了使电视广告节目中的有声语言得到更好地应用，必须加强广播节目主持人的业务素质和综合素质。1.选材。要提高播音主持的准入门槛，加大对播音主持人的选拔招聘力度，对播音主持人要有一级普通话证书，在符合这一硬性规定的条件下，再以播音主持人的综合能力为依据，进行选拔招聘。2.创设情境。要加强对有声语言规范使用的关注，营造出一个良好的文化氛围，要经常举办一些有关的培训学习活动，并且要让播音主持人们积极地参加到其中。3.进修交流。电视台可以定期地安排播音主持人参与到交流讨论会中，这样就可以让播音主持人们向优秀的前辈们请教和学习，在交流和学习中，可以对自己的缺点进行改进，从而让自己的播音水平得到提升，从而让有声语言的运用更加规范化。4.在线教学。充分发挥网络环境的优势，构建网络教学平台，给播音主持人带来更多的学习和发展机遇，而网络教学平台的构建也能提升播音主持人的整体素质。

2.2广播广告的文字和播音创作本土化要求

一则广告词的创意很好，而且还聘请了一家专业的广告策划公司来做，它的15-30秒的音频广告，看起来非常完美，但是在播放之后，却往往达不到比较理想的效果，如果将相同的一则广告词，再由我们电视台的主持人进行录制，那么它的广告效果就会立刻显现出来，这就是为什么，我觉得掌握当地观众的聆听习惯是非常重要的。听众对广播站某一名播音员或主持人的喜欢程度，会影响到他们对所录制的广告的信任度。对于一个县级的电台来说，它的听众群体相对来说比较小，因此，从广告的构思到录音，都需要先对当地听众的一些喜好和习惯进行深入的了解，这样才能做到知己知彼，百战不殆。选择一个受观众信赖、喜欢的广播人来录音是很重要的，但针对不同的广告内容所采用的形式也是不容忽视的。在一些广告中，使用的是直接的播报方式，这种情况下，广告的效果很难发挥出来。但是，如果制作成观众们喜欢的对话版、剧情版，将观众们的角色划分出来，并选择观众们喜欢的主持人演播，那么它的广告影响力就会得到明显的提升，同时还会极大地提升产品的市场效应。有的时候，某些特定的广告内容，不仅需要更好的广告形式，而且需要更多的观众喜欢的主持人，还需要更多的个性化的语言。若广告的目标对象是乡村地区的收听者，或是年长的老人，可以使用当地的方言来播放，这样的广告将会有出人意料的效果。首先，方言表达的是一种强烈的乡土气息，给人一种很亲切的感觉，让产品的可信度更高；其次，方言播报的广告也更有针对性，就像是针对某一批人推出了某一种商品。第三，某些广告的播放效果，要么是幽默，要么是俏皮，对于本地人来说，很难用普通话来表达，但如果使用方言进行演播，那就再合适不过了，它所带来的可听性和趣味性，会在不经意间，被转换成它的商品价值。

3结论

总之，在电视广告播音过程中，对有声语言的规范使用，对于提高播音质量、充分发挥播音主持人的自我示范作用、推进普通话的普及和宣传，以及推动社会建设的发展都具有十分重要的意义。但是，由于自身的专业素质和地域文化的差异，使得播音主持人在使用有声语言时出现了发音不标准，表达不清楚，声音不规范的现象。所以，在这一阶段，还需要加强对有声语言规范运用的关注，明确有声语言规范运用的重要性，并对有声语言运用中存在的问题进行分析。

参考文献：

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