乡村振兴背景下农产品电子商务模式探究

乡村振兴背景下农产品电子商务模式探究

夏韵婷

东莞市技师学院  广东省东莞市  523000

摘要：随着社会不断发展提升了对乡村发展的重视，并基于此提出了乡村振兴战略计划，网络电子商务模式的衍生为农产品销售提供了全新的发展机遇。伴随网络经济模式不断发展城市电子商务逐步趋于饱和状态，农村电子商务市场却有着巨大的发展前景，更是我国实现乡村振兴战略目标的重要措举，为了能够进一步推进乡村战略目标实现，基于此本文专门针对乡村振兴背景下农产品电子商务模式进行探究，以供各界同仁参考。

关键词：乡村振兴；农产品；电子商务模式

伴随乡村振兴计划的提出，政府方面出台了多项关于振兴乡村的领导政策，凸显了对振兴乡村的重视。伴随网络经济不断发展，打开了农产品电子商务市场，创新了农产品销售模式，为农产品销售开辟了全新的途径。在农村网络设施不断完善下，为网络农产品电子销售提供了良好的网络基础。但是由于农村电子商务起步较晚，受到多方因素制约了农产品网络销售成效，造成农产品网络销售并未全面普及。在乡村振兴背景下，对农产品电子商务模式进行创新迫在眉睫。

一、分层设置运营管理体系

在乡村振兴背景下构建农产品电子商务模式，应在县级地区内设置运行管理中心，负责全县范围内的农产品管理，同时在乡镇地区设置农产品集散地，并以村委单位设置农产品汇集网点，借此设置分层农产品运营管理体系，在农村建立完整的农村电商物流体系，为农产品电子商务提供运营支持。与此同时应积极引导农村电商企业、邮政部门、供销社、村邮站、超市开展合作，保证物流服务与各类设施能够有效配合，为农产品电子商务模式构建提供支持，将县、乡镇、村等配送体系有效衔接，为农产品电子商务模式构建提供物流与配套设施支持。为了能够保证农产品良好运营，应在乡村设置三级部门，做好各方协调工作，降低电商运营成本，提升农产品网络销售效率。

二、创建全渠道电商模式

在乡村振兴背景下构建农产品电子商务模式，应在农村创建全渠道电商模式，在县、乡镇、村设置电商服务中心，借此构建线上下单、线下体验、服务到家的全渠道电商模式。首先，为消费者提供站内体验产品服务，并借助线上下单功能实现下单，改变传统在线销售模式，为消费者提供服务体验，借此将线上线下服务有效结合，突破传统农产品销售制约；同时为消费者提供京东代买、淘宝代购等开放服务接口，设置乡镇电商服务中心作为电商平台与农户提供交流平台。其次，构建生活服务中心，为其提供水电煤气、互联网理财、社保、贷款、养老金等多项服务，满足农民日常生活需求，借此吸引更多的农业用户参与农产品网络销售中。最后，重视售后退货与维修服务，为农产品电子商务提供售后服务，为农民创建良好的销售环境，构建贯通城乡电商服务平台。

三、加强电子商务人才培养

    农产品电子商务属于新型领域，处于初步起步阶段，电子商务人才十分匮乏。

基于乡村振兴背景构建农产品电子商务模式，需要注重电子商务人才培养，为此应在农村建立电商培训基地，加强农产品电子商务专业人才培养。要想培养出专业的农产品电子商务人才，应重视互联网思维与农产品销售经验培养，借此培养具有互联网思维的专业农产品销售人才，为农产品电子商务模式构建提供人才支持，推进乡村振兴战略目标实现。为此需要政府发挥引领作用，在政府部门的引领下构建电子商务人才培养平台，积极鼓励当代大学生深入农村环境中发展，借助各大电商巨头资源为农产品销售企业提供培训，为农产品销售培养适合的电商人才，为农产品电子商务提供人才支持，促进农业经济发展，实现乡村振兴目标。

四、创建创业孵化基地

    创新创业是实现乡村振兴发展目标的重要措举，为此需要在农村环境中构建创业孵化基地，积极鼓励大学生与返乡青年回到农村中创业，可以借助内部培养及外部人才引进两种方式建立创业队伍。培养创业人才，为农产品电子商务提供支持。根据农村地区实际情况在乡镇中建立电商孵化基地，借助京东、淘宝、抖音等新媒体平台开展电商创业，与此同时需要加强对村镇电商服务站的管理，加强乡镇物流创业引领，开展农产品微商创业活动，为乡镇农产品电子商务创业提供优质的服务，带动乡村经济发展，为农产品电商创业提供人才支撑。最后，需要发挥政府在农产品电商模式运营与创业孵化基地设置中的引领作用，并为其提供充足的资金支持，借此保证创业孵化基地能够有序运转。

五、建立电商信息服务平台

    在振兴乡村背景下构建农产品电子商务模式。应基于互联网时代背景，构建电商信息服务平台，为农产品销售运营提供便利的沟通途径，这是构建农产品电子商务模式的基础条件。为此应基于农产品电子商务模式构建信息服务平台，借助农产品电子商务信息平台实现城乡经济对接，为乡村开辟全新的发展途径，实现乡村振兴战略发展目标。与此同时应注重物流快递行业整合，进一步优化资源，实现信息共享，构建完善的市场合作机制，借助良性竞争合作促进农产品物流快捷运输，降低农产品销售成本，推进农产品市场流通。政府应发挥引领作用，积极引导农产品电商企业参与信息服务平台建设与管理中，保证农产品信息服务平台建设与管理模式能够满足农产品电商企业需求，为农产品电商企业提供信息服务。

六、成立营销与品牌推广中心

    在振兴乡村背景下构建农产品电子商务模式，结合区域内农产品特点打造农产品品牌，加强对农产品的营销，借此推进农产品电子商务特色化发展。为此需要在乡村环境中构建营销与品牌推广中心，为农产品电子商务提供培训孵化、品牌建设、产品营销等相关服务。为了能够推进农产品电子商务高质量发展，应在所在地区成立订单中心、产品中心、质量追溯中心等借此为农产品电子商务设计个性化营销方案，加强对农产品的品牌创建与营销推广，借此构建农产品质量保障体系，推进农产品标准化质量体系建设，结合农产品特点，专门构建包装、制冷、加工、配送等网络营销渠道，实现线下与线上营销模式结合，构建完整的产业链条，推进农产品电子商务模式构建。

结束语：综上所述，乡村振兴背景下构建农产品电子商务模式，应分层构建运营体系，实现物流网络与各类设施的无缝衔接，为农产品销售提供支持。创建电商服务中心，为农产品网络销售提供良好环境，加强电商人才培养，为农产品电子商务提供人才支持，注重创业人才培养，加强农产品电子商务创新探索，构建信息服务平台，加强农产品电子商务品牌树立，推动乡村经济发展。

参考文献：

[1]田人豪, 潘佳佳, 柏亭羽,等. 乡村振兴背景下农产品电子商务模式的研究[J]. 农村实用技术, 2022(4):4.

[2]王沛景吕洲. 乡村振兴背景下山西农产品电子商务发展研究[J]. 吕梁学院学报, 2022, 12(4):69-73.

夏韵婷，女，汉族，籍贯:广东清远，生于1995年1月08日，工作单位:东莞市技师学院，单位省市:广东省东莞市，单位邮编:523000，职称:助理讲师，本科学历，电子商务专业教学