对博物馆文创产业发展的探讨

对博物馆文创产业发展的探讨

胡诗曦

中国（海南）南海博物馆  海南琼海 571431

摘要：博物馆是历史文化的载体，蕴含丰富的历史底蕴和文化内涵，推动博物馆文创产业发展是促进区域文化创新产业发展的必由之路。基于此，本文通过对博物馆与文创产业关系的分析，阐述当前博物馆文创产业发展的问题，秉承文创产业高质量发展的原则，探寻应对策略，以供大家参考交流。

关键词：博物馆；文创产业；现存问题；应对策略

博物馆文创产业在拓展博物馆业务，同时博物馆文创创意已成为新时代文化传播的重要途径。文化创意产业是博物馆发展中的重要策略，也是强调博物馆社会意义的重要方式，一系列实践成果均验证了文创产业在博物馆发展中的重要性，例如中国国家博物馆、故宫博物院等推出的文创产品均受到社会各界的一致好评，增加了公众对了解博物馆文化的新方式。因此，探寻博物馆文创产业发展策略具有重要意义。

1 博物馆与文创产业的关系

文化是根基，创意是灵魂，产业是实体，文化、创意与产业三者的紧密结合是博物馆文创产业发展的基础和前提。根据博物馆的文化内涵进行文创产业立项，首先需要剖析文化因素，再进行研发活动，突出产品和服务的创新点，打造具有创新且不失内涵的文化元素，最后转化文化资源，充分尊重市场规律，推出具有创新特色的产品与服务。在以往的全国博物馆系统组织文创评奖会中，参与的作品达到百余件，且随着理念的深化和实践经验的积累，文创产业将进一步蓬勃发展。但在博物馆文创产业发展进程中，仍存在诸多不足之处，例如文创产品设计理念过于滞后，未充分展现藏品特色、文化元素等信息，文创产品缺乏内涵，无鲜明的主题，还有部分文创产品仅是文物复制的产物，背离了创新发展意图。当前，部分博物馆开发的文创产品及服务缺乏价值内涵，公众对其的认可度偏低，反而不利于文化传播，甚至造成文化资源浪费。在此现状下，博物馆需要以正确的理念为指导，以科学的方法为支撑，立足本馆的文化因素，进行转化、创新等活动，凝聚内涵，塑造特色，提高博物馆文创产业发展质量。

2 博物馆文创产业发展问题剖析

2.1“两极分化”严重

大型博物馆文创产业发展迅猛，而中小型博物馆的文创产业发展步伐相对有限，形成差异化的发展局面。在我国的博物馆体系中，由于落后理念和资金的限制，部分中小型博物馆未能及时地推动文创产业的发展，无论在文创产业发展速度还是发展质量等方面均逊色于大型博物馆，开发的文创产品缺乏文化内涵，互动性、吸引力、创新力均有限，由此产生大型博物馆和中小型博物馆文创产业“两极分化”的产业失衡现象。

2.2开发模式有待改进

部分博物馆文创产业尚处于发展初期阶段，产业发展中遇到资金瓶颈。由于博物馆具有公益性质，其日常运作的资金主要源自于政府，而政府为博物馆划拨的资金仅能够支持其正常开放和日常运营，无充足的资金用于文创产业的发展。在博物馆文创产品开发运营层面，以自主经营、企业合作及贴牌为主。部分大型博物馆采用的是自主经营模式，但多数博物馆主要通过与企业合作的方式开发文创产品，其运作机制是将文化资源授权给企业，由企业提供资金支持，开展文创产品设计、生产、销售等活动，双方建立协作机制，按照一定的比例分成。部分中小型博物馆采用贴牌方式，运作机制是购买与文化内涵相关的产品，根据本馆特色，在该产品上印制特色标志，包装成具有本馆文创特色的产品，但由于销售渠道有限，难以取得良好的销售成果。

2.3文创产业人才匮乏

博物馆工作人员的文化鉴赏理论知识储备丰富，但文创产品开发能力薄弱，存在创新意识不足、缺乏设计感等问题。在博物馆的文创产业发展中，需要由专门的文创产业人才参与其中，而博物馆在文创产业领域的资金相对紧缺，难以规划充足的资金用于人才培养和扶持，导致文创产业发展受制于人才因素。

3 博物馆文创产业发展策略

3.1深入挖掘博物馆特色文化底蕴

博物馆是历史文化、城市文化的重要展现载体，文创产业的发展需要紧密围绕博物馆的特色文化底蕴进行。因此，文创工作人员在开发文创产品时，需要深入挖掘博物馆的文化资源，提取关键元素，在文创产品设计中体现此类元素。以新疆博物馆为例，此馆蕴藏诸多具有民族特色和当地风俗文化的底蕴，因此可深入研究文化内涵，根据“文物+创意+生活”的基础架构开发独具地域特色的文创产品，以此来吸引公众，提升文创产品的综合价值。

3.2加强文创产业人才队伍建设

博物馆需高度重视文创产业人才队伍建设，招纳文化创意产品设计、管理等领域的高素质人才，构建完善的人才队伍，依托人才软实力推动文创产业的发展。同时，博物馆需加强对人才队伍的培养，例如提供培训和实践交流的机会，使员工丰富理论基础，积累经验。针对博物馆文创产业人才队伍的培养需要持续进行，使人才队伍建设与时俱进。

3.3优化文创产品经营方式

文化创意产品的开发应迎合市场发展规律，兼顾客户对文创产品提出的文化内涵、功能、价格等方面的要求。博物馆文创产品的参观人员包含专家学者、学生等，受众面广，而不同群体对相同博物馆文创产品的要求存在差异，例如：对于公众游客而言，文创产品应给人以亲近感，做到价格亲民、直观形象、易于理解；部分消费者以收藏为目的，博物馆在开发文化创意产品时需要打造一些独特产品，突出其高端、小众的特点，提升收藏价值；对于以学习为目的的专家学者以及其它客户，需要应用文创产品的文化元素，展现文创产品的文化内涵。

4 博物馆文创产业的未来发展方向

4.1设计众创、开发众筹

在互联网的推动下，共享经济模式已经渗透到生活的方方面面，博物馆、企业、设计师等都应该清楚在各自在整个文创链条中最擅长的优势。发展博物馆文创产品，必须突破“博物馆资源只能为博物馆所用”局限。根据文创设计美学方法论开展文创产业基础工作，探索多方股份合作机制。博物馆还可协同高校、设计行业协会等共同推动文创产业的发展，发挥博物馆教育功能以及专业人才的设计能力，开发高品质的文创产品。由于互联网快速发展，共享经济模式在各行业、各生活领域均取得广泛的应用，可以依托互联网开发文化创意产品，并建立文创链条，融入博物馆、设计师、企业等各关键参与主体，各自发挥出最擅长的优势，凝聚文创产业发展合力。

4.2信息、资源、利益的共享

博物馆文创产业参与主体丰富，以文创产业发展总目标为引导，明确各方的分工，共享信息和资源，创建具有开放性特征的文创平台。先期组织“馆约、馆日”博物馆文化大讲堂，抽调专员通过高校宣讲的途径传递博物馆的特色文化底蕴，后期组织创意设计大赛，经过优中选优后挑选出优质文化创意产品，将其进行生产、销售，推进文创产业的发展，并从中实现利益的多方共享。建立“设计方-版权方-生产方”之间公开透明的文创开发机制，形成全民文创的大氛围，解决源头创意、版权开发、销售渠道、利益分配等问题，优化博物馆文创产业发展环境，全力塑造全民创新发展的现代化博物馆文创产业发展特色。

5结语

综上所述，文创产业可作为联系纽带连接博物馆的研究成果和传统文化资源，在保留以及弘扬优质传统文化的同时实现文化的创新发展，并带动经济文化建设。在博物馆文创产业的发展中，需要深入发掘博物馆文化底蕴、加强人才队伍建设、优化经营管理方式，并实行设计众创、多资源共享等前沿发展模式，通过多种途径持续提高博物馆文创产业发展水平。

参考文献：

[1]向勇.博物馆文创产业的审美公赏与创意管理[J].人民论坛,2023,(03):105-109.

[2]邹丹婷.中小城市博物馆文创产业的开发与思考——以天水市博物馆为例[J].丝绸之路,2022,(04):152-153.

[3]钟郛.博物馆文创产业创新发展模式实践与思考——以四川博物院触梦巴蜀文创嘉年华为例[J].收藏与投资,2022,13(09):160-162.