中国平面广告国际化进程趋势研究

中国平面广告国际化进程趋势研究

尹文月

山东省烟台市  烟台南山学院   265713

摘要：随着时代的进步、社会的发展，国际之间交流合作的频繁与密切，国际化的理念应运而生，国际化的经济、文化、科技等方面都呈现出全新的多元化的发展趋势。而作为艺术设计的重要组成部分，平面广告不仅通过视觉语言的文字、符号、图形等表达出设计的自然美感，更传递出艺术文化丰富的情感和精神诉求。随着多文化的融合，中国的平面广告也在朝着国际化的进程趋势发展，并在发展中彰显出具有中国特色的设计。

关键词:平面广告; 国际化;进程发展

1、研究意义

尽管平面广告设计因为表达媒介的单一，在发展的过程中不可避免地存在着诸多问题，但随着时代的发展，艺术设计的思路在不断创新、艺术设计的表现形式在不断突破，艺术设计的题材在不断扩展，越来越多的优秀平面广告能够借助它们强烈的视觉效果，去吸引人们的目光，去关注所表达的内容。当下的中国平面广告设计正是在国际化浪潮的影响下，伴随着外国品牌的大量涌入和外国企业产品的大量广告宣传开始逐渐被卷入这场激烈的竞争洪流当中，可以说国际化进程既是发展的必然，也是发展的需要。

2、品牌的国际化

企业需要用产品的销售去支持去维系其经济的运作发展，但销售的同时更需要用产品的质量、品牌的文化去证明其企业自身的竞争实力。用广告宣传的方式去打响企业的品牌，不仅是世界各国在竞争中广泛应用的销售手段，更是促进品牌国际化、刺激企业发展的最有效方式。

2.1平面广告国际化进程趋势概述

品牌国际化正是国际经济大背景下的产物。随着时代的发展，国际化的进程日益迅速，国内外的资本流通也变得越来越多元化，使得各国之间的竞争变得更加激烈 。因此，品牌国际化也就意味着国内的知名品牌要想走向国外[1]，就必须要进行海外的宣传、推广、管理等工作。这个概念最初指的是一个跨越时空的行为，旨在通过不断的拓展、宣扬、推广、推动、提升自身的影响力[1]。随着时间的推移，这个理论也被拓展到了更广泛的领域，如通过引入全球知名的产品、服务、技术、营销策略等，以及建立一个全球化的渠道，以实现更大的全球影响力。

2.2平面广告的国际化

随着时间的推移，平面设计已经成为一门跨越国界的视觉艺术，它的语言特征也日益受到重视。在全球的经济交流中，各国的设计作品都需要被当地人民所理解，以便更好地传播和传播。这种趋势使得平面设计变得越来越具有国际化。当下的平面广告设计，不仅可以反映出世界的流行趋势和欣赏水平，还可以引领并掀起对关注焦点的广泛探讨和认同共识。在平面广告设计中，商品的广告占了相当大的部分。企业经营需要销售与推广，这不仅需要塑造企业的品牌形象，同时也需要通过广告媒体来进行市场宣传[2] 。外国企业要打入中国市场，中国企业想步入世界舞台，都需要通过大量的产品推介、品牌宣传来造势。平面广告是一种具有深刻影响力的艺术形式，它能够以简洁明快的方式向现代人展示出丰富的艺术内涵，包括思想、文化和价值观。在中国，将中国元素融入平面广告设计，不仅能够提升与国际先进平面作品的合作水平，而且还能够让更多的外国人了解中国的文化。认识中国品牌。

2.3中国平面广告国际化进程的必要性及可能性

在经济全球化的大背景下，越来越多的国家广泛的参与到国际的竞争当中，国际环境的日益改善，国际市场的不断扩大，国际化进程脚步的加快，都促使了国际化的进程发展[3] 。在这样的环境中，我国的平面广告发展也在向国际化的进程转变，并具有其现实的必要性和发展的可能性。中国的平面广告设计不仅要形成具有本民族特色的国际化风格，更要在国际化的舞台中展示出中国的艺术文化魅力和发展潜力。

3、中国平面广告国际化进程的必要性

3.1外国品牌竞争对品牌国际化的影响作用

随着全球经济的飞速发展，中国企业的竞争格局也发生了巨大的变化，从产品质量和性能的角逐转变为品牌竞争。这一变化引起了企业界的普遍重视，随着中国加入世贸组织，中国企业不仅要应对国内众多品牌的激烈竞争，还必须面对国外知名品牌的挑战，以求取更好的发展。随着国内市场的品牌化和国际化趋势的加剧，中国企业面临的挑战不仅仅是能否在国际市场上取得成功，更重要的是如何有效地参与国际市场，以实现更大的发展。可以说，大量的外国企业品牌竞争所带来的推动刺激作用，从根本上体现了中国平面广告国际化进程发展的必要性。

3.2 中国的国际化进程对平面广告发展产生的影响

国际化进程脚步的加快给中国的本土民族化发展带来了多重影响，尤其是艺术文化领域里，积极的经济合作直接促进了文化方面的互动和艺术设计界的交流。在繁华炫目的设计舞台上，平面广告设计作为最直接有效的艺术表现方式，以其简洁的元素、生动的表现、鲜明的主题成为了表演的主角，而其国际化的进程则通过中国平面广告的发展给整个中国艺术设计行业带来了积极的影响和严峻挑战。

4、中国平面广告发展的作用

4.1中国平面广告的发展受到的冲击和挑战

国际化的发展不仅给中国的平面广告设计带来了积极的作用和影响，同时也带来了冲击和挑战。与积极的作用相比，这些冲击和挑战在极大程度上刺激了中国平面广告的国际化发展，也给中国平面广告市场的未来敲响了警钟。

4.2平面广告和国际化带来了积极的影响

国际化的进程是当今社会竞争发展的必然趋势，除了国际之间显著的交流与合作，自身民族化的发展也对国际化的进程产生了重要意义和深远影响。民族化的发展不仅是国际化进程的基础，同时也是国际化进一步发展的前提和保障。

4.3强化民族化与国际化关系

民族化是一种深刻的文化现象，它源于各种地域、民族的传统文化，并在当今世界的多元文化环境中得以体现。它既体现了各种文化的共性，又反映出各种文化的差异，从而形成了独特的个性。民族化的发展和国际化的进程密不可分，彼此相互影响、相互促进。民族化与国际化有着相似的特征 [4]，但也有不同的地方。在设计过程中，保护和传承本地文化至关重要，只有坚定地扎根于当地，才能在全球舞台上站稳脚跟，并且有可能参与到国际竞争中来。国际化的进程也为民族化的发展提供了更多的机遇[5]。随着国际化的推进，各个民族文化都可以在这个全球性的舞台上展示出自身的独特魅力，从而改变和发展它们原本被认为是固定的环境。

5、结论

对平面广告国际化进程趋势的初步了解与前期研究将有助于结合我国的发展状况与形式，对今后中国平面广告的国际化发展前景进行展望。从国际化进程所带来的必要性和可能性以及国际化进程所带来的影响中不难发现，中国平面广告国际化发展还存在巨大的空间，尽管挑战与机遇并存，但中国平面广告在迈向国际化的道路上却以中国特色的设计在赢得更多国际市场的青睐和认可。

参考文献:

[1] 李经纬.平面设计中民族性与国际化的思考。毕节学院学报,2006(3) :80-83

[2] 陈金吒.品牌国际化问题研究。西南财经大学硕士论文.2007:9

[3] 陈伍斌.我国企业的品牌国际化发展研究。湘潭大学硕士论文.2006:25-26

[4]陈奕丞.本土文化在现代广告设计中的表现。青岛大学硕士论文.2007:24

[5]卢山冰.中国广告产业发展研究。西北大学博士论文.2005:131