服务乡村振兴案例研究

服务乡村振兴案例研究

齐艳冰

浙江横店影视职业学院 浙江东阳   310018

摘要：本文以浙江省永康市前仓镇大陈村为乡村振兴研究案例，以乡村旅游产业为调研目标，从村丰富的绿色开放空间、旅游产品、推进城市化的农村社区发展、乡村地区发展科教旅游等角度，为乡村振兴战略提供多视角。

关键词：乡村振兴；乡村旅游；农村社区

一、基本情况

永康市前仓镇大陈村位于风景秀丽的历山脚下，由大陈及后陇两个自然村组成，现有341户，967人，耕地1060亩，山林5000余亩。去年以来，大陈村在各级领导的关心和大力支持下，按照“生产发展、生活富裕、村容整洁、乡风文明”的总体要求，以致力打造“山水大陈、美丽乡村”为目标，大力推进新农村建设，并取得了显著成效，完成村容村貌的整治工作，新建了综合广场1个、社区卫生服务站1个、农家书屋1个，对陈氏宗祠、“荆川桥”、牌坊等文物保护点进行全面的修缮，对老年食堂也进行了装修。此外，今年对祠堂后的30多亩湿地进行了舜莲栽培，十里葡萄长廊进行了规划设计，将打造成集采摘、娱乐、休闲、旅游为一体的大型农业生态观光园。

   经过多年农村建设，大陈村以其自身的努力，获得了多项荣誉。分别于2015年9月，中国生态文化协会授予大陈村2015年度“全国生态文化村”称号；2019年3月，浙江省林业局公布2018年浙江省“一村万树”示范村名单，大陈村上榜；2019年4月，大陈村被列入浙江省第一批省级传统村落名录；2019年6月，大陈村被列入第五批中国传统村落名录；2019年12月，国家林业和草原局公布第二批国家森林乡村名单大陈村榜上有名；2020年12月，大陈村入围第一批浙江省商贸发展示范村名单；2023年1月，浙江省农业农村厅、浙江省乡村振兴局将大陈村纳入2022年浙江省乡村振兴示范村创建名单。

大陈村几年前还是一个年集体经济收入不足10万元的薄弱村，到如今年，已是接待游客40多万人次、集体经济收入达100多万元的“网红村”，大陈村走过了不凡的历程。        

二、深入调研

通过实地走访等形式对大陈村20年来的发展历程进行调研发现，大陈村在党建引领，“八八战略”理念引领下，“无中生有”，从农家乐模式到招商引资促发展，为吸引省内外络绎不绝的游客，因地制宜，先后打造“创匠工坊”、“舜耕巷”休闲娱乐、“临水街”吃住行、游乐购、名特优土特产与特色餐饮等16种业态。大陈村将在保留村庄原有风貌的基础上，继续以“微改造”的绣花工夫，挖掘本土特色，打造旅游产品，引进新型业态，聚力品牌建设，推动大陈旅游高质量发展。

三、成效经验

大陈村年旅游人次近50万，全村80%农户从事民宿旅游及相关产业，拥有民宿43家，各种业态经营总收入达3000多万元，集体经济收入超过了200万元以上，但随着消费升级及个性化需求的增加，乡村旅游与休闲农业已向观光、休闲、度假复合型转变，从观光式旅游过渡为度假式深度体验游，其产品逐渐向多样化、融合化和个性化方向发展。

大陈村特色旅游业发展调查中发现，主要存在以下两个个问题：

1. 产品开发缺乏创新及突出意识

大陈村乡村旅游开发的产品虽然多样，本质内容却较为单一，且缺乏核心产品、优秀产品。

2. 品牌建设与推广战略设定不足

当前无法形成有效的乡村旅游品牌，且主要的推广集中在本地市场，除了在推广领域的投入不足之外，缺乏品牌建设及推广的统一战略设定。

四、发展建议

避免旅游发展同质化。发展乡村旅游，要适应时代特色，充分把握数字经济带来的产业机遇，实现创新发展。具体措施：

1.利用乡村丰富的绿色开放空间，为城乡居民提供形式多样的体育旅游产品和户外休闲产品，如山地自行车、骑马、攀岩、滑雪、滑草、溯溪、露营等。体育旅游和户外休闲在我国方兴未艾，相对城市，乡村具有开发这类旅游产品的土地成本优势和生态环境优势。

2.为城乡居民提供乡村亲子休闲娱乐产品。受休假制度、建设用地供应等因素影响，我国城市中的动物园、主题公园等亲子休闲娱乐场所节假日普遍人满为患。在乡村打造亲子牧场、萌宠乐园、郊野游乐园等亲子休闲娱乐产品，可以缓解这一供需矛盾，并为乡村创造可观的旅游经济效益。

3.在前述适宜推进城市化的农村社区发展小吃街、电影院、虚拟现实体验馆、文化演出等夜游经济，以满足外地游客的夜游需求和当地农村居民的日常休闲需求，并促进乡村旅游与城市化的协同发展。相比外地游客的夜游需求，当地农村居民的日常休闲需求季节性更弱，所以在农村社区发展夜游经济还有助于缓解乡村旅游的季节性问题。

4.把乡村旅游与科技、教育相结合，积极在乡村地区发展科教旅游。除了已经比较成熟的农业科技旅游、红色旅游，还可以在乡村地区开发观星旅游、生态知识科普旅游、美食技艺研学旅游、乡土艺术研学旅游等科教旅游产品。这些科教旅游产品的目标人群既可以是少年儿童，也可以是成年人。

总结

围绕乡村全面振兴深度研究、献计出力，针对全面深化农业农村改革汇聚合，还有很长一段路要走，需不断提升带富技能和乡村治理能力，积极探索乡村振兴好方法，持续推动乡村振兴事业发展。

［参考文献］

[1]习近平总书记在十九大报告中提出要实施乡村振兴战略[N]．人民日报．2018一01—12(10)．
[2]央视网．中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见． 2018～02—05．
[3]中央农村工作领导小组办公室.国家乡村振兴战略规划(2018—2022年)[J]．国务院公报．2018.6．
 

作者简介：齐艳冰（1980.4—），女，汉族，吉林磐石，硕士研究生，副教授，英语语言文学。