四川省成都市四川工商职业技术学院管理系 邮政编码611830
摘要:《休闲体育营销实务》休闲体育专业的核心课程,其具有较强的实践性和思想性。根据《高等学校课程思政建设指导纲要》要求,《休闲体育营销实务》重点围绕教学目标,整合各模块教学内容,挖掘并融入德育元素,提高课程育人效果。
一、课程思政育人教学设计思路
1.整合教学内容模块,以“诚信”和职业道德为主线贯穿始终。从休闲体育营销的产品出发,将其整合为四个模块的代表性产品。每个模块内容与产业背景、产业与市场、休闲体育产品文化、科学分析消费者需求,策划营销策略。在此过程中重点培养学生的辩证思维能力,挖掘体育文化、中国元素,热爱传统文化。提升学生道德意识,培养学生担当、务实和奉献精神、企业家精神、加强青年学生的人生观和价值观的教育,提高人才培养质量。
2.将课程思政纳入到考评体系。将课程思政元素具体到知识点和学业评价等教育教学全过程和各环节,实现课程思政在专业课程教学中目标管理和过程管理的有效统一、效果评价和内容考核的有效统一。
3.六步骤教学法实施课程思政。课前以强国APP中的诚信视频启发学生树立诚信意识,积极学习传统文化。课中以“体育精神”、“劳动精神”、“家国情怀”相关的短视频、企业家故事分享、中国优秀企业案例学习,树立学生正确的价值观。课后以专题培养方式学生公民素质。
二、课程思政育人元素挖掘
通过课程学习,最后达到教学“润物细无声”的效果,并让学生产生共鸣,同时树立目标,增强学习的内驱力。各章节具体设计如下表。
设计《休闲体育营销实务》课程思政的元素,教学团队通过专业知识与德育元素的契合与协同和多样化的教学手段,“润物细无声”地实施专业教育与育人教育的有效结合,同时,变革学生评价方法,引入项目过程成效和思想政治考查作为评价要点,教学引入思想政治教育的考核要素,邀请思政专家走进课堂开展讲座。例如在休闲体育旅游营销模块,讲解扶贫人物和扶贫故事。选择井冈山案例,思政专家分析井冈山精神,学习革命烈士的感人事迹,让学生充分理解红色文化并树立正确的价值观。
健身娱乐服务营销部分,引入本地实际企业案例开展教学。采用多维度评价指标。教学团队根据教学目标、教学内容、学生任务清单、与企业签订的合作协议要求等,采纳了“课前任务完成情况”、“思想政治”、“真实项目绩效”、“课后任务完成情况”四项一级考核指标多维考核。
教学内容 | 学时 | 教学方法 | 思政要素 | 预期效果 |
休闲体育用品营销 | 6 | 案例法、头脑风暴法、讨论法 | 以安踏、李宁等民族企业为例,中国文化、企业家故事和精神、中国设计元素和营销的结合 | 中华文化瑰宝很容易引起学生的兴趣和自豪感;搜集具有民族情怀或者社会责任感的典型企业家营销管理案例,诠释不同的创新出发点,让学生在理解创新多维性的同时,还能够受到企业家人格魅力的启迪。 |
休闲体育旅游营销 | 12 | 情境法、案例法、讨论法 | 体育旅游与乡村振兴战略、精准扶贫脱贫相结合 | 学习扶贫人物和扶贫故事,引导青年学生在实践中受教育、长才干、作贡献。 |
休闲体育赛事营销 | 14 | 情境法、案例法、讨论法、头脑风暴法 | 2020冬奥会、2008奥运会、大运会、残奥会 | 增强爱国主义情感,培养大学生的民族自豪感 |
健身娱乐服务营销 _健身俱乐部市场分析 | 6 | 情境法、案例法、讨论法 | 进行实地调查研究,设计产品的市场需求调查、消费者购买因素调研、顾客满意度调查系列营销调研项目。 | 引导学生发现现实问题,为企业制定营销战略和策略提供客观依据,树立从消费者需求出发的营销理念,兼顾消费者利益和社会效益,强化社会责任意识,引导学生实现个人梦想和祖国梦想的统一。 |
健身娱乐服务营销 ---健身俱乐部营销策划与推广 | 10 | 情境法、案例法、讨论法、头脑风暴法 | 围绕本地俱乐部实际项目的推广,强调劳动教育,进行实际调研。 | 强化学生的规则意识,遵守行业规则、营销职业道德;培养学生诚实守信、团队协作能力、敬业精神和创新精神。 |
教学全过程 | 诚信教育、营销职业道德、团队合作精神、创新精神贯穿始终 | 教学全过程以小组为单位,领取学习任务,分工合作完成营销学习任务和策划方案,培养学生的责任感,强化学生的爱国和奉献精神。 |
三、课程思政育人教学评价
过程和项目成效并重。将学生分组开展的健身俱乐部推广项目过程数据(推广数据如流量、访客数、点击量、评论数、粉丝数、收藏量、转发量、销售量、商品点击量/访问量等)和最终的项目成效(引流数量、交易人次、交易金额等)作为重要考核指标和依据;同时综合学习态度、团队合作能力及职业素质养成情况。在项目执行过程中学会团结合作,共同解决问题。
采用多种评价方式。改变教师单一评价方式,将“学生自评”与“小组评价”相结合,“校内教师评价”与“企业导师评价”相结合。
课程成绩(100%)=课前任务完成情况(10%)+思想政治(30%)+课后任务完成情况(20%)+企业真实项目绩效(40%)。
四、课程思政育人教学效果
《休闲体育营销实务》课程思政实践改革,将实现由点到线到面,由一门课程到专业课程体系内课程改革,使思政融入整个专业人才培养的全过程,使课程与思想政治理论课同向同行,形成协同效应,全方位提升育人水平。
提升教师对课程思政教学改革的思想认识和能力水平,践行全员育人、全过程育人和全方位育人思想。教师重育人,加强了师德师风建设,提高了教师自身的思想政治与道德素养,培养出一批学高、身正的思想政治教育骨干,以身作则做好思想引导和行为示范,提升教师队伍整体质量。
参考文献:
作者简介:梁宁:女,副教授,主要研究方向为企业管理、职业教育与管理。
基金项目:四川省教育教育教学改革项目