融媒体背景下企业新闻宣传工作创新途径探析

融媒体背景下企业新闻宣传工作创新途径探析

崔家睿

陕西科技控股集团有限责任公司

摘要：随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，融媒体时代已经到来。融媒体时代，传统媒体与新兴媒体相互融合，形成了多媒体、跨平台的传播格局。企业新闻宣传作为企业与外界沟通的重要手段，也面临着新的挑战和机遇。企业新闻宣传在融媒体时代的重要性不言而喻。传统媒体的影响力逐渐下降，新兴媒体的兴起为企业提供了更广阔的传播渠道。通过新闻宣传，企业可以直接与受众互动，传递品牌形象和价值观，提升品牌知名度和影响力。同时，企业新闻宣传可以帮助企业建立良好的形象，增强公众对企业的信任和认同。

关键词：融媒体；企业新闻宣传；途径

引言

国有企业的新闻宣传工作是党的宣传思想工作的重要组成部分，在凝聚企业干部职工共识，弘扬“正能量”、提振“精气神”，营造企业稳定健康发展良好内外舆论环境，促进企业改革发展等方面发挥着十分重要的作用。如何积极主动适应融媒体时代，实现最佳宣传效果，对国有企业新闻宣传工作提出了更高要求。

1企业新闻宣传在企业发展当中的重要作用

1.1有助于增强企业凝聚力

企业新闻宣传能够促进企业内部管理工作的有序开展，让企业员工熟悉各项方针政策，并积极响应，从而显著增强企业的凝聚力。一方面，企业在开展新闻宣传工作时，可以通过新闻宣传潜移默化地影响企业员工，增强员工对企业的认同感。另一方面，企业通过开展新闻宣传工作，可以向员工传播正向的价值观念，激发他们的工作积极性，促使他们更加努力地工作。在现代社会中，任何企业要想获得良好的发展，都需要内部所有工作者团结一致，共同努力，才能逐步实现战略规划。企业新闻宣传工作可以转变员工的理念，使所有员工的步调保持一致，共同服从于企业的战略目标，进而为企业发展注入强大的精神力量，使企业得以发展壮大。

1.2有助于提升企业知名度

企业知名度及行业声誉相当于企业的无形资产，可以为企业发展提供强大的助推力量。在竞争激烈的市场当中，任何一个企业想要发展，都会遇到重重的阻力，同时也面临着大量的契机，因此，舆论引导对企业而言极为重要。通过新闻宣传工作，企业能够为自身发展营造良好的舆论环境，极大地提高企业声誉，树立良好的企业形象，使企业获得更多社会力量的支持。

2融媒体背景下企业新闻宣传工作创新途径

2.1构建完备的融媒体宣传平台

企业新闻宣传工作要想落实到位，一是需要高质量的新闻产品，二是需要传播产品信息的媒体平台，两者缺一不可。因此，在制作优质新闻宣传产品的同时，企业还需要构建高效的宣传平台。企业应积极主动地对新闻宣传模式进行优化改革，主动适应当前融媒体时代发展的特点。在时代发展与科技进步的驱动下，各类电子产品应运而生，智能移动终端设备也随之得到了全面发展，这对于企业的新闻宣传工作而言，是一个难得的机遇。企业可以充分借助移动网络以及先进的智能移动终端来进行新闻宣传，使得企业职工可以随时随地了解企业的生产信息、发展情况，更好地激发主人翁意识，并在一定程度上提高企业发展质量。让过去固定的宣传模式逐渐复合化，有效拓展企业新闻宣传范围，切实

2.2加强企业的新闻宣传成果

企业的新闻宣传工作应从多个角度着手，运用多种形式，在多种媒体平台开展新闻宣传。借助网站、微信、微博以及企业报等进行有效的新闻宣传，同时还可以借助当地报纸、广播等传统主流媒体对新闻宣传工作进行强化。其间，管理人员应在多元化的媒体宣传形式中进行平衡，并对其进行统筹规划、统一布局，以此使得企业的新闻宣传工作与生产经营活动上下同步且互相促进。例如，在企业举办社会责任日的过程中，企业管理人员可以借助企业内部网站、报刊等诸多形式对其进行宣传，同时也可以借助微信、微博等融媒体手段，对其进行宣传，将融媒体与传统媒体进行有机结合，从而使得该项活动可以从多个层次以及多个方面向外界宣传。这种内外同步宣传的模式，可以最大限度地提升企业的新闻宣传成果，行之有效地提高企业的实际影响力。

2.3创新企业新闻宣传作品表现形式

随着各类媒体相互融合，信息呈现形式也变得更加多样化，企业在开展新闻宣传工作时也可以借鉴不同媒体的做法，优化新闻宣传产品的呈现形式。首先，可以结合不同类型平台信息传播的需求，将新闻内容转换成不同形式，再进行传播。融媒体背景下，企业信息的传播渠道越来越丰富，除传统的报纸、广播、电视之外，还可以通过网页、手机报、短视频进行新闻宣传。传播平台不同，信息呈现的形式也不同，企业需要结合各个信息平台的特点，适当地改变信息呈现形式，然后通过相应的平台发布，才能成功引起更多用户的关注。

其次，企业可以运用现代信息技术，采集不同形式的新闻信息，再进行编辑处理，并通过融媒体平台传播。随着时代的发展，各种新的信息技术相继涌现，如大数据、人工智能等。企业在开展新闻宣传工作时，可以借助现代信息技术，广泛采集相关数据，具体包括生产数据、销售数据等，在此基础上运用信息技术对数据进行处理，生成不同形式的新闻产品，然后通过融媒体平台发送，能够提高企业新闻宣传的效果。

最后，企业可以引入先进的媒体技术，通过生动直观的形式呈现新闻内容，带给用户更丰富的体验。近些年来，虚拟现实技术、增强现实技术开始广泛运用于新闻传播领域，接触此类新闻产品的用户数量也在不断上升。相比于传统的新闻产品，通过AR、VR等技术制作的新闻产品，呈现形式更加新颖，带给用户的感受也更加深刻。因此，企业在开展新闻宣传工作时，可适当运用先进的媒体技术，向用户展现信息内容，引导用户“参观”企业生产车间，了解产品制作工艺，从而在用户心目中树立良好形象。

2.4定位与定制：针对目标受众的特点和需求进行宣传策略定位

融媒体时代，企业新闻宣传的成功与否很大程度上取决于宣传策略的定位与定制。企业需要深入了解目标受众的特点、需求和偏好，以便精准地定位宣传策略。通过市场调研、用户画像等手段，企业可以了解受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息，从而针对性地制定宣传策略。

定位与定制的宣传策略可以通过以下几个方面实现：企业可以选择合适的媒体渠道，如微信公众号、视频平台等，以满足不同受众的媒体偏好。企业可以根据受众的需求和关注点，提供有价值的内容，如行业资讯、产品介绍、用户故事等，以吸引受众的关注和参与。企业还可以通过个性化的推送和定制化的服务，满足受众的个性化需求，提升用户体验和满意度。

2.5提高融媒体内容的阅读量

首先，优化标题。标题是吸引读者点击的第一要素，因此，优化标题是提高融媒体阅读量的重要方法。标题应简洁明了、有吸引力、能够概括文章内容，不要过于夸张，以免误导读者。其次，提高内容质量。融媒体内容应该具有独特性、实用性和可读性，既要独具风格特色，也要有一定的实用价值，要能够解决读者的问题或为读者提供有价值的信息。语言要通俗易懂，避免使用大量专业术语。同时，利用好社交媒体，其是提高融媒体内容阅读量的重要途径。在社交媒体上发布文章链接、加强与读者互动等，可以提高融媒体内容阅读量

结束语

融媒体背景下，企业需要充分认识到新闻宣传工作的重要价值，抓住媒体融合带来的契机，明确新闻宣传目标，优化新闻宣传内容，创新宣传形式，通过新闻宣传工作为自身发展注入强劲动力，全面提高自身的竞争力。

参考文献

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