虚拟数字人在新媒体领域运用分析

虚拟数字人在新媒体领域运用分析

石新力

国防大学政治学院，上海， 201602

摘要：为响应《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》号召，践行“十四五”新媒体科技创新升级战略，推动高新技术与新媒体领域的融合发展，文章以虚拟数字人技术为切入点进行了深入系统探究。先简要分析虚拟数字人在新媒体领域的运用优势，指出其引入能够推动新媒体全天候、低成本运营，同时增强新媒体平台内容的趣味性。在此基础上归纳可用的虚拟数字人技术运用策略，提出规范虚拟数字人构建流程、健全虚拟数字人产业链条等建议，希望能为虚拟数字人产业及新媒体产业的优化发展提供借鉴。

关键词：虚拟；数字人；新媒体

0引言

虚拟数字人是在现代网络科技、计算机科技基础上发展而来的新兴人工智能技术，能够代替真人开展线上服务、线上播报等工作。近年来我国市场经济平稳发展，城市化和工业化进程明显加快，传统媒体壁垒逐渐消失，以高效互联、生动多元为特征的新媒体产业崛起迅速，为互联网用户提供了更多表达交流平台和休闲娱乐素材。虚拟数字人出现后，新媒体产业的发展更是步入了高质量创新发展新阶段，如何推动两种技术的高效融合，如何借虚拟数字人激发新媒体产业活力，成为了研究焦点，有必要进行分析论证。

1虚拟数字人在新媒体领域的运用优势

在新媒体领域融合应用虚拟数字人技术主要有以下几点优势：（1）全天候优势。现阶段虚拟数字人主要被应用于新媒体偶像塑造、新媒体主播运营当中，与真人偶像主播相比，虚拟数字人可以更好地提供全天候、低成本服务，运营公司只需要支付网络费用便可实现虚拟数字人24h在线，优势十分明显。（2）个性化优势。虚拟数字人支持真人驱动建构和计算驱动建构，设计者可以根据运营方需求和具体使用场景进行形象外观、语音动作等的设计，更容易迎合业主个性化需求。（3）趣味性优势。伴随虚拟数字人产业的崛起，现在很多新媒体虚拟数字人主播已经可以进行AI智能互动、AI智能剪辑等，可以带给年轻用户更多新奇体验，趣味性优势突出。

2虚拟数字人在新媒体领域的运用策略

2.1规范虚拟数字人构建流程

2.1.1基于真人驱动的构建流程

真人驱动是现阶段虚拟数字人构建的常见思路方式之一，它的起步较早，应用体系较为成熟，技术人员需要选定现实人类蓝本，借助摄像机和动作捕捉传感器，对其表情、行为进行素材采集，最终将相关内容应用到计算机3D建模之中，与人工智能结合后，形成拥有人类外表的虚拟数字人。在新媒体领域推广虚拟数字人时，要积极规范真人驱动建构方式，提前结合新媒体热点话题和用户兴趣点进行素材对象的筛选，然后做好关键点绑定，通过摄像头等传感器开展素材收集。注意关键点的数量要适中，一般情况下关键点与呈现效果是成正比的，但过多关键点会增加处理器开销[1]，要处理好二者关系，保证虚拟数字人的完美呈现。

2.1.2基于计算驱动的构建流程

除真人驱动方式外，新媒体领域还应当加强对虚拟数字人计算驱动建构方式的研究关注，这种方式放弃了真实人类模板，直接采用深度学习算法进行编程，从动作、表情，到语言、神态，均需要在计算机框架下完成，因此实现起来难度更大，但操作的灵活度、自由度更大。采用计算驱动构建方式时，应当重点进行虚拟数字人的形象设计和建模，结合真人肢体形态、动作规律等开展设计，做好数据的扫描采集。根据虚拟数字人的实际用途，对建模细节进行匹配性优化。最后借助深度学习算法，对虚拟数字人的真实动作和语音进行改良，让虚拟数字人在不断的观察和训练当中，高度还原真实人类动作，提高建构质量。

2.2健全虚拟数字人产业链条

2.2.1健全上游产业

上游产业主要从事虚拟数字人核心技术、底层技术的开发工作，能够为虚拟数字人形象、动作和语言的呈现提供技术支持，让设计者的相关设计构想转化为现实。因此推动新媒体领域虚拟数字人发展时，要特别健全上游产业，增强设计成果向商品成果的转换能力，让虚拟数字人更加智能化和仿真化。要特别加强对虚拟数字人采样技术、建模技术的发展，借助人工智能平台改进采样流程，明确不同建构效果对应的采样频次和采样标准，升级3D建模技术平台，通过三维插件库的提供简化建模过程，提高虚拟数字人的建模设计效率。同时关注到动画渲染技术、语音合成技术等的发展情况，渲染时要兼顾静态、动态画面表现，语音合成时则要兼顾语素和高级情感特征，让虚拟数字人更好地服务于新媒体行业。

2.2.2健全中游产业

虚拟数字人中游产业起到关联、衔接作用，可以结合目标行业具体需求进行技术的现实转换，使得语音合成、3D建模等技术手段在具体场景中呈现出来，结合下游产业运营、管理技术，为行业创作更多经济利益和媒体效益，让虚拟数字人形象深入人心。所以在新媒体领域融合发展虚拟数字人时，也学要加大对中游产业的扶持培育力度。企业设计人员或专业设计公司要充分了解新媒体账号运营商的实际需求，与新媒体账号运营者进行充分、深入的沟通交流，结合虚拟数字人的投放平台、投放渠道和需要呈现的新媒体效果进行形象、声线、表情和肢体动作等的匹配性设计，确保设计质量的提升。

2.2.3健全下游产业

下游产业主要从事虚拟数字人的运营、维护工作，对于虚拟数字人和新媒体的融合发展来说有着关键的推动作用。基于此，新时期融合建设过程中还应当加快健全下游产业，切实提高虚拟数字人的知名度和用户忠诚度，形成虚拟数字人长效营收架构。下游产业培育过程中，一方面要重视基本运营问题，要做好虚拟数字人核心技术的维护，通过技术性手段保证虚拟数字人语言功能、形体功能的正常运行，在逐渐的训练过程中消除机械音违和感。另一方面要做好品牌形象的维护工作，要积极优化对话算法，借助大数据对直播联动数据和评论区数据进行统计分析，找到用户感兴趣的热点话题，增强交互逻辑性和互动感。

2.3创新虚拟数字人运用思路

在规范构建流程、健全产业链条的基础上，虚拟数字人与新媒体领域的融合还应当创新运用思路，多角度入手寻找连接点和衔接点，扩大虚拟数字人用户群体，提高虚拟数字人创收水平。可以将该技术应用到新媒体主播的开发过程中，通过新媒体平台开启直播，开展知识解答和场景讲解。比如联通沃音乐文化有限公司推出了“COCO”主播，其采用虚拟数字人技术，在冬奥会期间进行实时化赛事讲解，央视网小C、人民日报果果等[2]，均是表现较为优异的虚拟数字人主播。还可以借虚拟数字人技术开发主持人、虚拟偶像，让虚拟数字人独立完成节目串联播报，参与演唱、表演等活动，为用户提供多元化技术体验。

3结束语

综上所述，虚拟数字人技术具有全天候、低成本、趣味性优势，应用于新媒体领域能够较好地提升平台内容充实度，促进新媒体产业的良好发展，实践中务必要给予充分重视。要积极规范虚拟数字人构建流程，对当下主流的真人驱动、计算驱动构建方式进行分析把控，明确真人表情、语音采集时应当遵守的技术规范，健全计算驱动时形象设计、形象建模应当采用的技术方法。同时不断完善虚拟数字人产业链条，创新虚拟数字人运用思路，让虚拟数字人技术更好地服务于新媒体领域。

参考文献：

[1]洪少华,卢晓华,刘洪静. 虚拟数字人在国内主流媒体的应用实践与完善路径 [J]. 传媒, 2023, (23): 58-60.

[2]张宇晗,贾亦男. 虚拟现实技术在数字媒体艺术中的运用分析探究 [J]. 明日风尚, 2023, (23): 175-177.

作者简介：石新力（1985年），男，江苏南京人，国防大学政治学院教研保障中心信息技术室工程师，主要从事信息技术保障工作。