乡村振兴旅游文创品牌—雨母山户外露营品牌设计研究与实践

乡村振兴旅游文创品牌—雨母山户外露营品牌设计研究与实践

刘国强 郑虹 高琪迪 高薇 宁佩雅 何桑桑

南华大学

摘要：以雨母山露营品牌设计作为研究对象，寻找露营与乡村文旅产业结合的方法,通过分析雨母山与乡村振兴背景下的旅游文创的相关性,通过线上推广宣传，研究目标市场的需求和偏好，并结合拍摄、3D、动效,提高品牌的知名度和美誉度，打造适应现代社会发展的文创特色品牌。

关键词：雨母山、文旅结合、品牌设计、文创产品、地域文化、设计策略

1.乡村振兴背景下旅游文创品牌的研究分析：

1.1 乡村旅游的发展趋势

中国乡村旅游兴起于20世纪80年代，乡村旅游发展以农业为依托，以农村为空间，以农民为主体、以城市居民消费为市场，既扎根于“三农”，又对接城市需求和现代消费，对农村经济发展、城镇化进程、城乡统筹发展，都有着十分重要的意义。

1.2 打造具有价值的乡村文创品牌

随着乡村振兴战略推进以及人民生活水平提高，中国乡村文创产业进迎来了新的发展阶段。然而现阶段乡村文创品牌普遍存在同质化、意识薄弱、缺乏创新和高精人才缺乏等问题，无法满足人们对于高质量文创产品的消费需求，打造具有价值的乡村文创品牌是当下的重要任务。文创离不开“文化、创意、产业”三个相互关联的概念，它需要产业手段完成价值转化。乡村文创产业的发展路径和实践模式各不相同，需要根据乡村资源禀赋差异，梳理清楚当地产业发展路径，推动乡村旅游资源整合；同时深度挖掘当地特色文化，在当地文化特点的基础上，进行视觉符号化创新，并融入到文创产品设计中，打造具有在地性的文创产品。

1.3 户外露营的现状

户外露营作为一种新兴的旅游业态，因其短途化、聚集性低、私密兼顾社交、消费便捷、体验性强等优点受到人们欢迎。随着汽车普及，自驾车露营逐渐成为家庭游、自由行的重要方式。但由于我国户外露营产业总体上仍处于起步阶段，露营产品不够丰富，季节变化和观光性强，游客参与度不高，路线设计丰富性差等，这些因素制约了国内户外露营产业发展。

1.4 国内外乡村振兴文旅品牌的成功经验

国外乡村旅游发展历史较长，乡村旅游又被称为“绿色旅游”“农业观光旅游”等，是实现农村地区农业经济多样化和农业产业升级的重要形式，并成为旅游经济的重要组成部分，被誉为“朝阳产业”。 德国的“市民农园”为城市居民提供体验农家生活的功能，向有兴趣的城市居民提供小块土地，用于种植花草、蔬菜、果树。法国让游客通过参观葡萄园和酿酒作坊，参与酿造葡萄酒的全过程，了解酿酒工艺，学习品尝美酒的知识，带动了葡萄酒的大量销售，从而促进乡村经济发展。

国内乡村旅游起步较晚，但发展势头强劲。台湾桃米村是一个经典案例，桃米村在经历“921”大地震后，成功实现从环境杂乱、发展无力的边缘社区，转型为融合了有机农业、生态保育、文化创意、乡村旅游于一体的乡土生态典范。桃米村拥有丰富的生态资源，台湾原生29种青蛙，桃米村就拥有23种，台湾143种蜻蜓，在桃米村就发现49种。据此桃米村打造了独有的生态IP“青蛙共和国”并大力发展相关产业。

2.雨母山概况

2.1 雨母山的实地调研

雨母山气候归属于中亚热带季风性湿润型，四季分明，夏炎热期长，光照充足，雨量充沛，夏秋多干旱，冬季严寒期短。雨母山自然植被属中亚热带常绿阔叶林带，山上植物种类繁多，资源丰富，以乔木和灌木为主。

雨母山原名云阜山，后因求雨特别灵验而得名，具有深厚的人文资源，有帝喾文化遗迹、赤松子坛、千手观音殿、飞来石、谢彬墓等22处景点，均有动人传奇故事。当地居民主要以第三产业获得收入，利用资源和气候优势，建设水果园、蔬菜园、旅游区产业等，延长产业链，推动产业链发展，带动当地居民收入，实现脱贫致富。

2.2 雨母山旅游的发展现状

雨母山自然风光秀美，素有衡阳市“后花园”，城市“绿肺”“天然氧吧”“湘南门户”之美誉，富含深厚的人文内容自然景点，也正是人们旅游度假的胜地。

雨母山主要以文旅产业发展，随着经济发展以及人们旅游观念的不断改变，传统的旅游已经无法满足人们的需求，人们也越来越注重旅游过程中的体验和感受。雨母山边游玩边感受文化的方式吸引大量游客。

2.3 雨母山发展现状的SWOT 分析

1.优势。一是区位优势。从自然区位来说，四季分明，雨热同期，气候湿润；从人文区位来说，雨母山位于衡阳市蒸湘区雁城西南城郊，紧靠衡阳主干道西外环线，交通便利。二是资源优势。雨母山建有湖南省第一条绿道、南方地区最大的主题生态庄园——衡阳百万花海艺术庄园，自然旅游资源丰富。三是文化优势。湖南衡阳具有深厚文化底蕴。从历史角度来说，雨母山是衡阳保卫战外围的主战场之一，历史文化悠久；从道教文化来说，雨母山有中国道教名观—赤松观，是中国道教文化发源地之一。随着衡阳经济发展，加上爱国理念深入人心，衡阳久远的历史吸引大众，城市人口和流动人口也逐年增加，雨母山的发展势在必得。

2.劣势。一是环境因素。受人为和自然因素影响，雨母山现有森林植被、单一，林相单调，生态功能脆弱，极易发生灾害。二是基础设施建设落后。雨母山开发建设起步较晚，基础设施建设不完善。三是宣传力度。对雨母山文化宣传力度不足，宣传范围较小，导致客源市场辐射半径受限。

3.关于“Hi雨母”户外露营品牌

3.1 品牌的定位

Hi,雨母立足于雨母山当地文化的品牌，链接传统与现代，为传统文化塑造新形象，打造雨母山露营品牌特色文创产品。

3.2 品牌视觉识别系统

品牌标志:

（图1 Logo和标准色）

品牌标志释义：

LOGO的主要设计来源是雨母山的形状与我们品牌IP特征相互做的同构，结合露营帐篷的元素构成整体。

LOGO的设计特点是通过像素化风格来体现品牌的有趣，潮流。整体又像是一个小怪兽向大家招手，欢迎大家来到雨母山的寓意。配色上采用代表大自然的绿色，象征着大山与生命，给人以轻松，自然，户外的视觉感受。表达雨母山景色与露营融为一体，向大家传达和谐共生，亲近自然的体现。

3.4 品牌的营销推广策略（线上）

3.4.1 品牌线上营销策略

1.推⼴形式：短视频、⻓图、动态海报

2.推⼴平台：⼩红书、抖⾳、微信短视频

3.推⼴⽬的：通过新媒体线上传播推⼴⽅式让我们的IP扩⼤认知度，根据本⾝的品牌设定以及受众⼈群来选择投放渠道。 

4.结语：

在乡村振兴战略下，露营品牌设计能提升品牌形象，传承地域文化，并扩大地域文旅知名度，推动乡村经济可持续发展。因此，我们应不断探索并创新文创品牌的发展道路，为乡村创造更多的社会效益和经济效益，给乡村振兴做出积极贡献。

参考文献：

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课题：湖南省大学生创新创业训练项目《乡村振兴旅游文创品牌—“Hi雨母”户外露营品牌设计实践》项目编号( S202310555297）