简介:摘要:当前,新能源汽车发展已进入不可逆的快车道,对成品油零售行业造成严重冲击。面对严峻的市场挑战,成品油销售企业必须转变观念,提高认识,及时准确掌握市场变化,做出有针对性的战略部署,不断提高企业的市场竞争力。本文拟对新业态下,传统成品油零售市场现状及存在问题进行探究,并就如何做好成品油零售工作提出对应的营销策略。
简介:何种市场结构更有利于创新是经济学领域长期争论的话题。与传统文献的视角不同,本文从产品异质性的角度出发,同时兼顾原产品间以及新产品与原产品间的不完全替代性,构建理论模型分析不同类型的市场结构对于产品创新的影响。研究发现:那些产品差异度小、或者创新产品潜在利润高、或者创新产品对原产品的替代度低的产业,行业垄断程度越高越有利于创新;那些产品差异度大、或者创新产品潜在利润低、或者创新产品对原产品的替代度高的产业,行业竞争程度越高越有利于创新;那些参数处于中度值的产业,市场结构与创新的关系则呈"倒U型"结构。本文的最后对如何有效利用产业政策促进产品创新进行了分析,并对中国创新的市场结构进行了反思。
简介:摘要 本文是结合所学知识,参考课外相关书籍后,对笔者所在单位——新做实运营的广物物产公司进行品牌定位和营销策略分析。目前,该公司尚未做过类似的品牌及营销策划。本文通过对标企业的研究分析,结合广物物产自身特点和资源优势,联系市场营销学的相关知识,提出广物物产宜坚持的品牌核心,并以此为基础的对应营销策略,旨在打造系列产业地产伊始融入品牌战略布局,创造企业无形资产。
简介:摘要:随着经济的不断发展,市场经济竞争越来越激烈,企业如果想要增加市场份额,市场营销必不可少。市场营销的本质就是为顾客创造价值,合适的营销策略可以提高企业的竞争力,增加产品的销售量,从而实现企业稳定持续的发展。近年来电子商务模式越来越流行,常见的有B2B、B2C、C2C等模式,相比于传统销售模式,电子商务中企业能够与消费者直接通过网络进行交流互动,精准地了解到客户需求,而且化工企业之间、化工企业和消费者之间通过网络就可以实现交易,能够减少中间的流通渠道,既降低了成本,也提高了化工产品的流通速度。当前,人们使用淘宝、京东等平台购买化工产品的行为越来越普遍,电子商务平台很大程度上推动了产品营销,但是在这个背景下化工产品营销也存在一些问题。因此,本文对电商经济背景下化工企业营销现状以及产品市场营销策略进行了研究,为化工企业产品营销提供有效参考。
简介:市场竞争理论和竞争战略理论认为产品市场竞争度和竞争战略选择会影响企业成本。但是否会对成本黏性产生影响,理论界未能做出明确的验证。以2006-2013年度深沪上市公司数据为样本,采用实证回归分析方法,将产品市场竞争和竞争战略作为解释变量,研究产品市场竞争度、竞争战略选择对成本黏性的影响。结果表明:上市公司的成本黏性与产品市场竞争度呈反向变动关系,企业的成本黏性会因竞争战略的不同而表现出不同的行为特征,差异化战略与成本黏性显著正相关,而成本领先战略则与成本黏性显著负相关。建议管理者在企业经营过程中,要依据企业所处市场竞争度强弱来进行成本管理,对拥有较高创新能力的企业采用差异化战略,而对成本控制严格的企业则采用成本领先战略。
简介:对外开放是中国经济保持高速增长不可或缺的动力,同时客观上也在不断推动企业升级。在逆全球化的思潮下,中国在出口市场上面临严峻挑战。从企业内产品配置视角分析了出口市场竞争如何影响企业生产率,并给出了基于中国现实特征的经验证据。研究发现:总体来说,企业的产品配置行为是企业应对出口市场竞争提升企业生产率的重要机制,国际市场竞争加剧时企业会更多选择集中于核心产品的出口,这一途径将提升企业生产率;出口市场竞争对企业产品配置的影响具有显著异质性,私营企业出口产品集中度提高最多,外资企业次之,国有企业提高相对较少;考虑企业异质性后,对高出口密集度、私营企业和加工贸易企业而言,企业通过改变内部出口产品配置来应对国际市场竞争进而提升生产率的作用将更为显著。研究结论表明,在出口市场竞争日趋激烈的背景下,企业会选择集中于核心产品的生产和出口,这能改善出口产品结构、实现产品再配置,对于企业生产率提升具有重要作用,这一结论有利于加快培育我国出口竞争新优势。