简介:摘要水泥作为建筑行业的重要材料,采取合理化的市场营销模式对于维护水泥生产企业自身的经济效益,实现企业的长期和稳定发展都有积极的帮助。基于供应链视角的市场营销模式,就是要求水泥生产企业树立全生命周期的管理理念,分别从市场信息获取、产品加工、产品销售以及售后服务等各个环节,建立起一套完整、有序的市场营销网络,实现资金、资源要素的高效流动。本文首先列举了市场营销资源包含的几种类型,随后分别就供应链视角下市场营销合理化模式的内涵和构建策略展开了简要分析。
简介:摘要目的评估居民对营销活动的态度对其购买医药保健产品行为的影响。方法采用多阶段分层随机抽样方法,对辽宁省11市2901名居民进行入户问卷调查。结果受访者中相信媒体广告、参加活动营销和购买医药保健产品的比例分别为11.74%、11.62和11.35%,城市居民、60岁以上老人和健康状况差的人购买产品的几率增加2-3倍,参加活动营销并相信广告的人(OR=25.44,95%CI=15.89-40.74)购买产品的几率大幅增加25倍。结论居民对医药保健产品两种主要的营销方式(广告营销和活动营销)的态度对其购买医药保健产品的影响很大,为避免居民购买到虚假产品医药保健品产品而损害身心健康,政府相关部门急需强化对此类宣传和推广活动的审批、监管和惩治力度,规范企业宣传推广行为。