简介:现有文献表明,消费者的品牌体验影响品牌钟爱。但以往研究常常将品牌体验和品牌钟爱作为中介变量,探讨其与其他变量间的关系,少见研究两者直接关系的文献,尤其是结合性别差异的探讨更是难以见到。结合性别差异探讨品牌体验各维度对品牌钟爱的影响,结构方程模型结果表明,品牌体验各维度对品牌钟爱的影响不同,性别差异的调节作用显著。对男性而言,感官体验、智力体验和情感体验会引发其品牌激情;品牌激情对男性的品牌满意与信任、品牌依恋均产生正向影响,且作用显著。对女性而言,情感体验影响其品牌钟爱的每个维度;女性的品牌钟爱之情以品牌满意与信任、品牌依恋为主,感官体验、情感体验和智力体验对这两者均有显著作用。如果不考虑性别差异,情感体验是影响消费者品牌钟爱的重要因素。企业应根据消费者性别设计差异化的品牌体验,且应以情感体验为主,以便更有效地构建消费者的品牌钟爱。
简介:世界贸易组织(WTO)体制对国际自由贸易将发挥越来越重要的积极作用。但是,由于WTO体制自身存在的不足,使得反倾销等贸易保护主义措施日益泛滥,本文试图对WTO体制与反倾销之间的必然联系作出分析,并就此提出我国对反倾销的基本对策
简介:<正>税收对国家政权和社会公众的重要性怎么强调都不为过。这两年我国税收宣传月的主题“诚信纳税利国利民”、“依法诚信纳税共建小康社会”,也从一定的角度说明和突出了税收的重要作用。但是,在我国长期的税收宣传教育中,对纳税人依法诚信纳税的要求较多,对如何合理、合法地使用税款的宣传相对较少,现实中对税款的使用更是缺乏有效的监督,挥霍税款,让纳税人寒心的事时有发生。最近,笔者读到一则有关美国总统布什搞AA制同学会的报道,并进而联想到10年前其前任克林顿总统闹出的那场理发风波,深为美国透明的社会制度、强大的舆论监督力量和每个人身上都透出的“我是纳税人”意识而信服,同时内心深处不免发出这样的感叹:中国纳税人何时能有如此福气呢?