简介:在WEB2.0时代,内容生成即信息发布的权杖已经从权威专家交接到用户手中,用户生成内容以其多元化、海量、相关性统治着互联网,这种用户生产内容在实践中也有着无可比拟的优越性,而作为用户生成内容的主阵地--微博,俨然成为了企业和个人营销的主流方式,其受众面之广、信息传递之及时以及交互性之强对企业和个人的营销活动有着重大的影响,从个人的态度言论到企业生产、经营的各个方面。为了理解个人和微博营销的核心,本文分析企业和个人微博营销及其特点,微博营销的意义,从企业的视角转移到个人,着重探析个人微博营销的相关因素,揭示个人微博营销的本质,提出了从精准定位,借助知名博主、热点事件,加强互动性、个性化的方面来更好地从事微博营销活动。
简介:风险承担水平对于企业发展具有重要的作用,本文旨在评估政府补贴对企业风险承担的因果效应。利用1998—2007年《中国工业企业数据库》,本文采用倾向得分匹配基础上的倍差法进行实证检验,结果表明,政府补贴并未在总体上明显提高企业的风险承担水平。进一步的检验发现,不同额度的政府补贴对企业风险承担的影响存在显著的异质性,即只有适度的补贴提高了企业风险承担水平,而高额度政府补贴则倾向于降低企业风险承担水平。最后,我们还构建中介效应模型对此进行影响机制分析,发现"寻补贴"投资和研发激励的弱化是高额度补贴降低企业风险承担水平的重要影响渠道。本文为深入理解中国企业风险承担水平的变动提供了新的思路,同时也为事后客观评估中国政府补贴的经济效果和完善补贴政策的设计提供了微观证据。