简介：

简介：现今的学术知识生产已和各种社会权力、利益体制相互纠缠。广告作为现代知识的有机组成部分，其知识谱系不仅仅是纯粹的知识论层面的结果，而且是在学科规训制度的宰制之下的生产和传播。由于中西广告学科规训制度的不同，形成了“营销劝服”和“媒介传播”两种不同的广告知识谱系。本文力图梳理和阐述广告学的学科发展历史以及广告知识谱系的建构，并且在当代文化语境下的“权力-知识”关系当中，为我国广告发展，探讨新的学科规训制度及其知识谱系的可能性。

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简介：网络广告的强制性与其受众的能动性之间的矛盾是影响网络广告发展的一个重要因素。文章在阐述此矛盾导致的网络广告悖论现象的基础上，分析了网络广告的受众能动性和商业网站的运作，认为基于受众能动性的网络广告将逐步摆脱电视广告的模式，能有效协调此矛盾，促使网络广告循着自身规律而健康发展。

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简介：传统的营销传播是以物为中心，而整合营销传播是以人为中心，作为整合营销传播重要环节的广告也不例外。广告传播要达到理想的效果必须从消费者开始，然后再回到品牌。本文通过对大量广告案例的剖析，说明了广告创意中的人文关怀元素对实现良好说服效果的意义。

简介：一、新闻传播专业实习基地建设的重要性及必要性1、建设实习基地是新闻传播专业实现教学目标、教学质量的保证“实践性强”是新闻传播专业的一大特点，一定程度上讲，新闻传播专业学生的职业素质不是“教”出来．而是通过新闻实践活动练出来的。具备新闻传播专业素养与知识，能担任新闻媒体及相关部门的业务工作是新闻传播专业人才培养的主要目标．要实现这一教学目标，必须重视实习基地的建设和发展。

简介：电影与电视作为视听结合的大众传播媒介，对受众的冲击力强于单视或单听的传播媒介。随着科学技术发展和现实社会的需要，早于电视问世的电影其综合影响力不仅远逊于电视，其受众面也小于单视(报纸)或单听(广播)的大众传媒。本文试图从传播学的角度分析电视对电影的冲击以及电视如何传播电影从而扩大自身利益。……

简介：<正>我国电视新闻的改革正方兴未艾,广大电视新闻工作者在探索发掘电视画面的表现力、开拓报道题材、增加播出,以及借鉴国外经验,如建立节目主持人体制等诸方面作了很大的努力,这些对于提高我国电视新闻节目质与量两方面的水准,无疑是大有裨益的。但比较而言,目前我国的电视新闻还远远跟不上改革形势的需要,报道题材狭窄,新闻缺乏电视的个性风格,节目的剪辑和播出程式化,新闻价值不高,信息量小等弊

简介：自八十年代电视在我国迅速普及以来,电视已成为我们生活中不可或缺的最具影响的大众传播媒介。但是纵观我国电视界近些年来的理论实践不难看出,人们更为关注的是作为娱乐的电视而不是大众传播的电视。比如关于电视文化、电视艺术、电视文学、电视纪实等多方面的理论探讨,广泛见诸各种电视论著,而关于电视传播学方面的理论文章则很难一见。如果说“电视是一种大众传播媒介兼艺术”的话,那么这种状况显然反映了我国当前电视理论探讨中存在着较深的断层。它很容易将我们引入理论上的误区,即电视仅仅是一种文化的载体,娱乐的载体,而忽略了电视作为大众传播媒介的第一属性。就大众传播而言,它的实质和核心是“信息的交流与共享”。这一定义对于作为大众传播的电视来说,也毫不例外。当然电视在传播过程中由于其多姿多彩的节目形态确实为人们带来了精神上的审美愉悦,但电视艺术并不是电视与生俱来的。现在人们公认的世界电视诞生日是在1936年11月2日,以英国广播公司在伦敦郊外的亚历山大宫对一场盛大的歌舞进行正式电

简介：手机,一个用于人际传播的个体媒介,因为商业的竞争和消费者需求的多样化,促使其功能多样化,随着3G技术的到来,手机电视诞生了。手机电视是继传统电视、网络电视之后的第三种电视,成为大众传播的新事物。目前:还是烧钱的娱乐更多还原

简介：春秋战国时代,政治上列国纷争、学术上百家争鸣及民本主义新思潮的出现,使这一时期的传播活动空前活跃,诸子周游列国,游说诸侯,其文章说理透辟,感情充沛,富于文采而又各具特色,在文化传播史上留下了最灿烂壮观的一页,其传播方式和特点到今天仍有不少被继承和发展.

简介：新世纪的影像空间正在不知不觉中发生革命性的改变，一个崭新的影像版图随着2002年一系列不约而同的媒体事件集中展现在我们面前：从2月开始，由上海东方电视台和ABC公司联合制作的《索尼家庭滑稽录像》通过全国20多家电视台正式播……

简介：随着网络传播事业与网络传播学术的迅速发展,网络传播教育也快速发展起来.如何开展网络传播教育,是一个崭新的时代课题,不仅需要在实践上探索,而且需要在理论上探讨.笔者不揣简陋,略呈浅见,以求教于方家.

简介：一、传播偏向的现状分析麦克卢汉指出，媒介即是信息(Themediumisthemessage)。信息是一种资源，也是一种财富。转型期的中国充分意识到这一点，积极推动大众传媒的发展。国家新闻出版总署公布新闻传播业统计数据表明，各类传播媒介的规模迅速扩大，技术手段明显改进，服务质量不断提高，在总体水平上显著缩短了与发达国家的差距。

简介：<正>电视娱乐是一种控制社会的高度政治化手段。表面上离奇幻想的素材,实际上充满着关于相应的社会结构、相应的商品和权力分配、相应的行为动机的信息。当代电视节目对于那些造成美国社会现状的基本设想拒不提出怀疑,却把它们当作理所当然的人类生活的自然条件来看待,以此来帮助维护现行的政治、经济和社会制度。这些特征在它对财产和性的作用的处理上表现得尤为清楚。

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简介：论文认为，人类利用信息的传播方式仍制约着当前社会对信息资源的充分利用。未来信息社会基础结构由信息与传播两个主要部分组成，二者不可偏废。论文强调，社会经济形态的发展阶段“不能跳过”，但某些技术发展阶段包括信息传播技术的发展阶段却可以跨越。尽快建立信息传播基础结构，是我国缩短全面工业化阶段，尽可能与发达国家同步进入信息社会的最佳跳板