王晶WANGJing（中共吉林省委党校，长春130012）（JilinProvincialPartySchoolofCPC，Changchun130012，China）
摘要院消费是人类生存与发展的重要条件之一。异化的消费在今天却有愈演愈烈的趋势。消费异化表现为消费主体在消费活动中失去主体地位的行为活动及心理体验。树立绿色的消费观念、坚持适度的消费原则、保持理性消费是应对消费异化的基本对策。绿色消费是一种避免或减少对环境的破坏，更好的保护生态环境的新型消费模式。适度消费是指与国情、个人收入水平及社会风尚相适应的消费行为。理性消费就是指消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费。
Abstract:Consumptionisoneoftheimportantconditionsforhumansurvivalanddevelopment.Alienationofconsumptionisseemsserious.Thebehaviorandpsychologyofconsumptionalienationconsumptionisthatlosingsubjectstatusduringtheconsumptionexperience.Tosetupthegreenconsumptionidea,adheretotheprincipleofmoderateconsumption,keeptherationalconsumptionisthebasiccountermeasuresofconsumptionalienation.Greenconsumptionisakindofnewconsumptionpatternstoavoidorreducedamagetotheenvironment,andprotecttheecologicalenvironmentbetter.ModerateconsumptionreferstoconsumptionbehaviorconformtoChinesesituation,inpidualincomeandsocialfashion.Rationalconsumptionmeansthatconsumersintheconsumptioncapacityofpermitconditions,inaccordancewiththeprincipleofutilitymaximizationofconsumerpursuit.关键词院消费异化；绿色消费；适度消费；理性消费Keywords:alienationofconsumption；greenconsumption；moderateconsumption；rationalconsumption中图分类号院F126.1文献标识码院A文章编号院1006-4311（2014）15-0325-020
引言二十世纪以来，伴随科技进步和经济繁荣，西方社会乃至中国社会也进入了一个全新形态的消费社会，一个被异化入侵的消费社会。消费异化从本质上说，是一种脱离消费者正常需要的、与消费的本质相背离，并具有严重危害性的非正常消费行为。消费异化造成了人们对物质的嫉妒崇拜，随之而来的就是对奢侈品的追寻、对浪费现象的不以为然，而消费异化的危害不仅是奴役人们自身，造成生态环境的破坏，更重要的是阻碍的社会的长远健康发展。因此，当代社会消费异化问题的研究也显得尤为迫切。
伴随人类对环境认识水平的不断深化和提高，消费的理念已经开始从追求片面的经济增长转向建立“环境友好型、资源节约型”社会的发展转变。绿色消费的提出起源于人们对于环境污染问题的重视，而最终的目标则是实现人与自然的双赢。适度的消费更多的是要把握好“度”与消费活动的关系，适度的消费要与国情、个人收入以及风俗习惯相适应，违背这些原则的消费就会加重社会的负担，损害的是每一个个体的利益。理性的消费重视的是社会责任，代际之间的公正，理性的消费注重的是长远的发展，避免非理性消费带来的弊端，让消费环境更加和谐。
1绿色的消费院科学的生态原则绿色消费推崇尊重自然，但这并不意味着盲目的崇拜自然，而是要树立保护生态系统的绿色科学消费理念。随着现代消费的盛行，我们应该看到的是消费问题关系着环境问题。因此，倡导绿色消费已经是势在必行，绿色消费已成为一种崭新的消费模式。
绿色消费(5R)是指节约能源、减少污染(Reduce)；绿色生活、环保选购(Reevaluate)重复使用，多次利用(Reuse)；分类回收、循环再生(Recycle)；保护自然、万物共存(Rescue)等方面。绿色消费崇尚的是自然、以健康为前提，追求舒适的生活，实现可持续消费。也就是说，顺应自然规律，科学地利用和改造自然，用环保的理念来守卫消费的关口，让绿色的法则贯穿每一个消费行为。所以，绿色消费是生态思维的结果，它不仅指对绿色产品的消费，而且指一切无害于或少害于环境的各种消费。由此可见，绿色消费实质上体现了人与自然的真正和谐的关系，是生态思维为主导性思维的消费。所谓以生态思维为本，就是要求人们在消费时，把消费活动的影响范围扩展到自然领域，而不对环境产生消极影响;或者说是以生态整体性思维为主导的一种既有利于人类，又有益于自然的消费。同时需要倡导绿色技术，节约有限资源。
2适度的消费院倡导消费的合理与节约所谓适度消费，就是消费者按照自己的真实需要有节制地消费。适度消费不等于禁欲，也不是鼓吹压制正常消费，而是必须反对过度的物质贪欲，在需求合理化的基础上确立健康的消费。可是随着时代的进步，不断的追求经济的增长，追求高消费成为人们热议的话题，同时高消费也刺激着人们难填的欲壑，人们热衷于用完就扔，随时更新的消费方式，造成了消费欲望与合理的消费方式相背离，这不仅超出了物质需求的合理消费量，并且会带来无限扩张的物质消费与外部自然资源有限性之间的冲突，造成自然客体不可逆的生态危害。
每一个人不仅是社会的一份子，更是大自然的一份子，对自然资源负有合理使用和适度使用的责任，对个体的人类而言，不论其财富多大、收入多高，在物质消费和精神消费方面有把持一个度，无度的消费不仅威胁着人们在身体与心理上的健康，同时也无益于社会的发展与稳定，物质财富与精神财富。适度消费观在兼顾社会生产的同时兼顾自然生态，在消费、生产与生态三者之间找寻平衡，相互促进、协调发展，达到有机的统一。
3理性的消费院重视社会责任原则与代际公正原则人类社会的繁衍是一个世代发展的过程，生活在地球上的每一代都对地球上所附有的自然资源财富拥有均等的享用权。前代人的发展不能靠牺牲后代人的利益来维持。未来不是以往的重演，更不是简单的繁衍，它是后代人基于前代人所积累的知识和财富所做出的选择。理性的消费强调消费过程之中的公平性。要在处理好人自身关系上的基础上，以人的生存为终极轴心来正确看待过去、现在与将来。人类的实践活动包括消费活动的最终目标都是不去违背人的生存与发展。现在的消费不应该以损害未来的消费能力为代价，同时今天的人们更不应该去损害下一代人的利益。人与人之间更不应互相侵害消费能力与生存和发展的潜力，实际上，理性的消费观就是要既能满足当代人的生存和发展的需要，而又不对后代人满足其生存和发展需要的能力构成危害。自然资源是有限的，并且有些是不可再生的，一部分人如果对资源过度消费，就会影响其他人的消费需要，这既体现了同代人之间的和谐，也体现了上代人与下代人之间的和谐。面对社会环境日新月异的今天，我们需要树立可持续的发展的理念，不能以浪费资源和污染环境来换取眼前的蝇头小利，把消费合理化的生态含义延伸到生产、消费等各个环节，尊重自然的生存发展权。
4结语在当今社会，消费几乎占据了人们生活的方方面面，也充分表明和体现了人的生活方式和生存状态。可以说，消费领域的异化很大程度上改变了人类社会以及人类自身。与此同时，消费出现的弊端也在今天值得我们前所未有的反思，资源匮乏以及环境污染等问题都摆在我们面前，如何消费的问题理所应当地成为了一个重要的现实问题。反思当代人的消费价值观和消费行为，正确处理生产与消费，避免过度的浪费所带来的环境问题，避免盲目消费带来的人类自身的问题与社会问题，都是我们需要极力思考的。在消费的各个环节都无法避免的出现各种问题就需要我们重新认识了消费与经济增长与资源、环境、生态之间的关系，树立可持续的、绿色的、适度的消费观。正确把握消费尺度，建立起一种节约型的适度、理性的消费观才能够使人类远离异化的消费行为，才能够真正实现人类的可持续生存和发展，实现人的自由全面发展。
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