浅析平面设计中的审美元素构建

浅析平面设计中的审美元素构建

邓国宾， 林波

云南林业职业技术学院， 云南 · 昆明 650224

摘要：平面设计在很大程度上体现了一个国家现代文化发展趋势，其贯穿人们工作、生活等各个方面，在平面设计中审美元素发挥了重要作用，论文对平面设计审美元素设计原则进行分析，并探讨具体的构建策略。

Abstract: Graphic design to a large extent reflects the development trend of a country's modern culture, which runs through people's work, life and other aspects. Aesthetic elements play an important role in graphic design. This paper analyzes the design principles of aesthetic elements in graphic design and discusses the concrete construction strategies.

关键词：平面设计；设计原则；审美元素；元素构建

Key words: graphic design; design principles; aesthetic elements; element construction

1 引言

平面设计是一种文化，是一种抽象思维逻辑，我们常见的广告、建筑、家装等都离不开平面设计。平面设计，简单来说是利用各种不同的构成元素在二维空间氛围内进行设计创新，以视觉作为沟通交流的重要手段，传达一种审美和艺术信息价值。科学合理创新地运用视觉审美元素，在一定程度上形成舒适的视觉效应，能够吸引消费者，以达到营销的最终目的，经得起市场的考验。

2 平面设计基本概述

平面设计主要是利用视觉作为表达情感和传递信息的途径。平面设计是图形、文字和色彩一系列元素的组合，融合了设计者的设计理念与思维，表达出特定的信息，以吸引目标群体的兴趣，甚至引起目标群体情感上的共鸣。平面设计既可以理解为设计师发挥创意设计创造的过程，也可以理解为设计创造的成果。平面设计具有专业性，平面设计师往往掌握文字排版、视觉艺术、设计软件等专业知识，以完成平面设计创作^[1]。

2.1 基本视觉审美元素

2.1.1 图形

图形作为平面设计中最基础的元素，是一种比较直观的思维方式，平面设计运用图形，根据点线面已确定物体的详细位置。根据线的起点和终点以及面的方向与形状来提高受众的视觉审美。在平面设计中，图形并不是一个独立的个体存在，它的应用非常广泛，在广告、书籍等不同的平面设计领域里，图形元素发挥着不同的功能。

2.1.2 文字

不同的文字可表达出不同的情感，各种形式的书法也体现了各异的艺术特征。从视觉效果的角度来看，书法艺术具有一定的冲击性。例如，在书法艺术中，楷书通常能够体现端正明智的理念，而草书则是狂放洒脱的象征。在平面设计时可利用这一特点呈现不同的艺术效果。同时，文字能够发挥情感表达的作用，设计人员可据此对文字的作用进行深入研究与分析。

2.1.3 色彩

色彩在平面设计中扮演重要的角色，可以丰富设计作品的美学内涵。风格各异的色彩会带给目标群体千差万别的视觉体验和心理感受。鲜艳的色彩给人视觉上的冲击，给予人热血活力，黑白灰的色彩组合则给人低调冷淡的感受。

2.2 在平面设计中视觉审美元素的应用价值与意义

在平面设计中，视觉审美元素的应用有其重要的价值与意义，主要表现为：第一，给设计作品增加经济效益。从人们的实际生活中可以知道，商品的发展与平面设计息息相关，平面设计带来的视觉冲击更能够吸引消费者的眼球，实现商品的创新，从而带动经济效益的提高。第二，科学合理的元素搭配和应用，提升视觉效果。科学合理的审美元素搭配和应用到平面设计中，提升了商品本身的感染力，从而带来不一样的视觉体验。第三，视觉元素的搭配应用使设计作品更具有创新性。图形、文字、色彩这些不同元素的搭配和应用，创新设计作品，使设计呈现不同的风格^[2]。

3 构建审美设计的基本原则

3.1 原创性原则

在平面设计中，首先要遵循的是按照原创美观点来进行原创性设计。现在的社会中大部分设计工作者对自己及他人的知识产权保护意识不足，加之网络带来的便利条件，所以抄袭、生搬硬套等现象频频发生。遵循原创性设计是设计师展现自己实际能力的一种直接方式，同时也是对他人工作成果的尊重。

3.2 艺术性原则

艺术性是平面设计作品具备商业价值的基础和前提，艺术价值可以转换为商业价值，提升设计作品的商业价值。市场经济的蓬勃发展使得厂商宣传产品的需求不断增加，在一定程度上拉动了现代平面设计的发展。构建视觉审美元素，必须运用合理的手段，丰富作品的美学内涵，增强作品的艺术感染力，实现设计作品本身的艺术价值。在此基础上，保证作品信息的完整，带给受众视觉冲击，使得受众产生强烈的情绪。现代平面设计是设计师前卫思想的体现，也应该符合社会大众的审美走向。社会整体审美是社会意识形态在美学领域的表现，随着社会的进步缓慢更新发展。一个优秀的平面设计作品，往往能够在众多作品中脱颖而出，并且经受住时间的考验。

3.3 秩序性原则

在构建平面设计的审美体系时，设计工作者要在其主要的视觉元素之间建立起一种秩序性的规律，以符合设计受众的审美倾向需求。每个民族文化经过几千年的发展，都逐渐形成了一套属于自己民族共通的审美系统，而现如今的文化环境，全球文化及流行的审美趋势都对各国本土的审美趋势造成了不同程度的冲击。

4 平面设计中的审美元素的构建策略

4.1 图片方面

设计人员在设计的过程中，应注重对整体氛围的营造，逐步烘托出良好的设计氛围，注意强调主体部分。想要实现此点，可从图片的层次感方面入手，进而形成直指中心的效果，牢牢抓住受众眼球。利用层次上产生的视觉效果，明确突出设计主体与主题内容，不断吸引消费者的注意力，进而向其传递有效信息。而为了确保图片的应用效果，应充分发挥其牵引作用。在进行色彩搭配时，要结合实际情况，遵循具体的要求与目的来开展工作。例如，乐事黄瓜味薯片的包装，整个包装色彩以黄色、白色为主。主要展示了黄瓜的绿色，给人一种清新的视觉体验，仿佛可以真实感受到黄瓜的清香。此设计则利用图片为主要形式，较好地呈现了产品特点，达到了宣传目的^[3]。

4.2 文字方面

设计师运用文字表现作为设计的对象来传达效果，既保证人们识别文字、保留文字的可读，又在不改变文字功能的情况下，增加视觉的传播手段。文字应用于设计领域是源于人类文明的进步，人们在日常的生产实践中逐步地完善使得文字设计趋于完善。文字设计是视觉传达设计领域重要表现手段。什么是文字设计呢？即在文字原型的基础上，根据一定的设计规律，通过艺术手段将其设计加工符合设计对象要求的新文字，从而加强设计信息的传播。我们知道，我们国家的文字经过悠久的历史发展，到现在已经有很多文字形式存在了，像篆书、隶书、楷书、狂草等。在形式上来说，每种文字都是一种艺术形式。当前，文字已经融入视觉传达设计中，作为一种设计素材而存在。在设计中，文字的应用不仅对设计的表达有很好地说明，同时也产生一种装饰韵味在设计里面。可以看出，文字设计的应用不单是为了表达设计信息，同时也是为了强化形式，利用文字的设计来产生别样的审美价值，增强表现效果，更好地达到设计目的。

4.3 色彩方面

色彩可以有效烘托设计主题和理念，色彩的构建在现代平面设计中至关重要。构建色彩基本元素必须考虑产品整体外观和图形两个因素，与二者形成和谐统一的美学效果。一方面，色彩必须与产品主色调保持色系一致，不能脱离产品主色调所在的色系，防止产生色彩冲突。色彩是一门艺术学与心理学的交叉学科，设计师在进行色彩设计时必须考虑每一种色彩所蕴含的心理。例如，蓝色代表忧伤，红色代表热情，白色代表圣洁，紫色代表神秘。另外，不同国家或地域对色彩的理解存在差异，设计师在进行本土化产品宣传设计时应该尊重所在地域的色彩文化。另一方面，色彩必须与图形保持协调统一。设计师必须关注设计作品图形的主色调，并做出适当的调整，缩小不同区块色彩的视觉差异，以实现更加和谐的美学效果。图形本身具有一定的形态，图形的颜色也应该与其形态相适应。例如，中国风的海报设计，往往以水墨色、白色或淡黄色为基础色彩，水墨色成为中国风的主要特征。太极图、中式茶壶、飞燕、竹子都可以理解为与中国风水墨色相匹配的图形。不同年龄、性别群体表现出不同的色彩偏好，设计师可以充分利用群体偏好的差异性，长驱直入地博得消费者的眼球。例如，相较于男童，女童更加呈现出对粉红色的喜爱，因此，在关于小女孩的产品设计时可以大面积使用粉红色。

5 结语

平面设计的发展方向与人们的审美倾向息息相关，作为一个设计工作者，必须有能力掌握其设计受众的审美需求，如此才能设计出在具有实用性功能的同时，又具有美学意义的作品。所以，在设计之时，设计师要遵循一定的原则，充分发挥审美元素的作用，提高平面设计的整体水平。

参考文献

[1]牛双.关于平面设计中视觉审美元素构建的研究[J].美术大观,2016,18(08):128-129.

[2]魏泽培,周姗姗.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].大众文艺,2016(12):90-91.

[3]张倩,高建亭,逢晓丽.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].神州旬刊,2016,18(03):35-37.