谈中国传统图案在现代平面广告设计中的应用

谈中国传统图案在现代平面广告设计中的 应用

赵彤 李光

沈阳大学美术学院， 辽宁 沈阳 110044

摘要：伴随着时代的发展，当代大众的艺术审美水平也正逐步提高。平面广告设计可以看作是设计艺术的载体，能够对人们的审美观念产生重要影响。中国传统文化博大精深，因而能够用于平面广告设计产品中的中国元素有很多，实践表明，中国元素在平面广告设计中的应用可以发挥很大的价值，既能够充分体现出广告的宣传作用，又能够向人们传递中国元素的艺术价值。本文就中国元素在平面广告设计中的价值进行分析，并探索出有效的应用路径。

关键词：中国元素; 平面广告设计; 设计艺术

1中国元素的分类及在平面广告设计中的应用价值

我国历史文化悠久，逐渐积累了很多优秀的传统文化，演变到今天就形成了特色鲜明的中国元素。中国元素仿佛一个宝库，在作品设计中加入中国元素就可以提高作品的艺术价值。现在，平面广告设计的艺术性特征引起了很多设计从业者的关注，他们在广告设计过程中开始尝试融入中国元素，让作品的独特性更强。不过，为了更好地运用中国元素，应该先对中国元素的类别以及在平面广告设计中的运用价值进行深入探究，这样才能促进两者的有效融合。( 一) 水墨元素。从我国的一些传统国画中提炼出来的水墨元素，最大的特点就是虚实变换，给人带来强烈的层次感，如果懂得在平面广告设计中合理的运用水墨元素，那么可以有效增强作品的层次感，而且也会创造出来独特的优美意境，让广告作品的艺术气息更加浓厚。( 二) 文化符号元素。中国传统文化历经千年发展，沉淀下来的精华就是现在为大众熟知的文化符号，因为文化符号来源是大众的日常生活，有了这些文化符号可以让人们的民族认同感更强，例如称在人们生活中代表着公平，算盘代表着准确无误，因此在平面广告设计中适当地加入文化符号，有助于扩大中华传统文化的宣传范围，促进传统文化的良好传承。( 三) 民俗元素。中华传统文化包含很多方面，民俗元素是其中较为重要的组成之一，民俗是劳动人民自古以来的智慧结晶，不仅历史悠久，文化底蕴还非常浓厚，已经在大众心中产生了深刻的印记，比如，广告设计师如果想在作品中体现出团圆的寓意，那么就可以用和中秋月饼一样的圆形，这样便于大众对广告的深入理解，从而能够增大广告的宣传作用。

2中国元素在平面广告设计中的应用路径探索

2.1传统图案的装饰性审美语言

传统图案的装饰性审美语言涵盖的内容较多，色彩装饰的表达、图案图形的变化、美学概念的演绎都在传统的艺术作品中有所体现。大部分艺术作品都通过这些内容表达了对生活的歌颂和美化、对美好事物的向往和憧憬，这样的审美语言，是世界通用的，也是现代平面广告设计可以结合创新应用的。传统图案色彩的表达，大多都是平面化的手法，运用夸张的形式，进行取形变色以及对比调和等，创造高于生活的艺术表现手法。此类传统图案形式中，色彩和平面的装饰性特点，和现代平面广告的设计思维具有一致性，这一点从色彩和图形的表达这一层面即可得知，例如，中国戏剧中的脸谱就是较为抽象的艺术形式，它的表达方式极具象征性和装饰性，极具艺术特色。艺术创作是允许进行想象的，此种主观想象更多地来自于生活实践，抑或是发自于内心的感悟和体会，结合客观事物的规律，成为独特的艺术表达方式。在创作过程中，还会运用装饰色彩的方式进行主观想象，延伸更多的情感联想，例如，“绿生凉”“伤心碧”等，这些都是古人赋予色彩的新的含义，通过心理联想，使得最终的作品更加生动、形象。传统图案中的色彩表达，增添了设计本身的装饰性和美感，也增加了艺术气息，这些都要归功于人类所具备的细腻情感和丰富的视觉能力，对作品中的细节加以装点，褒扬生活的美好，将其作为创作的思想动力和艺术源泉。基于此，现代广告设计工作中，可以参考传统图案的形式，汲取其中的精髓渗透到作品之中，丰富作品的内容和形式。

2.2传统图案中的寓意性意境语言

人们在长期的劳动中形成了传统图案的形式和内容，很多民间艺术家经过不断的研究和探讨，发现这些传统图案背后深藏着诸多意蕴，只有深刻体会，方能逐渐创造高于生活的艺术形式。传统图案的寓意性特点，可谓是对图案寓意的创新性表达，它可全方位再现事物形态，还能使原本枯燥的图案组合更具特色，并蕴含深层的文化内涵。例如，“连年有余（鱼）”“百事（柿）大吉”等，都充分体现了传统图案的含义。此类表意性的图案语言，可使得事物表象和内在之间的关系更为紧密，通过“嫁接”的形式达到“移花接木”的效果，将其他时空内的事物与当前的空间进行有机连接，进而不断地创造更能为人们接受的图案语言，让人感受到画面的震撼与生动[1]。意境是可以充分把控的，运用艺术创作的形式，将其融入到平面广告的内容中，可体现传统图案元素的精华，并创造高于以往广告创意的艺术形象。这一类艺术形象指的就是意境形象，这样的形象更加独特、完整。通常情况下，将意境语言融入到平面广告设计作品时，创作者都会试图引导观看者深切地感受作品的意境，并将自身的感受融入其中，例如，激情、痛苦、深远以及幸福等，这些都要归功于作品给人带来的视觉冲击，与观赏者产生心灵上的共鸣，并对设计作品充分认可，这无疑是传统图案和当代国际设计理念得以融合的最佳状态。传统图案的寓意性意境语言可以充分体现人的主观意愿，

让人不断地联想，但这一切的前提是对传统文化要有一定了解，才能感受到它们的魅力。因此在应用传统图案时应注意受众对其理解的要求，利用文化的共性并结合自身文化的特色，重组不同的事物，形成新式图案，并赋予其新的意义，对图形内部的含义进行深入剖析，让不同文化背景下的受众均可接受。

2.3平面设计软件在平面广告设计中的应用

随着信息技术的快速发展，为了方便开展平面广告设计工作，逐渐有很多平面设计软件被研发出来，例如现在平面广告设计工作中经常用到 Photoshop、Corel Draw 等。同时，因为网络技术的普及运用，大众的审美水平越来越高，对于在人们日常生活中经常出现的平面广告作品来说，元素丰富创新、蕴藏内涵的广告内容更容易引起大家的注意，所以应该加大对平面广告设计专业学生对学习平面设计软件运用的重视程度。在教学中，可以采用理论与实践教学相结合的方法，除了引导学生建立扎实基础理论知识体系之外，还需要给学生经常布置实践学习任务。此外，学校应该经常举行一些平面广告设计比赛，可以设置固定的主题，比如中国元素在平面广告设计中的运用，有助于让学生对中国元素加以深入的了解，也可以让学生进行创新发挥，这样有利于锻炼学生的思维能力。通过参与比赛可以提高学生使用平面设计软件的熟练程度，进而能够促进平面广告设计的综合学习能力提升。

结束语

纵观我国现代平面设计的发展历程，既有失败的艰辛，也有收获的喜悦。过于推崇外来文化，而丢失了本土文化的精髓，对于文化传承以及设计行业的发展来讲都是极其不利的。所以，在现代平面作品设计的过程中，要学会重新拾起民族文化，并勾起人们对于历史的记忆，在设计作品中渗透传统文化，在接受现代平面设计理念的基础上，将深厚的传统图案文化渗透其中，并折射出更多的艺术特点，在这种设计理念的影响和熏陶下，方能使我国的平面广告设计迸发民族光彩，并在世界设计文化的交流和竞争中发扬光大。

参考文献

[1]张海萍.中国传统图案语言在现代平面广告设计中的应用[J].当代教育实践与教学研究,2017(08):150.

[2]许小欣.民间传统图案在现代平面广告设计中的应用研究[J].艺术科技,2016,29(12):278.

[3]张贺,周丽洁.平面广告创意中传统元素的新涵义[J].艺术教育,2015(02):232-233.

[4]王莉萍.中国传统图案语言在现代平面广告设计中的应用[J].大舞台,2012(07):150-151.