媒体融合环境下口语新闻传播系统创新及重构探索

媒体融合环境下口语新闻传播系统创新及重构探索

袁媛

西华师范大学， 四川省南充市， 637002

摘要：信息技术促使社会发展进程加快，人们生活质量有所提升，更加注重精神生活的需求。媒体融合环境下，新闻行业从业者创新传播方式与播音主持风格，符合市场发展趋向，为播音主持行业带来机遇的同时，面临着严峻的挑战。对此，本文基于口语传播内涵，分析媒体融合下新闻传播基本特点，提出口语传播系统的创新与重构方向。

关键词：媒体融合；口语新闻传播；创新重构

引言：网络数字化技术的发展，促使新闻传播方式与手段发生很大变化，传统媒介方式为获得市场发展地位，自然需要紧跟媒体融合的发展态势。而信息传播并不是单向的传播，而是呈现出双向与多元化形式，口语新闻传播地位在此得到重视，受众与新闻传播者地位也发生变化。可以说，媒体融合环境下，口语新闻传播进行系统创新与改革重构，以便适应市场新环境。

一、口语新闻传播的定位

口语传播也被称为口头传播、语言传播，是传播学的专业术语范畴。口语传播是传播者借助于口腔发声，且用特定语法结构与 特定词语等特定的手段向受众进行信息的传播。而口语新闻传播即在此基础上，用口语传播方式来传递与传播新闻信息。随着网民及互联网使用规模的发展，融媒体环境下的分众化与网络技术发展趋势更加明显，个人记录与休闲等方面的音视频与文字转化所形成的个人媒体开放程度加大。逐渐衍生出短视频、微视频、公众号等媒体形式，且深受大众的喜爱、参与，音视频成为高频使用的媒体信息方式，口语新闻传播依托这种大环境，在融媒体技术支撑下，其地位凸显出来。

口语新闻传播在融媒体环境下的地位，多是以口语表达方式为主。口语新闻传播从传统媒体信息传播方式，向电子设备及媒体环境下转向。从口语传播自身来看，其情感交融、情境感知与语言魅力为其主要忒单。融媒体形成至今，新闻传播平台也倾向于文字传播与音视频传播的融合，贴合大众的情景化、碎片化与大众化的新闻信息接收与传播方式。可以说，口语新闻传播定位高效、便捷、低成本、互动性等传播方式，其彰显出融媒体语言特色及本质，从而来吸引更多的关注与点击量，形成一种“粉丝经济”效应^[1]。

2. 媒体融合环境下新闻传播的变化

（一）传播方式的变化

从21世纪开始，我国电视台充足新闻资源，建立新闻采编中心与分享平台。新闻传播的质量与数量变化较大，新闻传播方式更加多元化，传统单一电视新闻收视格局被打破。与此同时，权威性新闻的语言风格较为多元，一改专业化语言的新闻报道方式，加强了口语传播的生动性、理解性影响元素，开始启动“说新闻”模式。特别是民生新闻，多数是大众身边问题，其新闻传播逐渐向口语传播方向扩展，成为新闻交点。再加上媒体融合的力度加强，新传播方式更加以多元化、全面化形式来进一步发展。

2. 新闻采编方式的多元化

传统新闻采编方式，新闻获取方式单一，来源有限，新闻资源的采编与编辑上消耗劳动力较大，但效率却与其不成比例。新闻传播效率也随之受到影响，未能充分发挥新闻导向作用。目前，媒体融合下，新闻传播的共享特征明显，实时新闻播放发展遇到新契机，大众可参与到媒体互动中，新闻采编也实现了分工合作，新闻传播快捷性与真实性效应增强。进而新闻传播出现了新的发展形态，即为口语新闻传播，无论是采编还是内容传达，都更加符合大众信息接收需求与习惯^[2]。

2. 新闻渠道的变化

传统新闻传播集中在书刊、报纸或电视等传播渠道，网络信息技术促使新闻传播方式发生变化，也同样改变了大众信息接收与媒体参与习惯，大众接收新闻的渠道与传播方式更加便捷。这需要新闻传播响应社会化与技术化号召，积极探索媒体融合环境下的信息传播新方式，创新及构建口语新闻传播系统。

2. 融媒体下口语新闻传播系统创新及重构的方向

（一）媒体融合调动了多重感官的体验

口语化新闻传播方式，是基于新媒体技术演变和发展而来的，自然紧跟媒体发展步伐而逐渐完善与强化。对此，新媒体书在口语新闻传播起到重要作用。随着“电视人”概念的提出，从广播电视新闻传播到大众传媒，从广播电视的声音、电视刺激的感官与感觉冲击，逐渐过渡到媒介参与下的感官与参与感的体验。为促使口语新闻传播系统的创新及重构，对融媒体技术更加依赖，辅之媒介新方式，来调动受众的参与和感官体验。如VR、AR、视频互动等，既增加了虚拟现场效果，同时也强化了口语化的关注互动。另外，从融媒体技术角度来说，双声道的口语新闻传播设备的投入与使用，为口语新闻的全方位、立体化传播奠定了技术基础，促使受众听觉感受更加“完整”。

2. 多渠道创新及重构

多方位即为多渠道的口语新闻传播系统的创新，更加强调分众与扩展联系的紧密性。分众是从大众传播演化来的，因社会结构、思想意识、价值取向的非群众化，造成不同审美、信息接收与生活习惯等取向的群落，造成了群落也就是分众。自媒体到融媒体，信息传播分众化的特征表象出来。口语新闻传播过程中，既要基于口语新闻传播特点、系统，还要创新发展其新形势，根据新闻行业的市场化导向，重构媒体导向力量。其中，口语新闻传播追求专业性标准，分众下的口头沟通不同。对此，口语新闻传播的分众化趋势会更加明显，传播取向分化，面向不同的受众群体来强化专业化的口语新闻传播

^[3]。

（三）新闻传播的融媒体化重构

大数据的精准性、流动性与在线性特征，促使新闻传播也表现出大数据运行思维，促使口语新闻系统的运转满足数据化、大众化、在线化需求，以及“人-机”格局被重构，文本挖掘、用户画像等场景应用更加频繁，新闻系统格局不再是机器化时代，人的参与能动性被方法，这也是融媒体下口语新闻传播重构需要直面的核心问题。

结束语

总而言之，融媒体环境下，新闻传播面临的挑战与压力会更多，但是融媒体对口语新闻传播系统的创新与重构也起到了很大的推动作用，促使单一新闻传播方式呈现出多元化特征，受众从被动接受者转化到主动参与过程，信息交流有了互动性取向。融媒体为新闻乃至口语新闻传播带来了技术优势与便利，促使新闻行业发展更加符合社会发展进程。

参考文献：

[1]杨莉.基于CAS理论的移动融合传播背景下新闻传播实践教学系统创新策略[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2020,20(02):48-51+120.

[2]张志安.新新闻生态系统中的应用新闻传播创新[J].新闻战线,2019(17):42-44.

[3]李泓江.关于新闻游戏的冷思考[J].未来传播,2019,26(04):72-77.

作者简介：袁媛，女，汉族，籍贯：河南省生于：1983-04，工作单位：西华师范大学，单位省市：四川省南充市，单位邮编：637002，职称：讲师，硕士研究，研究方向：口语传播