美国广告自由运行研究分析总结

美国广告自由运行研究分析总结

尹栋

泰安市烟草专卖局（公司) 山东省泰安市 271000

摘 要：广告本身就是一种文化活动,它体现了人类的进取精神和创造精神。美国广告历史学家理查德 波利指出:"广告是文化和社会的一部分。即使它只反映了文化和社会的价值观,它也成为了我们自身的重要反映。因此,我们必须把它作为一个重要因素来改善和加强它所描绘的生活。"在美国文化中,广告文化在世界上任何一个国家都具有不可比拟的地位,广告对美国人民和美国社会产生了广泛而深远的影响。商业广告设计包含了社会生活的各个方面,所以它也包含了社会文化内涵的各个方面,所以商业广告对社会的文化影响也是各方面的。
关键词：美国广告；自由运行；分析总结

一、美国广播电视台广告自由运行经营背景

广播电视台广告要求广告主在广播电视台购买相应的播出时间来宣传自己的产品。在整个过程中，广告主可以通过相应的媒体宣传来推广自己的产品，提高产品的知名度，从而扩大自己在市场上的份额，使企业获得更好的经济效益。对于广播电台、电视台来说，有必要对广告主的广告进行审查，确保播出的广告符合有关规定，然后播出，从而获得一定的收入，提高广播电台、电视台的经济收入，确保电视台在激烈竞争下的稳定运行。在广告运营方面，广播电视台与广告主实际上是一种双赢的合作。

2. 美国广告的现状与特点

对于美国广告业来说，广播电视台播放广告是主要渠道，整个产品的信息集中在广播电视台，可以有效提高视听效果，使广告更加灵活。美国第一个广播电视台成立于1926年10月。从那时起，美国的广播电视台发展迅速。由于广播电视技术和多媒体技术的快速发展，广播电视台广告在播出过程中质量大大提高，无论是投资还是后期制作都具有更高的准确性和科学性，因此，广播和电视台的广告数量有了很大的提高。截至2019年上半年，美国广播电视广告总收入达到220亿元，同比下降16.23%，占媒体广告投资总额的13.2%，降幅显著。对于广播电视广告来说，它的内容比较丰富和广泛，更适合大多数商品广告，同时它在信息传播方面也比较快。对于一些制作相对简单的广告，可以根据时间进行推广。一些日常商品广告可以在节假日播出。他们的线条需要简化和有创意。同时，短时间内反复播放广告，可以有效增加大家对广告商品的熟悉度，久而久之，也会让大家对这则广告感到亲切，使广告传播的范围更广。

三、美国广告营销自由运行的困境分析

（一）宏观环境分析

首先是政治环境。自2001年以来，美国颁布了“不再允许处方药在大众媒体上做广告”的相关规定。到目前为止，各种限制的发布使得广播电视台的广告数量大大减少，这使得我国的电视广告在发展过程中面临着巨大的阻力和挑战。

第二，经济环境。媒体作为美国经济的重要支柱，也会受到国际经济环境的影响。根据第二，经济环境。媒体作为美国经济的重要支柱，也会受到国际经济环境的影响。从当前形势看，国际经济一直处于紧张状态，整体形式比较低。各经济体的发展速度都呈下降趋势，而美国并不是唯一一个，受到了很大的影响。据统计，自2012年以来，整个消费市场的购买量呈下降趋势。严重者下降幅度大，压力大，发展缓慢。有些媒体甚至出现了负增长，是近五年来价值最低的。

（二）行业环境分析

第一，同质竞争分析。在当前形势下，许多广播电视台都有自己的卫星频道和地面频道。传播内容多种多样，受众渠道和频率也各不相同，用户的选择余地增大，针对性减弱，在全国范围内观众覆盖面更广。对于其他广播电视台来说，其品牌优势和节目视野难以与中央电视台竞争，面临巨大压力。

第二，异质竞争分析。随着时代的发展，纸媒率先进行了一系列的变革，主要通过成立集团、上市推广、招商引资等方式，并在具体的改革过程中取得了良好的效果。在这种情况下，个体广播电视的广播营销带来了很大的冲击。与此同时，近年来网络媒体也迅速发展，给广播电视广告营销的发展带来了很大的影响。网络通信方式具有更灵活、更开放的优点。它也有很强的相互作用。它会在很短的时间内吸引大量的观众，直接瓜分广告份额。
三、美国广告创意运行的过程及其思维方法

（一）广告创意过程

广告创意的过程可以分为以下五个阶段

1.准备阶段——研究所收集数据,在旧经验的基础上激发新想法。数据分为一般数据和五个特殊数据。所谓特殊数据,是指为某一广告活动专门收集的相关数据。

2.孵化期——将收集到的数据咀嚼消化,使意识自由发展并结合起来。因为所有的创意都是偶然发现的。

3.启蒙时期——大多数心理学家认为印象是启蒙的来源,所以这个阶段在意识的发展和结合中产生各种想法。
4.验证期——对产生的想法进行审核和修改,使其更加完美。

5.形成阶段——用文字或图形将想法具体化。

（二）广告创意的思维方法。

美国广告学教授詹姆斯杨(James young)

说过:"创造力不仅是灵感的结果,也是思考的结果。"创造力来源于"对现有元素的重新组合",创造力不是天才的专有产品

1.垂直思维方法:即按照一定的思维路线向上或向下进行垂直思维,是心灵的自我拓展方法。它一直被评价为最理想的思维方式。优点是相对稳定,思路明确。它的缺陷在于侧重于过去的经验和模式,只重印或改进旧的意识。

2.横向思维。它又称横向思维方法,在思考问题时是向多向发展的。

这种方法有利于产生新思想,但不能代替垂直思维方法,只能弥补垂直思维方法的不足这种方法有利于产生新思路,但不能取代垂直思维方法,只能弥补后者的不足。垂直法仍然用于任何想法的思考。同时,横向思维方法可以提醒创造性的人不要自满于思维。这两种方法相互配合,可以灵活运用,达到事半功倍的效果。

四、美国广告自由运行营销策略分析

（一）人才引进与激励

对于许多广播电台和电视台来说，他们非常重视员工的培训。广播、电视台相关人员需要按时间在本台组织聚会，以便本台员工之间的沟通和沟通。在此过程中，相关员工可以向上级领导表达自己的意见，并学习相应的理论知识，根据实际情况，制定出适合广电广告营销的方案。在人才培养方面，广播电视台需要从物质和心理两方面建立相应的员工晋升机制，明确员工的岗位职责，完善原有的岗位晋升机制，使员工的才能在工作中得到发挥。同时，在人事制度上，制定相应的人才评价标准，充分发挥人才在企业中的优势。

（二） 加强市场营销策划

美国广播电视台要根据时代的发展，不断创新工作思路，确定品牌战略，有效把握每个热点和节点，创造相应的活动。整合广播和电视台的现有资源和财务价值，例如;企业资源、人力资源、财务会计资源、市场营销资源等。有效完善和整合广播电台广告核心业务，更好地满足市场上众多消费者的新需求。从宏观上看，外部环境不利于广播电视台的成长和业务发展。在客户关系管理的帮助下，无线电广播从宏观上看，外部环境不利于广播电视台的成长和业务发展。广播电视台可以借助客户关系管理更好地完成市场定位，根据新的转型目标打造新的客户服务模式，借助现代化设备和理念完成新的业务定位和理念更新。

5. 结束语

广告的文化影响力带来的并不都是良好的有益的影响力，必然存在着许多负面的影响，如虚假广告和过分夸大的宣传会降低受众对产品的信任，不良广告使受众在消费心理上盲目追求高消费等等。但应当正视广告，广告的文化影响力仍是利大于弊。

参考文献：
[1]杰克逊·李尔斯，丰裕的寓言——美国广告文化史[M]，上海：人民出版社，2019年版。
[2]秦臻，中外广告简史[M]，重庆大学出版社，2019：60～62。

作者简介：

出生年月:1991年

性别:男

民族:汉

籍贯:山东省泰安市

学历:本科学历

研究方向:汉语言文学专业