试谈声音设计在博物馆IP形象中的应用

试谈声音设计在博物馆 IP 形象中的应用

吕海波

宝鸡青铜器博物院 陕西 宝鸡 721000

内容摘要：目前国内博物馆的IP形象如雨后春笋般出现，以IP形象为核心的文化生产方式，也逐渐成为国内博物馆文化创意产业发展的新态势，但声音设计在这一领域的应用几乎空白。声音设计在博物馆IP形象中的应用是必要且多方面的，它能更好的提升博物馆形象，创造更多的社会、经济、文化效益。

关键词：博物馆IP 声音设计

一、国内博物馆IP形象现状

近些年随着我国经济的快速发展，文化软实力的提升变得尤为重要。在国家出台推动文化单位创意产品开发的相关政策支持下，博物馆的文创产品开发工作也有了较大的进步和发展。博物馆依托自身得天独厚的文化优势，开发出各类文创产品，以满足人们日益多元化的精神文化需求。其中，博物馆IP因其独特的风格和深厚的文化属性，深受人们的喜爱。以IP形象为核心的文化生产方式，也逐渐成为国内博物馆文化创意产业发展的新态势，并产生了良好的经济、社会和文化效益。

目前，虽然国内博物馆纷纷开发设计自己的IP形象，并涌现出一些受大众喜爱的IP形象，比如观复博物馆的观复猫、陕西历史博物馆商业IP唐小西等，但从整个博物馆IP形象的设计应用来说还处于初期探索阶段，并出现IP形象类同、造型生硬等等问题。同时我们也可以看到，大多数博物馆在设计开发自己的IP形象时，更多关注的是形象特点、人物故事、文化内涵、周边产品等，而声音设计在博物馆IP形象中的应用还处于一片空白，博物馆IP形象出现集体“哑巴”的现状。

图1 陕西历史博物馆商业IP唐小西

2. 声音设计的现状

“声音设计”这一词的提出最早来自美国影片《现代启示录》，该片导演沃尔特·默奇为了纪念和感谢此片中声音创作为其带来的巨大贡献，在片尾字幕中第一次使用了“声音设计师”这一词。至此以后,“声音设计”就成为一个惯有名词。

声音设计的实践和研究成果已经在在影视剧、动画、游戏、音乐等领域广泛应用。就一个完整的短视频来看，它是由声音和画面两部分组成的，声音在其中的重要程度是不言而喻的，从功能上来说，声音可以起到传达信息（理性的或感性的），刻画人物（阳光的或阴险的),讲故事（推进事件或情节发展），展现环境气氛（美好的或恐怖的）等效果。

声音可以优化设计，更好的传达情感和信息。美国认知心理学家唐·诺曼曾指出“声音必须和设计的其他方面一样被认真的设计。目前，对于声音设计的这一方面几乎没有给予什么关注，结果日常物品的声音使许多人烦恼，使少数人高兴。”^一

声音本身没有形态，不能为视觉所感知，所以声音媒介很容易被设计主体所忽视，成为设计的“盲区”。^二目前，声音设计较少在视觉传达、产品设计等领域有所体现，在博物馆IP形象中的应用几乎空白。

2. 博物馆IP形象中声音设计的必要性

人有多样需求，如生理、心理、文化、社交等需求，这些需求共同构成了“事”的源头。同时,人的需求也在根据环境和条件的变化不断地“发展”,设计的进步需要设计者能够在不断变化的环境下洞察人们的潜在“需求”，发现不同人的不同适合目的，进而改良已有设计或创造“新物种”，以此来培养和满足消费者。^三

笔者从以下两点就声音设计在博物馆IP形象应用中的必要性进行阐述。

1.情感需求

博物馆IP形象大多为人物或拟人化的动物形象，声音设计的加入能更好的优化设计，使人物形象更加丰满立体，更具亲和力、感染力，并建立高度识别性，让人印象深刻。

2022年北京冬奥会的吉祥物冰墩墩和雪容融，其形象可爱、寓意深刻，一时被世界各国人民所追捧，并出现了“一墩难求”的现象。笔者也因喜爱对其有所关注，但我在网上就曾看到“冰墩墩和雪容融这么可爱，为什么不会说话呢？”等类似的疑问。根据国际奥组委的规定，吉祥物不能有性别的差异，一旦说话很容易分辨出性别，因此他们才不能说话。但从中我们可以看到，人们希望自己喜爱的吉祥物可以说话，对声音设计的需求已日益突显。

图2 2022年北京冬奥会的吉祥物冰墩墩和雪容融

IP形象不同于吉祥物，吉祥物只是一种依托在主体固定事物下追求美好的视觉化，但IP形象是可以脱离主体甚至成为独立个体存在的，能更好的与人们互动产生联系。博物馆IP形象不考虑性别差异的问题，在设计时是否可以将声音设计加入其中，更好的发挥其应有的价值呢？

当下的文化消费者在选购产品时，已不仅仅考虑的是其观赏性、实用性、舒适性、趣味性、文化性、教育性、环保性等因素，情感需求亦尤为重要。具体到IP形象，尤其是拟人化的IP形象时，人们是把它当做活生生的对象来看待的，除了对其有视觉形象的感知、文化内涵的认同，声音设计亦显得尤为重要。声音设计的加入可以让整个IP形象更加完整，使人产生更多情感上的共鸣。

2.市场发展需求

随着信息科技的飞速发展，新的事物不断地出现，人们的生活方式也发生着极大的改变。例如：现如今虚拟VR已随处可见，置身其中人的感受是视觉、触觉、听觉等多方面的，感官分级在逐渐缩小、细化，人们已开始追求感官联觉的通感效果。

声音将会是未来重要的设计传感媒介，它特殊的交互反馈、信息提示、加强记忆和触发情感等作用能为人营造许多便利和欢娱，将是营造“现实感”和“沉浸感”的关键所在，试听联觉的设计点正在兴起。^四

博物馆IP形象具有超强的延展性，不仅可以在线下各类活动中进行互动，也可以在线上传播及各类电子产品中发挥巨大优势，以多种方式出现在人们面前。博物馆IP形象结合视觉和听觉等多个方面，才能更好的适应时代的发展，发挥出其该有的价值。

2. 博物馆IP形象中声音设计的应用方向

声音是看不见摸不着也无法实体化的，但一个会说话的博物馆IP形象其应用方向是多面的，可以产生良好的文化、社会、市场效应。

1.宣传教育方面

博物馆的宣传教育一直是其重要的职能之一，各类宣传片、展览以及教育活动较多。以校园教育活动为例，校园教育活动多以现场讲解、演示、提问、游戏、表演等形式出现。宣教工作者经常会绞尽脑汁的变化讲解词、游戏内容等，以此来活跃气氛吸引同学们的注意力，从而达到较好的宣传教育效果。如果整个活动中的讲解、主持都交由博物馆IP形象来完成，依托IP形象的造型和声音特点，毫无疑问以上这些难题都迎刃而解。一个不会说话的博物馆IP形象其作用是有局限性的，博物馆IP形象的有声化可以增强活动的吸引力、趣味性、互动性，达到意想不到的效果。

2.产品开发方面

随着现在各项技术的发展，文化创意产品类型不断地丰富起来，出现不少智能化、虚拟化产品。比如现在出现的电子书，深受幼儿、学生、家长的喜爱，拥有点读和扫码等读书形式。此类文化产品不仅受众面广，而且在帮助孩子学习的同时寓教于乐，增强学习的趣味性和互动效果。博物馆IP形象的有声化，使开发此类产品变为可能。翻开厚重的博物馆有声书，有一个形象可爱、声音悦耳的IP形象陪着你看，讲给你听，那么书中的内容也将变得不再晦涩难懂了。

3.人声选择方面

博物馆内语音讲解、广播、电子语音导览系统等方面都依靠声音媒介的参与，选择什么样的声音是博物馆工作中一直会遇到的问题。以地处中华石鼓园内的宝鸡青铜器博物院为例，该馆展厅内广播为讲解员录制，语音讲解为相关公司制作，园区广播存在安保人员临时录制的情况，园区电子语音导览系统还有待完善。声音设计在博物馆IP形象中的应用，可以很好的将各种声音统一起来，解决了人声不一、水平不一的问题，有助于园区整体形象和服务质量的提升。

2. 结语

时代在更迭，技术与形式在不断地创新，人们的需求也在不断地提高。博物馆IP形象作为一种文化创意产品，应适应发展需求，在设计之初注重其造型、文化涵义等方面的同时，也应注意到声音设计日益突显的必要性和其广阔的应用前景。声音设计的加入可以提升博物馆IP的整体形象，更好的发挥其文化、市场、社会效益。