如何制作高水准的新媒体产品——以央媒新媒体产品为例

如何制作高水准的新媒体产品——以央媒新媒体产品为例

李梦潇

桂林广播电视台 广西壮族自治区桂林市 541199

摘要：随着互联网的不断发展与普及，很多自媒体逐渐加入到了新媒体产品制作、新闻信息领域的传播中来，从而导致传统媒体机构在产品内容的实时性以及市场竞争力等方面受到了一定的挑战。在这种背景之下，如何制作出更高水准的新媒体产品，逐渐成为所有媒体人与媒体机构所必须着手完成的第一要务。对此，本文一方面对新媒体的概念与特点进行了简单的阐述，另一方面又以央媒新媒体产品作为案例，提出了一系列的产品制作策略与办法，以此来为有关工作人员提供参考与借鉴。

关键词：新媒体产品；制作；策略

引言：新媒体是时代进步、科技发展的必然产物，而如何制作出更高水准的新媒体产品，对于媒体行业的可持续发展以及人们精神层面享受水平的不断提高起着至关重要的作用。那么，新媒体与新媒体产品究竟有何特点，如何才能从央媒新媒体产品案例中获取到高水准新媒体产品制作的“秘诀”，这正是本文的写作目的所在。

一、新媒体的概念与特点

（一）新媒体的概念

新媒体是现代科学技术衍生出来的产物，是一种全新的媒体发展形势，它是在传统媒体的基础之上，对数字技术、网络技术的系统融合，因此大大提升了信息传播的速度以及质量，给人们带来了更为便利、更为优质的信息服务。从本质上来看，新媒体是一种数字化的信息传播手段，具有价值性、原创性以及时效性等特征，与传统媒体相比，在传播机制、路径以及形态上都具有十分明显的差异，并且凭借其在交互性、实时性以及高容量等方面的优势，很快就吸引了大量的受众。

（二）新媒体的特点

当前新媒体的第一个特点就是个性化，从个人方面来说，我们可以借助于手机、电脑等终端设备随时通过新媒体渠道去了解我们感兴趣的信息，以此来满足我们自身对于信息的需求。从新媒体角度来说，可以根据每一个人的需求实现个性化的信息推送，进而满足不同人群的个性化服务。

其次，与传统媒体相比，新媒体的信息发布源要更加丰富，只要具备移动终端，每一个普通人都可以成为信息发布、作品发布的主体。

最后，新媒体的选择性也要更多，因为在互联网上除了一些传统的官媒以及认证机构以外，普通用户同样可以发布自己原创的作品，实现与互联网上其他用户的有效互动。

此外，与传统媒体相比，新媒体的内容以及形式都要更加丰富，除了基本的文字叙述与表达以外，还能借助于音视频、动画、特效等形式对产品进行包装，从而最大程度地满足人们个性化的需求[1]。

二、制作高水准新媒体产品的策略探究

（一）主动推陈出新，制作出精良的视频

在如今全媒体环境之下，推陈出新是当今高水准新媒体产品得以制作的重要途径之一。对此，首先需要转变过去传统的媒体产品创造思维，其次需要尽可能地应用最前沿的科学技术，这样才能给受众以耳目一新的感觉，通过创新来促进当前新媒体产品的不断发展。最后，还需要重视对新媒体产品品牌的打造，通过品牌效应来不断扩大新媒体产品的影响，并打造线上互动、线下交流与沟通的传播体系，以此来不断得到更多大众的认可。

具体来说，比如以新华社所制作出的《全息全景|身临其境看报告》这一新媒体产品为例，其中不仅应用了当前较为前沿的模拟虚拟现实技术，而且还利用全息投影的方式增强了产品的视觉呈现效果，这一创新措施直接就受到了人们的广泛喜爱，在互联网上产生了很大的影响。但是从这一新媒体产品的内容实质上来看，其实仅仅是简单的十九大报告的原声节选，而之所以会取得成功，则是推陈出新的结果。因此，当这一传统的内容通过更为新颖的方式展现在人们面前时，大多数人都会对此而产生兴趣，进而收获足够的流量与关注。

（二）紧跟时代潮流，针对市场进行策划选题

随着新媒体时代的到来，信息传播的速度得到了很大的提升，因此在媒体产品竞争过程中，即便是传统媒体机构也不得不重视市场的影响。也正是如此，在当前的社会背景之下，任何机构或个人在对新媒体产品进行制作的过程中，都需要把握好选题，而选题与策划并不仅与策划者的策划能力有关，还与整个团队的组织水平以及思想高度、市场敏感度有着很大的关系，这也是制作高水准新媒体产品的关键所在[2]。对此，在对产品进行选题策划的过程中，需要将视野拓展到整个社会，做到深入市场，对受众的需求进行分析，从而抓住当代社会发展中的时代主题、引领社会上的思潮、反映时代风貌、吸引更多的受众。

具体来说，近些年来很多央视新媒体产品在标题方面就实现了与社交网络语态的融合，进而达到吸引更多年轻人，扩大受众的目的。例如：《厉害了，我的国！为新时代打call（点赞）》；“@ 所有人”；以及《你有一封来自人民大会堂的信》等[3]。通过上述这些标题的设置，能够在短时间内拉近与受众之间的距离，通过接地气的语态来收获更多受众们的喜爱。

（三）强化对短视频的精心制作

在当前快节奏的社会环境之下，通过对短视频进行精心的制作，往往也能创造出受大众喜爱的新媒体产品，并且在实际制作过程中，还能借助于无人机对视频进行拍摄，从而实现不同角度的选题展现与内容编排。从有关数据统计结果表明，近些年来互联网上传播效果较好的新媒体产品往往并不是长视频，而是精心制作的短视频。比如在十九大期间，由新华社所开展制作的《领航》这一新媒体产品，主要借助于实景航拍、动画合成的方式在较短的时间内展现了较为丰富的内容，其中无论是摄像还是剪辑都展现了“精益求精”的态度与精神，进而也获得了大家的青睐

[4]。

（四）注重产品内容的不断优化

虽然在新媒体时代背景之下，信息传递的及时性以及交互性变得十分重要，但是对于大部分的用户来说，依然会坚持“内容为王”的原则。因此，在对高水准新媒体产品进行制作的过程中，需要为广大受众提供更高品质的素材和内容。具体来说，首先需要积极促成传统媒体与新媒体环境的深度融合，然后在此基础之上着力打造精品内容，并将其作为自身生存发展的第一要素，再借助于当前的新媒体技术，解决自身信息过剩问题。除此之外，还需要积极利用现代化的信息技术、转变思想观念、回归内容本质，然后系统化地进行自身资源优势整合，在信息内容上做到精耕细作。只有这样，才能促进当前新媒体产品制作能力的不断提高，为广大受众创造出更为优质且具有深度和信息传播价值的产品内容。

具体来说，在对国内外一些重大的新闻事件进行报告的过程中，很多媒体机构往往会将其“高大上”的格局展现出来，许多受众们往往也对这种新闻报道形成思维定式，如果这时将这些重大的新闻事件、时事政治以较为普通的方式进行播报，那么基于此所制作出的新媒体产品往往会给人一种全新的感受，从而通过创意而吸引更多的受众。比如人民日报的《史上最牛团队这样创业》这一新媒体产品，就能通过一种全新的方式来进行时政新闻的报道，实现传统媒体与新媒体之间的有效融合，赋予了时政类新媒体产品时代性的特征，也因此而受到了大家们的广泛青睐，在短时间内就得到了蹿红。

三、结语

综上所述，从央媒新媒体产品案例中我们可以得出结论：想要制作出更高水准的新媒体产品，就需要主动推陈出新、紧跟时代潮流，针对市场进行策划选题。并在此基础上强化对短视频的精心制作、注重产品内容的不断优化，加强对新技术的应用与创新，这样才能满足当前网络受众个性化的需求，增强我国新媒体产品产出的质量，促进其竞争力的不断提升。

参考文献：

[1]尤青. 如何制作高水准的新媒体产品--以央媒新媒体产品为例[J]. 中国广播, 2018(4):3.

[2]张晓丹. 制作高水准新媒体产品的措施研究[J]. 新闻传播, 2020(3):2.

[3]高玲. 新媒体编辑如何打造新媒体产品的"细节"[J]. 传播力研究, 2019(14):1.

[4]栾丹丹. 如何做好新媒体产品的审美表达[J]. 报林, 2020(3):2.