摄影旅游对在校大学生的吸引力研究——以沈阳师范大学为例

摄影旅游对在校大学生的吸引力研究——以沈阳师范大学为例

程梦1,    ,张颖辉2

1. 沈阳师范大学旅游管理学院辽宁 沈阳 110034

2.沈阳师范大学旅游管理学  辽宁沈阳   110034

摘要：“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，文化和旅游将立足新的发展阶段、贯彻新发展理念，旅游业发展处于重要战略机遇期。摄影与工业化共同催生的“读图时代”，使摄影在旅游开发中的作用日益显著。在此时代背景下，文章通过问卷调查的方式，对沈阳师范大学学生的摄影旅游感知问题进行了分析，发现存在摄影旅游宣传力度不足，摄影旅游定价过高等诸多问题，并提出采用线下投入广告，线上发布旅游vlog等方式扩大宣传，寻求合作，培养专业化人才等解决方案，希望提升摄影旅游的大众吸引力，推进摄影旅游行业的崛起。

关键词：摄影旅游；旅游吸引力；沈阳师范大学

一、摄影旅游研究概述

（一）摄影旅游的涵义

摄影和旅游间存在着相互依存，相辅相成的紧密关系。摄影旅游的主要目的是为了摄影，它是旅游活动的一种，只有当摄影目的存在时，才会实现旅游过程，摄影地点和摄影对象对应的范围相对较广，包括自然景观独特的区域以及民族风情浓厚的地区。因此，摄影旅游是一种以摄影为主要目的，整个过程是伴随着摄影而进行的专项的旅游活动。摄影旅游具有专业性强、文化内涵性突出、重游率高、季节性明显等特点。

摄影与旅游，相伴而生，相得益彰。在讨论摄影旅游的概念时必须把握好这两者的关系，突出特色，同时应该区分“摄影旅游”与“摄影旅游”的区别，即“摄影”与“旅游”在旅游目的的确定和旅游过程中孰轻孰重的关系。摄影旅游是一种以摄影为目的的旅游活动，没有摄影的目的即没有旅游过程的实现，摄影的地点与对象也不仅限于自然景观独特、民族风情浓厚的地区，摄影是伴随旅游而产生的。旅游，可以说是因地域与文化上的距离感而引发的一种对美的诉求摄影，作为一种视觉表达方式，实质是人们在自然与人文、怀旧与创新、传承与变迁等多层面上进行的影像讨论。而旅游过程中拍摄到的图片就成为旅游体验交流的最佳共通语言。

（二）摄影旅游开发的成功案例

摄影旅游开发的成功案例十分丰富，一些旅行APP已经成功推出摄影旅游产品。如携程旅行专门开设了携程旅拍的频道，其中有三亚、上海、大理、北京、拉萨等热门拍摄地，还有不同主题的旅拍项目，如穿越时光旅行的北京故宫旅拍、北京北海公园旅拍、北京胡同潮拍旅拍等等。以下是在去哪儿旅行、携程旅行等热门旅游APP上的热门摄影旅游项目。

表1 摄影旅游成功案例统计表

二、沈阳师范大学摄影旅游需求调查

（一）问卷的设计

本次问卷共设置23道题。这些问题包括对摄影旅游的了解程度，旅拍的经历调查，摄影旅游的吸引力情况，以及摄影旅游开展中存在的一些问题。这些问题的设置有助于我们探知摄影旅游在大学生群体中的接受程度，对接下来如何更有针对性地开发摄影旅游具有一定的参考价值。问卷于2022年5月14日采用线上的方式发放，通过整理以及分析调查，基本能够看出在校大学生对摄影旅游的认知程度，吸引力程度，接受程度等并以此为参考，为摄影旅游的开展提出更有效的建议。

（二）分析结果

从问卷反馈的结果来看，摄影旅游对大学生具有一定的吸引力，在市场上具备一定的空间，发展潜力巨大。但是大多数学生旅游经费有限，无法支付大额的现金，如何降低摄影旅游费用，是宣传摄影旅游不得不面临的问题。面对宣传力度不足的情况可以通过大学生接触频繁的互联网，进行摄影旅游的宣传。同时联合当地政府和旅游部门开发摄影旅游专项路线，开发配套产品，突出摄影旅游特色。

三、存在的问题

（一）宣传力度有待提高

根据调查结果显示，大多数被调查者对摄影旅游充满兴趣，占比达到了87.5%，但是对摄影旅游这种新型旅游方式却知之甚少。摄影旅游作为一种新型的旅游方式，宣传工作不到位，没有形成相关摄影旅游的发展模式。而且在多媒体平台以及相关旅游APP的主页中很少看到关于旅拍的项目推广以及详细的项目内容介绍。摄影旅游作为消费品，离不开包装、营销方面的精心策划和宣传促销。目前在宣传促销方面还很乏力，主要表现在营销模式单一，权威媒体介入不够。

（二）配套设施与服务不完善

根据调查问卷显示，83.93%的被调查者都是从微信，微博等社交平台获取信息，但通过这种方式获取信息的准确度并不高。绝大多数的旅游景区缺乏专门摄影采风的景点介绍，摄影旅游者大多通过小红书，抖音等多媒体平台和摄影者之间的交流等渠道获取信息，这种信息准确率较低，服务效率慢，不能满足摄影旅游者查询信息的需求。旅游管理部门和旅游企业除了提供摄影旅游路线之外，没有研究开发出新的摄影旅游项目，资源优势不能充分转化为产品优势。到目前为止，大部分地区尚未形成专门的摄影旅游路线，旅游者获得摄影旅游信息的途径有限，极大地影响了摄影旅游发展。

（三）与地方经济融合不紧密

摄影旅游与当地经济融合不紧密，旅游产品开发缓慢，文化旅游特色优势发挥不够。就目前来看，各地文化旅游产品的种类较多，精品却不突出，尚未形成拉动地域文化旅游的龙头产品。根据调查问卷显示，76.79%被调查者对民族文化主题和67.86%被调查者对古典主题路线充满兴趣，可以着重开发摄影旅游专项线路，且在旅游路线的设计中，衍生出主题路线周边产品，针对不同爱好的游客选择相关特色路线。如果可以与当地居民合作，有他们提供当地特色民宿，特色美食等，达成合作共赢，不仅可以扩大当地居民的收入来源，还可以提高当地居民的收入。同样摄影装备器材、处理和冲印照片、摄影节和摄影基地的建设等也具有经济效益，对当地经济发展有一定的带动作用。

（四）缺乏专业人才

摄影人才缺乏、从业人员整体综合素质有待提高。根据调查问卷显示，26.79%的被调查者不具备摄影这项技能，53.57%的被调查者只是会拍照，而且会因为不擅长摄影而拒绝使用自拍的方式记录旅程。摄影旅游是一种专项旅游产品，也是一个从业门槛很高的项目，具有一定的专业性，各个环节都需要配备摄影领域的专业人才。例如，旅游线路设计需要与摄影地点、角度、光线与时间点等的有机结合，摄影旅游规划人员必须具备摄影相关背景知识，才能进行科学规划；拍摄后期也需要能够熟练使用ps等软件的专业人才，才能提供更精美的照片和视频，然而人才市场上缺乏摄影专业人才和旅游服务型人才，这导致摄影旅游发展缓慢 。         

（五）成本高定价高

根据调查显示，大多数被调查者对旅游摄影价格接受程度并不高。能够接受价格在1000到3000元的占66.07%，一万元以上的只占到1.79%。成本高导致摄影旅游的定价高，这是推广摄影旅游中，消费者最关心也是经营者不得不面对、解决的重要问题。随着经济发展，人们生活水平日益提高，消费能力日益增加，越来越多的人选择外出旅游，但是人们投入的旅游资金是有限的。摄影旅游是一种专项旅游产品，具有一定专业性，无论是摄影器材、后期修图还是线路设计、准备等都需要消耗人力物力。首先摄影成本很高，摄影行业需要很多高端器材，而旅游需要“行万里路”，大多数摄影器材不方便带走，而且高端器材成本较高且易损坏；后期修图也需要投入大量的精力和时间，以呈现拍摄照片的最好效果；摄影旅游还包括线路的设计以及安排顾客的住宿、出行、食物品尝等一系列准备，这些都会导致最后的定价高。

四、对策及建议

（一）通过vlog等新媒体形式扩大宣传

首先名人宣传实现引流。从vlog形式的文旅宣传成功案例来看，除却以当地“网红”为 Vlogger 的内容输出 ，同已有一定知名度的名人明星达成合作 ，邀请和鼓励他们来到当地进行旅游 Vlog 的录制也是常见的可取手段之一。同时也要加强广告的多角度投入。首先在室内广告投入上，在人流密集的商场和地铁站租用广告商位。其次在户外广告投入上，在城市主要干道沿途广告牌及公交站点投放广告。在人流量密集的区域如地铁站、商业步行街和大学城等进行宣传讲解；与热门餐厅、酒店、公园和旅游景区进行合作推广。第三，在微博、抖音、小红书和携程旅行等热门平台与大V、知名博主进行签约合作推广；与官方文旅媒体进行合作宣传；在直播平台进行宣传推广；将产品在美团、抖音电商、快手、淘宝等购物app进行宣传及销售。

（二）完善摄影旅游配套设施

发展摄影旅游需要政府牵头，多方筹措专项资金，为摄影旅游的发展提供必要的硬件条件。景区方面，设计介绍采风景点的标识系统，摄影旅游地图等；还可以修建摄影研究中心、摄影培训中心和摄影展览馆，一方面起到宣传作用，提高美誉度，另一方面，便于活动性摄影旅游项目的展开。建立网站上传照片，确保场景的真实，可以让人们有渠道了解旅游目的地。摄影家及摄影爱好者会根据自己的爱好和季节时间，为了更好的引导他们选择摄影目标，旅游部门、旅游企业应在网络上提供相关的摄影导览图和摄影旅游指南。 为了给摄影旅游者带来便利，相关景区要设置摄影器材专卖商店，出售、出租摄影所需相关耗材。

（三）进行市场细分，开发专项路线

进行市场细分有利于选择目标市场和制定市场营销策略。市场细分后的子市场比较具体，比较容易了解消费者的需求，企业可以根据自己经营思想、方针及生产技术和营销力量，确定自己的服务对象，即目标市场。旅游摄影市场按照需求细分，可以分为古风爱好者、影视爱好者 、对民族文化感兴趣的人群、研学旅行的人群以及婚礼旅拍人群等。根据不同消费群体，制定特色摄影旅游路线，提高顾客的满意度。同时联合当地的商家，推出主题摄影旅游的周边产品，例如，如选择影视路线，向游客售卖影视中的经典道具、饰品等；红色路线则向大家出售红色书籍、红色纪念品等；古典路线售卖古装，团扇等饰品，或是字帖、文房四宝等用具；民族路线售卖民族特色食物和纪念品等，诸如此类。这样能与地方经济紧密联系，加快地方经济发展，同时便于打开市场，在短期内获得快速成长。

（四）培养专业人才

摄影为旅游业营销提供了重要契机，影像力量在“眼球经济”时代，更加凸显其直接、现实和明显，这种新型的旅游方式市场占有率还很低，所以有很广阔的市场前景和商机。当前经营摄影旅游产业的企业较少，竞争压力较小。摄影行业作为新兴产业后劲十足，可以远超当前毫无新意的旅游市场，得到旅游爱好者和摄影爱好者的认可。同时大量旅游博主的出现，更能调动旅游者摄影的积极性。当今市场摄影师能力参差不齐，专业水平的摄影师数量无法满足市场上的大量需求。在学校设立摄影选修课，让更多的年轻人接触摄影知识，培养摄影专业学生，签约专业摄影团队，由团队成员带领摄影小白成长等等手段，填补市场专业摄影师的空白。摄影旅游规划人员要具备相关摄影知识，在设计景区旅游线路的时候，结合摄影对象、光线、时间点、角度等; 旅游景区的管理人员，需制定保护景区摄影旅游线路的制度; 为了向摄影旅游者提供有针对性的服务，景区应配备摄影器材的销售人员、服务人员也需加强对摄影技术知识的学习。

（五）寻求市场合作，制定价格战略

首先和旅行社合作，利用旅行社提供的广阔游客人群开展摄影工作，在合作的过程中将与旅行社共同分享旅游+摄影的市场收益。其次签约摄影团队:为了提升团队内部摄影技能，进一步提高服务水平打基础，与专业摄影团队合作利用并学习专业摄影团队的技术，与专业摄影团队一起共享旅游+摄影的红利。同时要制定价格战略。首先产品价格最初制定在市场平均水平的九成左右，随成本提高和市场占有率增加，逐步提升至平均水平并达到稳定的幅度范围内；其次推出产品定制套餐、组合折扣优惠等促销战略，积极融入互联网购物节，如618、双十一、双十二及百亿补贴等等；再次与旅游景区和酒店集团合作，推出组合套券，如游览景区、入住酒店即赠送主题摄影折扣等，增加知名度后逐渐回调价格。第三，延长产品链条，为游客提供附加纪念品或摄影产品，增加利润来源。最后将摄影成果经济效益化，将拍摄的照片上传至互联网平台，收获流量的同时获取平台收益，也可以将摄影作品转化为摄影产品如明信片、工艺品等。

参考文献

[1]刘爱丽,黄安民．厦门市摄影旅游开发研究[J]．旅游世界·旅游发展研究,2011,000(006):61-64,54

[2]管仲奇．摄影旅游市场分析探究[J]．经济研究导刊,2016,000(009):157-158

[3]张楚玥, 李芊. Vlog在文旅宣传中的应用研究[J]. 新媒体研究, 2021, 7(23):4.

[4]刘玲华. 我国摄影旅游发展现状及趋势研究[J]. 广西广播电视大学学报, 2017, 28(3):4.

作者简介：

程梦（2003—），女，本科生，安徽淮南人，研究方向，旅游管理；

通讯作者：张颖辉（1978—）男，硕士，辽宁沈阳人，讲师，研究方向，旅游管理；

项目来源：沈阳师范大学校级大学生创新创业项目，项目编号x202210166116x