数字人文视域下零陵红色文化资源在旅游文创产品设计中的应用研究

数字人文视域下零陵红色文化资源在旅游文创产品设计中的应用研究

魏雅楠

湖南科技学院  湖南省永州市零陵区  425100

摘要：在数字化时代背景下，数字人文作为一种新兴的研究领域，旨在通过信息技术与人文学科的融合，为传统文化资源的保护、传播和创新提供了新的视角和方法。而零陵区作为具有丰富红色文化资源的地区，其红色文化资源在旅游文创产品设计中的开发利用具有重要意义。因此，本研究旨在探讨数字人文视域下，如何有效地将零陵的红色文化资源融入旅游文创产品设计，以实现文化的传承与创新。

关键词：数字人文视域；零陵红色文化资源；旅游文创产品

一、零陵红色文化资源概述

（一）历史背景

零陵区，位于中国湖南省永州市，是一片充满红色历史的土地。其红色文化源于中国工农红军长征期间的历史事件，特别是红六军团在此地的活动。1934年，红军长征途经零陵，留下了丰富的历史遗迹和动人的故事。零陵的红色文化资源主要包括了红军过征时期的临时指挥部、红军潭、红军井及旧址纪念馆等地标性遗址，这些遗址不仅见证了中国革命历史的重要时刻，也展示了红军与当地民众之间的深厚情谊和互助精神。同时，这段历史不仅在地方上留下深刻烙印，而且对中国革命历史有着重要影响。因此，零陵区通过保护和利用这些红色文化资源，努力传承和弘扬了红色精神，使之成为当地文化的重要组成部分。而红色文化资源的挖掘和传承，对于促进当地的文化旅游发展，加强民众对革命历史的认识，以及推广爱国主义教育具有重要的意义。

（二）现状分析

零陵区的红色文化资源，作为区域历史与文化的重要组成部分，在当前呈现出一定的发展态势。随着时间的推移，这些资源在保护和传承方面面临新的机遇与挑战。一方面，红色遗址如红军潭、红军井等得到了较好的保护和利用，成为红色教育和旅游的重要目的地，这些历史遗址不仅吸引了众多游客和学者的关注，也成为了进行爱国主义教育的重要场所。另一方面，随着数字化和网络化的发展，红色文化资源的传播方式更加多样化，通过网络平台和数字技术的应用，红色故事得以更广泛的传播。然而，也存在诸多挑战：首先，部分红色遗址因时间久远而面临着保护难题，如何在保持原貌的同时进行有效的修复和维护是一个问题；其次，红色文化的传承需要创新，以吸引年轻一代的注意，这要求在内容呈现和传播方式上进行创新；最后，如何在商业开发与文化保护之间找到平衡点，既促进旅游经济的发展，又不失去文化资源的本质，是另一个需要解决的重要课题。

二、零陵红色文化资源在旅游文创产品设计中的应用意义

（一）文化传承

零陵红色文化资源在旅游文创产品设计中的应用对于文化传承具有重大意义。首先，通过将红色故事和历史元素融入到文创产品中，可以有效地将红色精神和革命历史传达给更广泛的受众。例如，设计以红军故事为主题的图书、纪念品、艺术品等，不仅使红色文化以更具吸引力的方式呈现，还能激发年轻一代对历史的兴趣和探索。此外，旅游文创产品作为红色文化传播的载体，通过创意性地结合当地特色和红色元素的产品，如红色主题的手工艺品、红色故事的音频导览等，能够为游客提供更加深入和多维的文化体验。最重要的是，通过将红色文化与当代设计理念相结合，旅游文创产品能够跨越时空，将红色文化的精髓传递给更多人，从而实现文化的活化与持续传承。

（二）旅游推广

在旅游文创产品设计中应用零陵红色文化资源，对于提升该区域的旅游吸引力具有显著作用。首先，通过创意性地将红色文化元素融入到文创产品中，如红色故事插画、主题纪念品、特色手工艺品等，这些独具特色的产品不仅能够吸引游客的注意，也能成为他们体验和记忆零陵红色文化的重要媒介。其次，文创产品作为一种文化与创意的结合体，通过其独特的设计和寓意，能够激发游客对零陵红色历史的好奇心和探索欲。此外，优质的文创产品还可以通过社交媒体和口碑传播，成为推广零陵红色旅游的有效工具。

（三）经济发展

通过将红色文化融入文创产品，不仅丰富了旅游市场的多样性，也为当地创造了新的经济增长点。首先，这些文创产品，包括红色主题的工艺品、服饰、纪念品等，满足了游客对于纪念和购物的需求，从而带动了零售和服务行业的增长。其次，文创产品的创新和多样化能吸引更多的游客前来零陵，促进旅游业的发展。同时，游客的增加不仅能带动酒店、餐饮、交通等相关行业的繁荣，还能为当地居民提供更多的就业机会。此外，随着零陵红色文化的影响力扩大，有助于提高地区的知名度和吸引力，吸引更多的商业投资，从而进一步推动经济发展。

三、应用策略

（一）产品设计

在数字人文视域下，融入红色文化元素和数字技术于旅游文创产品设计，对于零陵区的发展具有重要意义。以永连村的转型为例，该村通过挖掘红色文化资源，发展红色旅游，成功地将历史资源转化为经济增长点。在产品设计中，可以借鉴此经验，将红军过征的故事、红军与当地民众的互动，以及红六军团旧址等元素创造性地融入到文创产品中。例如，可以设计以红军故事为主题的数字互动游戏或应用程序，让用户在虚拟环境中体验红军的历史。此外，结合增强现实（AR）技术，可以创建以红军旧址为背景的互动体验，如通过手机或AR眼镜观看历史场景的重现，让游客更深入地了解当年的历史。同时，可以利用数字技术，如3D打印和数字制图，设计创意纪念品和工艺品，这些产品不仅具有红色文化的象征意义，也体现了现代技术的创新应用。

（二）市场定位

在数字人文视域下，零陵红色文化资源在旅游文创产品设计中的市场定位策略关键在于准确识别目标市场和消费群体。首先，目标市场应包括对历史文化有兴趣的国内外游客，特别是对中国革命历史和红色文化感兴趣的群体。此外，年轻一代，特别是在数字媒体和社交平台上活跃的年轻用户，也是重要的目标市场。针对这些群体，市场定位策略应强调红色文化的历史价值和教育意义，同时突出产品的创新性和互动性。例如，对于历史爱好者和教育机构，可以强调文创产品在红色文化教育和历史传承方面的价值。对于年轻消费者，可以通过设计与时尚、科技相结合的产品，如利用虚拟现实技术的互动游戏，或结合现代设计理念的红色文化主题服饰，来吸引他们的兴趣。此外，市场定位还应考虑线上和线下的销售渠道。在线上，可以通过社交媒体、电商平台进行宣传和销售；而在线下，可以在旅游景点、博物馆、文化活动中设置销售点，以增强消费者的购买体验。综上所述，通过准确的市场定位和针对性的策略，零陵红色文化资源的旅游文创产品不仅能够满足不同消费群体的需求，还能有效地推广红色文化，促进地方经济发展。

四、结论

在数字人文视域下，零陵红色文化资源的挖掘和应用，对于旅游文创产品设计具有重要的意义和策略价值。通过将红色文化资源与数字技术相结合，可以创造具有教育意义和历史价值的新型文创产品，这不仅有助于红色文化的传承和普及，也能满足现代消费者对文化深度和技术创新的需求。在市场定位上，针对不同的目标群体和销售渠道，可以设计符合其兴趣和购买习惯的产品，从而更有效地推广红色文化，并促进当地经济发展。总之，零陵红色文化资源在旅游文创产品设计中的应用，不仅是对过去的一种回顾和致敬，更是对未来文化传承与创新发展的有力探索。

参考文献：

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[3]何会英.向着那抹“红”——永州市零陵区中山路小学以红色文化领航德育[J].湖南教育(A版),2022,(07):62-64.

基金项目和编号：2023年度湖南科技学院校级科研项目