深化群众文化品牌建设的思考与策略

深化群众文化品牌建设的思考与策略

徐佳晶

厦门市文化馆（厦门市美术馆、厦门市非物质文化遗产保护中心）

福建省厦门市 361001

摘要：本研究旨在探讨深化群众文化品牌建设的重要性和策略。随着全球化的加速，本土文化的传播与保护显得尤为重要，群众文化品牌的建设成为增强文化认同和传承的关键手段。本研究通过分析现有的群众文化品牌建设成就与挑战，提出创新的策略和实践建议，旨在提升群众文化品牌的国内外影响力，加强文化自信，并促进文化可持续发展。

关键词：群众文化；品牌建设；策略

一、群众文化品牌建设的基本理解

群众文化是指在普通民众中自然形成并流传的文化现象，它包括了民间传统、习俗、艺术表现形式等，深刻体现了普遍的社会价值观和生活方式。群众文化品牌则是指将这些文化现象通过有目的的策略和活动转化成为公众广泛认可的品牌形象，使之成为文化传播和交流的有效载体。群众文化品牌的建设对于促进文化的传承与发展具有重要作用。首先，它有助于保护和弘扬传统文化，通过品牌化的方式让更多人了解和接触到这些文化，从而增强公众对传统文化价值的认同感。其次，群众文化品牌可以增强地方文化的影响力，通过打造地标性的文化品牌，提升地区的文化自信和社会认同，同时也能带动地方经济发展和文化旅游业的兴旺。此外，群众文化品牌建设还有助于推动文化创新。在保留核心文化价值的同时，创新传统表现形式和传播手段，使文化更加多样化和现代化，更容易被国内外公众接受和喜爱。因此，群众文化品牌不仅是文化传承的桥梁，也是创新发展的重要推动力[1]。

二、深化群众文化品牌建设的重要性

深化群众文化品牌建设对于增强文化认同感和提升国家文化软实力具有重要意义。通过系统地构建和推广文化品牌，可以有效地提升公众对本土文化的认知和认同，进而增强整个社会的文化凝聚力。当群众文化的独特元素被包装成品牌，它不仅简单地传达了一种文化信息，而且转化为一种标志性的社会象征，深入人心。此外，强化群众文化品牌的建设同样对国家文化的国际影响力有着直接的推动作用。一个国家的文化软实力在很大程度上依赖于其文化产品和文化形象的国际传播能力。群众文化品牌通过塑造独具特色的文化符号，不仅能够吸引国际观众，还能在全球舞台上展示国家的文化深度和多样性，从而增强国家的文化软实力。例如，通过电影、音乐、美食等文化品牌的国际推广，可以有效地提升国家形象，增加其在全球文化交流中的话语权。因此，深化群众文化品牌建设不仅是文化自我提升的过程，也是文化向外界传播和进行国际对话的重要手段。这种战略不仅强化了国内的文化自信和认同感，同时也为国家在全球范围内的文化交流与合作奠定了坚实的基础。

三、存在的问题与对策

（一）资源分配不均

在群众文化品牌建设中，资源往往集中于特定地区或文化活动，导致其他地区或文化类型的发展机会受限。为解决群众文化品牌建设中存在的资源分配不均问题，需要实施一系列综合策略。首先，政府或相关机构应制定公平的文化资源分配政策，通过实施区域平衡发展计划，确保资金、设施和人才在各地区公平分配，特别是向那些文化资源较少的地区提供必要的支持。其次，建立专项文化发展基金至关重要，这个基金应专门用于支持多样化的文化项目，尤其是针对少数民族和边远地区的活动，以促进文化多样性和包容性的发展。此外，促进公私合作也是一个关键策略。政府应鼓励私人部门通过赞助和合作项目投资文化事业，尤其是在资源较少的区域。这种合作不仅可以为私人部门带来社会责任感的增强和品牌价值的提升，也可以为文化项目带来更多的资金和创新的管理方法。这些措施的实施，将有助于平衡资源分配，激发地区文化活力，推动群众文化品牌的全面和均衡发展。通过这样的综合对策，可以有效地缩小不同地区之间的文化发展差距，促进全社会的文化平等和和谐[2]。

（二）品牌认知度低

群众文化品牌的低认知度是其面临的主要挑战之一，这限制了品牌在国内外市场的影响力和扩展能力。针对这一问题，可以通过多渠道策略有效提升其国内外的曝光和知名度。首先，增强与媒体的合作是提高品牌认知度的重要手段。通过与电视台、广播电台及在线媒体的合作，定期推出文化专题报道和精心设计的广告，可以显著提高品牌的可见性，吸引更广泛的受众关注。其次，积极利用社交媒体的力量也是提升品牌认知度的关键。通过在微博、微信、Instagram和TikTok等平台发布吸引眼球的内容，如视频、直播和互动帖子，不仅能增加品牌的可见度，还能促进与受众的直接互动和参与感，从而建立起更深层次的品牌连接。此外，整合旅游推广活动也是一个有效的策略。与旅游部门合作，将群众文化品牌融入到旅游推广中，如通过节庆活动、文化体验旅游等方式，可以利用旅游业的广泛影响力进一步扩大文化品牌的认知度。这不仅有助于文化的传播，也能带动地方经济的发展，实现文化与经济的共赢。

（三）缺乏创新

当前，群众文化品牌建设常常面临内容和形式上的单一化问题，这种缺乏创新和多样性可能导致品牌吸引力下降和市场竞争力减弱。为解决群众文化品牌建设中的创新不足问题，可以采取以下策略。首先，运用新技术如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）以及其他数字技术，可以创造出沉浸式的文化体验。这类技术不仅能吸引年轻观众和技术爱好者，还能以全新的视角展示传统文化，增加文化的互动性和体验性。其次，跨界合作也是推动创新的重要途径。通过与时尚、设计、科技等其他行业的合作，可以将不同领域的创意和技术融入文化产品中，从而创造出既有文化深度又具现代感的新颖产品。这种跨界融合不仅丰富了文化表达的形式，也拓宽了文化产品的受众基础。最后，鼓励社区参与是增强文化创新的另一有效策略。通过举办创意比赛和工作坊，可以激发社区成员的创造力，让他们直接参与到文化产品的创作过程中

[3]。这不仅能增加产品的多样性和创新性，还能加强社区对本土文化的认同感和归属感。

（四）市场定位不明确

市场定位的不明确是群众文化品牌面临的一个主要问题，这通常导致品牌无法有效吸引和满足目标受众的需求。为解决这个问题，以下对策是至关重要的。首先，进行定期的市场研究是基础。通过市场调研，品牌可以详细了解目标受众的需求、兴趣及市场趋势，这为调整品牌和产品定位提供了数据支持。例如，通过问卷调查、在线行为分析和用户访谈等手段收集信息，可以使品牌更准确地把握消费者期望。其次，实施细分市场策略，根据不同目标受众群体的具体需求设计差异化的产品和服务。这涉及到将市场细分为几个明确的群体，并为每个群体开发或调整特定的文化产品，以确保每个产品都能精准地满足相应用户群的特定期待。最后，增强品牌传播至关重要。通过有效的故事讲述和构建有吸引力的品牌故事，可以强化品牌的个性和价值主张。这不仅帮助目标受众更清晰地理解品牌所提供的独特价值，还能提升品牌的情感共鸣和忠诚度。

五、结论

群众文化品牌建设在当今社会具有不可估量的核心价值和长期意义。它不仅强化了文化认同感，还塑造和传播具有地域特色和历史意义的文化品牌，增强了民众对本土文化的自豪感和归属感。总之，群众文化品牌的建设是一项综合性工程，它需要社会各界的共同努力和持续投入，以确保文化的多样性和活力。通过不断的创新和适应，群众文化品牌将继续在全球化的大背景下扮演重要角色，促进文化的国际交流和相互理解。

参考文献：

[1]刘菲菲,梁熙,赖文光. 以“福”文化为引领 推动文化品牌建设[N]. 闽西日报, 2024-03-22 (008).

[2]曹益源. 敦煌文化国际品牌建设策略研究 [J]. 兰州文理学院学报(社会科学版), 2024, 40 (02): 37-42.

[3]吴维韦. 以“党建链”赋能“生产链”，公交文化品牌创建分析——以南通公交“党建+”企业文化品牌建设实践为例 [J]. 人民公交, 2024, (03): 65-67.