电商融合非遗文化驱动乡村旅游发展实证研究

电商融合非遗文化驱动乡村旅游发展实证研究

吴鸣奕王欣萌

菏泽学院 山东省菏泽市274015

摘要：乡村振兴战略是党中央作出的重大决策部署，旨在促进农业、农村、农民的全面发展。山东滨州市博兴县锦秋街道湾头村作为全国首批“淘宝村”，通过独特的“非遗（草柳编）+电商”发展模式，成功将传统手工艺与现代电子商务相结合，不仅传承了非遗文化，还带动了当地农业、旅游业的蓬勃发展，为乡村振兴注入了新的活力。本文以山东省滨州市博兴县锦秋街道湾头村为研究对象，深入探讨了电商助农、传承非遗与带动当地旅游发展的综合效应，以及这些变化如何深刻影响了当地村民的生活。

关键词 乡村振兴；电商助农；非遗文化；草柳编；乡村旅游；电商融合发展；村民生活变迁；文化传承与创新；淘宝村

一、湾头村电商助农的发展历程

1.1 电商产业的兴起

湾头村电商产业的发展始于上世纪90年代，随着互联网的普及和电子商务的兴起，该村的村民们开始尝试通过网络销售草柳编工艺品。起初，由于技术、物流等条件的限制，电商业务规模较小。然而，随着电子商务平台的不断完善和物流网络的逐步覆盖，湾头村的电商业务迅速崛起。

1.2 电商产业的规模化

近年来，湾头村依托电商平台，逐步形成了规模化、产业化的电商发展模式。村内现有草柳编工艺品企业50多家，电子商务直接从业人员超过2000人。同时，湾头村还设有26家快递公司和5家物流公司网点，为电商销售提供了便捷的物流支持。据统计，该村年网络销售总额已超过4亿元，成为当地经济的重要支柱。

二、非遗传承与电商的融合发展

2.1 非遗文化的传承

草柳编技艺在湾头村已有800多年的传承历史，是当地重要的非遗文化资源。为了传承这一技艺，湾头村采取了一系列措施，如建立非遗传承基地、举办技艺培训班等。同时，该村还鼓励年轻人参与非遗传承，通过电商销售平台将传统手工艺与现代市场需求相结合，使非遗文化焕发新的生机。

2.2 非遗与电商的融合

湾头村将非遗传承与电商发展紧密结合，通过电商平台将草柳编工艺品销往全国各地乃至世界各地。这种融合不仅拓宽了非遗产品的销售渠道，还提高了非遗文化的知名度和影响力，为非遗技艺的改进和创新提供了重要参考。

三、乡村旅游的兴起与发展

3.1 乡村旅游资源的挖掘

湾头村依托丰富的非遗文化和独特的乡村风貌，积极挖掘乡村旅游资源。该村通过打造乡村旅游景点、开发特色旅游线路等方式，吸引了大量游客前来参观体验。游客们在这里不仅可以购买到精美的草柳编工艺品，还能亲身体验非遗技艺的制作过程，感受乡村生活的宁静与美好。

3.2 乡村旅游与电商的联动

湾头村还通过电商平台推广乡村旅游产品，实现线上线下的联动发展。游客们可以通过电商平台预订乡村旅游产品、购买特色农产品等，享受便捷的旅游服务。同时，电商平台上的游客评价也为乡村旅游产品的改进和优化提供了宝贵意见。

四、湾头村电商助农、传承非遗与乡村旅游的成效

4.1 经济效益显著提升

（1）电商销售带来的直接收入：湾头村积极发展电子商务，为草柳编产业插上了腾飞的翅膀。村民们通过淘宝、天猫、京东、抖音等电商平台开设网店，销售草柳编工艺品，实现了产品从生产到销售的直接对接，大大提高了产品的市场覆盖率和销售额。据统计，湾头村每年仅从草编工艺品加工制作方面就有近4亿元的销售额，电商年销售额更是突破4.6亿元，为村民带来了可观的经济收入。

（2）就业机会的增多：电商的兴起不仅直接增加了村民的销售渠道，还带动了物流、快递、摄影、网页设计、纸箱生产、实木加工等相关配套产业的发展，为村民提供了更多的就业机会。

（3）生活条件的改善：随着经济收入的增加，村民们的生活条件得到了显著改善。他们的交通工具从三轮自行车、电动三轮车逐渐升级到小汽车，甚至豪华轿车，居住条件也变得更加宽敞和舒适。

4.2社会效益显著增强

（1）市场意识的增强：电商的发展让村民们更加关注市场需求和消费者偏好，他们开始主动学习市场营销、产品设计等方面的知识，以提升自己的竞争力和产品附加值。

（2）文化自信的提升：草柳编作为湾头村的传统手工艺，通过电商平台的推广和销售，得到了更多人的认可和喜爱。这不仅让村民们对自己的传统文化和手工艺产生了更强的自豪感和认同感，也激发了他们传承和发展这一技艺的热情和动力。

4.3文化传承与创新

（1）传承方式的创新：电商的发展为草柳编技艺的传承提供了新的途径。村民们可以通过网络平台展示自己的作品和技艺，吸引更多人的关注和学习，还可以借助电商平台收集消费者的反馈和需求信息，为技艺的传承和创新提供有益的参考。

（2）创新产品的开发：为了满足市场需求和消费者偏好，村民们不断开发新的草柳编产品种类和款式。他们结合现代审美和实用需求进行创新设计，使传统手工艺焕发出新的生机和活力。

五、具体案例分析示例

5.1电商助农案例

案例：薛爱松与刘丽云的淘宝创业故事

（1）背景介绍：薛爱松与刘丽云是一对90后小夫妻，他们于2013年带着4000元的积蓄回到湾头村，开始淘宝创业。湾头村作为全国首批“淘宝村”，电商氛围浓厚，为他们提供了良好的创业环境。

（2）创业过程：两人通过自学PS技术和网页设计，不断优化店铺设计，提升产品展示效果。他们挑选精品进行二次加工，提高产品附加值，满足市场需求。同时，他们注重与买家的沟通和服务，赢得了良好的口碑。

（3）成果展示：经过两年的努力，他们的网店“雅艺尚品”从一颗心的菜鸟卖家发展成为两个蓝冠的金牌卖家，年收入平均达到30万元，两年间累计赚了60万元。这一成功案例不仅证明了电商在助农增收方面的巨大潜力，也为其他村民树立了榜样。

5.2传承非遗案例

案例：老贾的柳编创新之路

（1）技艺传承：老贾是湾头村有名的柳编匠人，他自幼学习柳编技艺，至今已有数十年经验。他致力于传承和创新柳编技艺，让这一非遗文化焕发新的生机。

（2）创新实践：老贾在一次外出旅游时受到启发，将传统柳编技艺与现代设计理念相结合，创新性地编织出1万多把“鲁班锁”组成的巨型灯笼。这一作品不仅展示了他的精湛技艺，也体现了非遗文化的无限创意和可能。

（3）社会影响：老贾的创新作品受到了社会各界的广泛关注和赞誉，他的故事激励了更多年轻人投身到非遗文化的保护和传承中来，为湾头村的柳编产业注入了新的活力。

5.3带动旅游案例

案例：湾头村的“非遗+旅游”发展模式

（1）资源优势：湾头村拥有丰富的非遗文化资源和人文景观，如“媒仙”老槐树、董永七仙女雕像等。这些资源为当地发展旅游业提供了得天独厚的条件。

（2）发展模式：近年来，湾头村依托其独特的非遗文化和丰富的旅游资源，积极发展“非遗+旅游”模式。通过举办草柳编文化节、手工艺品展览等活动，吸引了大量游客前来参观、体验和购物。

（3）经济效益：随着旅游业的快速发展，湾头村的草柳编工艺品销量大增，为村民带来了可观的经济收益。同时，旅游业的发展也带动了餐饮、住宿等相关产业的繁荣，为当地创造了更多的就业机会和收入来源。

六、结论

山东滨州市博兴县锦秋街道湾头村通过电商助农、传承非遗与乡村旅游的融合发展，成功实现了乡村振兴和村民生活水平的显著提升。其成功经验表明，将传统手工艺与现代电子商务相结合、挖掘乡村旅游资源并实现线上线下联动发展是推动乡村振兴的有效途径。未来，随着数字经济的不断发展和乡村振兴战略的深入实施，湾头村的发展模式将为更多地区提供有益的借鉴和启示。