简介:摘要进入21世纪社会经济迅猛发展,商品经营已经由价格时代转向了品牌时代。同样,媒体经营也要依靠品牌,传媒业也处于弱肉强食的竞争时代。如何能在竞争中占据不败之地,以及如何能让自身的品牌获得公众的认可,是每一个媒体都应该思考的问题。构建和经营媒体品牌,完善媒体的广告经营策略,是摆在中国传媒业面前至关重要的问题。本文针对这些问题,初步分析新时期媒体品牌的经营策略。
简介:(一)在国外,连锁经营的形式有三种:第一种是正规连锁经营;第二种是自由连锁经营;第三种是特许连锁经营。正视连锁经营,即一般连锁经营,它是以一家大零售公司为母店,通过自我积累滚动式发展或以吸股的形式发展分店,组成某种类型的零售商店集团,实行统一决策、分散经营的一种市场营销系统。正规连锁经营的本质特征就是:在这个系统内实行“统一配供、统一价格、统一核算、统一管理”。在此基础上,“统一标志、统一装满、统一服装、统一广告宣传、统一配送、统一服务规范”也都是连锁经营的特征。80年代中期,国外的连锁商店开始进入中国。在我国,则是到了gO年代初期这种经营方式才在北京、天津、上海、广州、深圳等大中城市开始试点