简介:院本研究通过对以往文献的总结和现实网购行为的观察及访问,提出了影响消费者网购意愿的几个主要因素,着重强调与商品及其销售过程相关的因素,弥补了以往研究的不足。
简介:【摘要】随着社会化媒体日渐成熟,大批网络自媒体“测评官”,即网络意见领袖涌入市场,其庞大的用户日活动量蕴含巨大商机。网络意见领袖是重要影响购买意愿因素口碑的传播者,大学生是习惯征求网络购买意见的群体,所以研究意见领袖对大学生购买意愿的影响十分必要。本文选取女大学生为研究对象,以服装网购为例,探讨网络意见领袖对女大学生服装网购买意愿的影响。