简介:现有文献表明,消费者的品牌体验影响品牌钟爱。但以往研究常常将品牌体验和品牌钟爱作为中介变量,探讨其与其他变量间的关系,少见研究两者直接关系的文献,尤其是结合性别差异的探讨更是难以见到。结合性别差异探讨品牌体验各维度对品牌钟爱的影响,结构方程模型结果表明,品牌体验各维度对品牌钟爱的影响不同,性别差异的调节作用显著。对男性而言,感官体验、智力体验和情感体验会引发其品牌激情;品牌激情对男性的品牌满意与信任、品牌依恋均产生正向影响,且作用显著。对女性而言,情感体验影响其品牌钟爱的每个维度;女性的品牌钟爱之情以品牌满意与信任、品牌依恋为主,感官体验、情感体验和智力体验对这两者均有显著作用。如果不考虑性别差异,情感体验是影响消费者品牌钟爱的重要因素。企业应根据消费者性别设计差异化的品牌体验,且应以情感体验为主,以便更有效地构建消费者的品牌钟爱。
简介:工作和生活中,我们可以发现,有的人精力非常旺盛.甚至达到常人难以理解的程度。其实,这是仅仅靠生理原因难以解释的。主要原因我认为在于觉悟,我很相信斯大林说的,伟大的精力是为了伟大的目的产生的。没有伟大事业的鼓舞.没有远大理想的激励,超常的精力是不可能产生的。事业、理想转化为精力,往往要通过“心理积淀”这座桥梁。什么是“心理积淀”?淀者,沉淀也;积者,积累也。心理积淀.就是人们心底积累起来的沉淀。这种积淀,当然不是物质的,但它和一般的意识形态也不完全相同。它更多的是人们在自己的实践中,在生活经历中留下的精神上的痕迹;这些痕迹积累起来,升华起来,又形成了一种特殊的品质和本能。因此,一般的知识学