简介:电商交易是农资行业变革传统流通渠道的重要尝试,也是未来农资销售市场多元化、技术服务信息化的新趋势.由于农资产品和购买主体的特殊性,目前农资电商主要采取的是以线下服务带动线上交易的经营方式.本文从信任迁移视角实证探究和比较农户线下信任对线上信任的不同影响、线下与线上整体感知对线下信任与线上信任关系调节的不同作用.研究表明:线下信任对线上信任存在正向影响’其中线下品牌信任对线上能力信任的影响最大,对线上正直信任的影响次之,对线上友善信任的影响则最低,但线下零售商信任对线上友善信任的影响最大,对线上正直信任的影响次之,对线上能力信任的影响则不显著;在线下品牌信任对线上信任的影响关系中感知差异性的调节作用最大,感知集成性次之,感知一致性最小,而在线下零售商信任对线上信任的影响关系中感知一致性的调节作用最大,感知集成性较小,感知差异性则不显著。
简介:不同蔬菜专业合作社在基础条件、组织管理、种植服务等方面存在差异,蔬菜专业合作社运行质量明显不同,运行质量是蔬菜专业合作社持续、健康发展的保障。运用德尔菲专家咨询法构建蔬菜专业合作社运行质量评价指标体系,利用熵权法确定各项指标权重,运用TOPSIS法评价山东省沂南县蔬菜专业合作社运行质量。分析表明,沂南县蔬菜专业合作社总体运行较好但差异较大,综合效益对合作社运行质量影响最大,辐射带动社员数量为主要影响因素,合作社运行质量与政府评级密切相关。据此,应对不同运行质量的合作社、不同重要程度的指标采取差异化完善措施,推进示范社建设,优化合作社外部发展环境,提升合作社运行质量。