简介：自2003年起，社会资本理论广泛应用于西方数字营销研究中，解释口碑营销、病毒营销、社会化媒体营销以及消费者生成广告的效果问题。西方相关研究呈现出数字背景下效果研究的一个巨大转向，即基于研究在线社会网络中的种种关系进而探索影响效果的因素。效果研究一直是我国营销传播研究中的薄弱环节，因此本研究从分析社会资本理论着手，提出社会资本理论在数字营销研究中的适切性；并通过对西方相关文献的梳理，呈现西方研究者使用社会资本理论进行数字营销效果研究的进路，为今后的数字营销研究提供具有价值的理论框架；最后总结西方相关研究的理论成果以及不足之处，并提供社会资本理论在中国数字营销研究中的应用建议与思路。

简介：

简介：党报姓党。理论宣传是党报的核心职责和光荣使命。北京日报始终重视理论立报，把研究阐释传播党的科学理论作为第一任务。一、让科学理论第一时间主导舆论场党报传播科学理论，关键是最迅速、最广泛地让中国特色社会主义理论体系的最新成果同群众见面。十八大以来，北京日报紧紧围绕学习、宣传习近平总书记系列重要讲话精神，聚焦中国梦、社会主义核心价值观以及治国理政新思想新论断等一系列重大主题，系统谋划，集中阐释，持续发力。

简介：共建“一带一路”是国际合作以及全球治理新模式的积极探索，本文尝试将有关“一带一路”的媒体合作的思考置于全球治理的框架之下，解决全球治理下如何进行“一带一路”媒体合作的核心问题。通过对全球治理理论的综述以及全球媒介治理理论的论述，进而运用全球治理理论从主体、合作方式、实施与绩效评估等方面搭建“一带一路”的媒体合作框架与路径。本文在全球治理视阈下对“一带一路”媒体合作的探讨将经验研究与批判研究相结合，不仅可以用于对现状的分析与批判，同时也可以用于对未来媒体合作的规划以及合作效果的评估。

简介：新疆经济报18年的新闻业务改革理念和实践汇成了近日出版的《主观新闻》一书。该书由两部分构成，前部为新疆经济报系管委会主任、新疆经济报社党委书记、社长、总编辑苏继赏多年来的新闻学理论阐述，后部为国内新闻界专家学者对新疆经济报新闻探索的评价。

简介：在各大卫视不同种类的电视真人秀节目激烈竞争之时，湖南卫视隆重推出《爸爸去哪儿》这一全新亲子互动类真人秀节目，能够在第一季播出时，就稳居各犬真人秀节目收视率排行榜第一位的宝座，实属不易。本文将从“使用与满足”理论出发，深入探讨《爸爸去哪儿》节目迅速蹿红的内在原因，通过对节目的研究，总结节目对受众不同层面需求的满足，并从中指出我国本土真人秀节目务必坚持原创性和以受众为中心的未来发展之路。

简介：'人生在世勿当匆匆过客,总要给社会留一点什么,总要给后人踏上征途指点一二。'周胜林是这样说的,也是这样做的。作为复旦大学新闻学院的教授、原新闻系的副主任,他是目前国内高校中颇有影响的新闻理论家之一。1937的盛夏,周胜林出生在江苏水乡溧阳市马垫乡中后村一个普通的农民家庭。1955年以优异的成绩考入复旦大学。步入复旦大学的校门起,他除上课认真听讲、按时完成作业外,把大

简介：摘要：大数据给思想政治理论课教学带来了新机遇。大数据时代，高校思想政治理论课教学需进一步完善创新。伴随着互联网信息 的快速传播，大数据时代悄然来临，大数据引发了人们生产生活、学习工作和思维方式的强烈变革，对高校思想政治理论课教学产生重 大影响。研究大数据与高校思想政治理论课结合的特点，尝试从课堂教学、教师队伍方面提出加强高校思想政治理论课教学建设的对策。

简介：

简介：一、引言谈及观众研究就不能不提到霍尔的解码概念。斯图亚特·霍尔(S．Hall)在《电视话语的制码译码》一文中，将观众设定为三种解码立场，即“支配”、“协商”、“对立”，并由此确立了观众在解读中的积极角色的位置。由解码概念而发展出的民族志的观众研……

简介：信息时代的到来，意味着文化在自身的传播和发展过程中日益呈现出崭新的特点和生机，在社会化大发展的时代主题之下．多元化的文化氛围已经成为主要潮流。正是由于上述背景．教育行业为了实现自我的突破发展。面临着一系列压力和挑战。如何在多元化文化传播的前提下实现自身教学的发展变革．则是每一个教育工作者亟须研究与探讨的重点课题。

简介：文风，既是文字、语言之风，也是党风、政风、思想之风的反映。党的十八大以来，习近平主席发表的一系列重要讲话，在中国政坛吹来一股清新、质朴、生动的文风。学习习主席系列讲话的典范文风，对于改进理论文章写作，荡涤枯燥、晦涩、呆板、干瘪的不良文风，增强理论文章的说服力、感染力、影响力，无疑是卜分必要的。

简介：音乐作为一种艺术资源,在当代得到了更大的传承和发展,尤其是大众传播时代多样化的传播方式更是成为当前音乐文化产业蓬勃发展背后的关键动力。当大众传播的概念进入了音乐传播的领域之后,音乐教育的教学观念和创新实践也进入了一个新的历史时期。曾遂今教授是当今音乐社会学和音乐传播学学科研究的带头人.

简介：微博话题是微博内容运营的重要组成部分，更是反映社会热点及网民情绪的风向标。若从互动仪式链理论视角出发分析微博话题，可以看出其完全具备构成一个完整且成功的互动仪式所应有的三个组成部分：共同的关注焦点、个体的情感能量和代表群体的符号。其中，正确引导微博话题所产生的情感能量及营造正能量的舆论氛围，有利于微博充分发挥其在沟通交流方面的所长，全面提升微博平台的互动仪式品质。

简介：在理论的阳光下思考第五次全国传播学研讨会部分观点述评□本刊特约评论员潇湘１９９７年４月２２日，来自大陆、香港、台湾三地的６０余名传播学界的专家学者荟萃杭州大学，以“传播与经济发展”为主题，进行了为期两天的演讲与讨论。讨论中，研究者通过应用与基础研究的...

简介：麦克卢汉提出的“媒介即讯息”理论经常被人错误的翻译成“媒介即信息”，这是因为混淆了“讯息”和“信息”，同时也没有准确理解“媒介”的含义。如果我们从符号学视角区分“讯息”和“信息”，“讯息”就相当于符号的可感知部分，“信息”就是符号携带的意义；如果我们从符号学视角来理解“媒介”，“媒介”也相当于符号的可感知部分。因此，“媒介即信息”是不符合符号学规律的，这就相当于认为符号的可感知部分就是符号携带的意义；而“媒介即讯息”是符合符号学规律的，因为“媒介”和“讯息”都是符号的可感知部分。并且，从符号学视角理解“媒介即讯息”可以揭示出该理论的深层涵义，即人类的感知、意识、情感、思想不是由单一的媒介技术决定的，而是由作为符号的媒介及其所构筑的符号环境所影响和限定的。

简介：本文从对《中国看世界的窗口：电视新闻、社会知识与国际景观》（英文版）一书的评介入手，针对中国媒介研究中“新闻作为意识形态宣传”的传统视角，梳理了“新闻作为社会知识”这一命题背后的理论脉络，并强调了将知识社会学引入媒介研究后可能具有的学术理论价值。

简介：21世纪互联网进入了迅速发展的新纪元,电子通信技术与移动智能的联合衍生出“次流媒体”——新媒介。信息传播媒介是人类社会沟通、交互、学习等生产发展必不可少的工具之一。

简介：国家“九五”出版规划重点图书———由中国社会科学院新闻研究所部分科研人员承担编写、徐耀魁先生主编的《西方新闻理论评析》，近日已由新华出版社出版。这是全国哲学、社会科学规划办公室１９９２年批准的“八五”新闻学科国家重点项目，得到国家哲学、社会科学基金的...

简介：组织传播学属于一门“年轻”的学科，上世纪60年代才被国际学术界正式纳入传播学的范畴；我国的研究大多散见于管理学、政治学、社会学和传播学等学科中。早期的组织传播研究受当时的企业管理理论影响，主要集中于组织内部管理的传播技巧。上世纪70—80年代之后，社会学、文化学等其他学科的介入，组织传播研究呈现了多元化的趋势。西方学界对组织传播的研究大致为三个取向：功能主义、解释主义和批判学派，并以功能主义为主导；与此同时，对信息技术发展、传播技术变化的关注也始终是研究的一条基本脉络。