简介:移动互联网时代的到来,对传统出版的影响是始料未及的。多少年来,手捧报纸、期刊、图书阅读是多么正常而又天经地义的事情,可是短短几年时间,手机、平板、电脑以其更快的速度,更大的信息量,更便捷、更新颖的阅读方式迅速地俘获了读者。与此同时,泡在温水里的纸媒,缺少对媒体融合的认知、应对定力和能力,缺乏前瞻性思维和布局,以至于举步维艰。基于此,本文选择了在媒介融合背景下,纸质出版物的营销策略作为研究对象,结合4P理论,从产品策略、价格策略、渠道策略、宣传策略四方面进行分析,最后得出结论,即媒体融合背景下出版机构再像以前凭借追求出版的大而全占领市场是没有生存希望的,只有与时俱进,摒弃传统出版理念,培养互联网思维,在创新上下功夫,针对互联网时代读者的阅读需求细分市场,以内容为王,实现真正意义上的精品出版,才能在激烈的市场竞争中寻求突破口,打造自己的品牌,在价格和营销渠道以及营销宣传方面与新媒体手段紧密结合,优势互补,在真正的媒体融合中走出一条发展之路。
简介:摘要:随着科学技术的创新与发展,以移动设备、互联网为载体的新型媒体模式逐渐走入了大众的视野,并由于其便携、可利用碎片化时间进行观看学习等特征,使得其迅速发展成了一种潮流,并在短时期内给传统媒体造成了极大的冲击,而传统媒体在与新媒体的较量中节节溃败,因而不得不正视自身存在的缺陷和问题,进而通过合作的方式转变竞争策略,从而实现了经营模式和思想理念的顺利转型,毫不夸张地说,传统媒体与新媒体的融合既是转变亦是生机,但与此同时也引发了一些新的问题,其中最为显著的就是著作权的问题,因而如何在媒体融合背景下保证新闻聚合性效果的同时又保障新闻著作权不受侵犯是当下新闻业界都想要突破和解决的问题。所以本文在阐述了媒体融合时代新闻著作权现状以及存在问题的基础上,给予了一些加强我国新闻著作权保护的建议,希望在媒体融合大环境下新闻著作权能得到更好的保护提供一些参考。
简介:摘要:随着科学技术的发展,媒体行业发生了重大变革,新媒体的兴起与多种媒体相互融合已经成为传媒行业发展的主要方向。本文主要介绍了媒体融合背景下农村广播节目的创新的重要意义,提出了媒体融合背景下农村广播节目的创新路径,以供参考。
简介:摘要:随着科学技术的不断发展,5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术被广泛应用到传媒领域,信息的传播媒介发生翻天覆地的变化,媒体行业正在经历一场信息革命风暴,微博、微信、抖音、哔哩哔哩等新兴媒体已经成为市场的“宠儿”,广播、电视、报纸等传统媒体都在积极转型,寻求与新兴媒体的融合发展,媒体融合已是大势所趋。传统媒体规范、简练、客观、确切的新闻语言偏向生硬、严肃,不利于拉近和受众的距离,新兴媒体创新、多元、亲密的新闻语言更容易打动受众的心,从而拉近和受众的距离。在媒体融合的大环境下,媒体的新闻语言也受到了影响,发生了一些重大变化,当前新闻语言结合传统媒体与新兴媒体的语言特色,呈现多元化的表现形式,除了保留固有的不可变的语言特征外,又呈现出鲜明的时代特色。