现代包装设计中文字艺术通感的传达研究

现代包装设计中文字艺术通感的传达研究

龚碧辉

（惠州城市职业学院 广东省惠州市 516000 ）

摘要：在现代艺术创作中，艺术通感是一种具体的表现方式，主要运用感官形式手段传承现代艺术创作中的各种情感和思想，还会通过各种感官体验之间相互沟通、引发、融合等方式，提升良好的现代艺术创作效果。在现代包装设计中，文字通感艺术的运用，不仅可以让文字成为商品信息传达的主要方式，还会达到文字艺术通感设计者与消费者信息、情感之间有效交流的目的，提升现代包装设计的良好效果，满足消费者对于现代包装设计的需求。基于此，本文主要分析艺术通感的概念，然后结合文字和艺术通感之间的传达关系，探究现代包装设计中文字艺术通感的形成与传达效果，最后提出文字艺术通感传达在现代包装设计中的应用方式，以此促进现代包装设计工作的与时俱进发展。

关键词：现代包装设计；文字艺术通感；传达

引言

文字艺术通感在现代包装设计中的形成不是简单、孤立存在的心理现象，在应用期间，可以通过感觉引发、想象搭桥、情感推动等方式，达到文字艺术通感领悟的境界，这也是目前艺术实践中不可缺少的重要因素。艺术通感作为通感在艺术创作中的主要体现，可以运用感官形式手段去表达其中的含义。目前现代包装设计中运用文字艺术通感的传达方式，可以促进商品信息的有效传达与传播，也是加强设计者和消费者之间信息、情感沟通的有效方式。

一、艺术通感的概念

艺术通感也可以被称之为“移觉”，本身是一种修辞手法，采用文字和词汇编排之间有机结合的方式，不断调动其人的不同感官，从而在感官的交融下，引发人们产生出不同的情感体验和思想。从艺术设计的角度来说，艺术通感的运用是根据特殊心理现象和心理基础，运用将不同感官体验之间有机结合的方式，达到营造良好视觉体验和感官的目的。同时，在哲学基础的角度下，世界万物之间都存在很大的关联性，事物之间的联系也可以在某些客观因素下，将人的刺激感官激发出来。在艺术设计的过程中，艺术元素引发的心理变化，以及产生的心理感受，也可以在艺术创作和发展中称之为艺术通感。在艺术设计的过程中，合理运用艺术通感能将艺术设计作品独有的心理体验特征呈现出来，不断吸引更多的人。在心理体验、生活经验、文化背景等因素的影响下，充分发挥艺术通感在艺术功能方面的独特作用，带来不一样的视觉体验。除此之外，从包装设计的角度来看，艺术通感和感官的应用，不仅可以发挥设计元素给人带来不同感觉的作用，比如，运用不同的字体颜色温度和象征意义能够带给人突破视觉感受的其他体验，还可以达到艺术美感之间叠加融合的目的，优化艺术设计的审美层次和内涵，提升其良好的设计效果和艺术价值。

二、文字与艺术通感的传达关系

文字与艺术通感之间存在很大的关联性，在现代包装设计中，主要结合人类心理感受和生理特点，运用视觉传达的形式激发人的各种感官，让其获得不一样的视觉体验。同时，文字的应用也是包装设计期间视觉沟通的有效途径和方法。在视觉沟通方面文字更是不可缺少的元素，运用艺术通感和文字相结合的方式，能够传递出触觉、味觉、听觉等信息。并且可以达到补充和丰富人们感觉的目的，让人感受到更多视觉要素以外的信息和体验。目前广告宣传性文字艺术通感的传达在现代包装设计中的应用不容忽视，通过简短精炼、表达准确和具有视觉体验的广告语，可以提升消费者购买产品的积极性，还能使消费者通过对产品的使用和了解感受欢乐、激动、美感等艺术通感，间接地燃起消费者的情感，进而达到画龙点睛的作用和目的，增强其现代包装设计的良好效果。

三、文字艺术通感在现代包装设计中的形成

在现代包装设计中文字通感艺术的形成具有不同作用，都是直接给人们的各种感觉、认知过程带来直接影响。成功地艺术通感具有创造性的审美想象和价值，在艺术通感的中介和桥梁中是以想象为主的，通过想象可以将各种各样的因素连接、综合在一起，给人带来一种形象感受。比如，在可口可乐的现代包装设计中，主要运用“ COCACOlA”的白色英文品牌名称，然后在其基础上融入银色边框，还通过和红色底色构成鲜明动静对比的方式，带给人一种欢乐、热闹、喜庆的视觉想象。从而也可以将可口可乐欢庆的品牌形象表达出来，增强人们对于文字艺术通感传达的认同感。除此之外，人们在对客观事物表达自己需要时，所产生的态度体验就是情感，通过情感强大的整合力、创造力和内驱力，燃起消费者的强烈共鸣。在现代包装设计中，文字艺术通感的应用也会结合一些情感因素，达到与消费者之间情感共鸣的目的。比如，印有盲文的外包装可以很好地满足盲人的情感需求，还能突出现代包装设计的人性化特点。

四、现代包装设计中文字艺术通感的传达特征

（一）包装图形与文字设计方面

文字艺术通感在现代包装设计中的应用，其目的在于让目标客群和潜在客群之间全面、清晰地了解产品信息。现阶段图形可以当作信息传递过程中的载体和介质，文字也可以在艺术的表达中发挥其重要的作用。文字艺术通感在包装图形的设计方面具有很大的应用价值。比如在包装图形的设计中，可以结合目标客群的特点，按照群众的喜好、审美水平、民族文化和产品本身的特点，通过图形设计和文字艺术之间结合的方式，让目标客群产生共鸣。例如，在农夫山泉的东方树叶茶饮料中，就采用图形设计和文字设计之间融合的方式，运用传统东方剪纸和绘画风格结合的策略，有效地向外传播茶文化。而且还运用不一样的文字表达特征，体现出民族情感的价值和意义。在包装图形设计方面结合文字艺术通感，也可以带给人嗅觉与味觉方面的联想，不断达到以物寄情的效果。

（二）包装字体与文字设计方面

文字艺术通感在现代包装字体设计方面发挥重要作用和价值，现代包装设计的主要目的在于合理对产品的特点和卖点进行传递，不断吸引目标客户群体的关注，以此来达到产品销售和推广的目的。与其他设计不同，现代包装设计不仅包含图形、材质、色彩等内容，还需要搭配文字说明，通过文字说明的方式吸引消费者，让消费者合理的了解现代包装设计中产品的真实情况。同时，包装设计中字体设计和文字艺术通感的设计极为重要。在产品信息的主要表达中，文字可以发挥重要的优势，比如可以说明品牌、Logo、推广语和相关配套信息，还能在琳琅满目的商品中运用独特的字体设计方式，吸引目标客户的目光，为了达到良好的文字艺术通感传达效果，必须利用简洁的文字传递产品信息。还要在现代包装设计中，让字体的特点更好表达出来，通过足够醒目、便于识别的字体设计方法，提升其文字艺术通感的良好传达效果。在包装字体设计方面，其设计会更好地凸显产品的气质与风格，比如，苹果公司推出的产品包装字体，不仅更加简洁地将包装特点呈现出来，还通过对字体进行多种颜色应用、过渡等形式，呈现出非常鲜明的现代化风格。在包装字体的设计中应用艺术通感，有利于满足人们的审美需求，还能达到传递情感的作用。给人带来不同的情感体验，以及满足消费者的需求。例如，迪士尼Logo字体在设计的过程中，主要结合消费群体的特点，将其设计成一种梦幻风格，运用粗细深浅不一的笔画、规格和大小不同的字母，带给人一种十分强烈地灵动感和节奏感。并且字母划出的曲线像是舞动的丝带，给人留下深刻的印象和想象空间。这种字体设计方式也符合迪士尼乐园的特色和风格，提升现代包装和字体设计的时代性。

（三）包装色彩与文字设计方面

虽然在现代包装设计中，一些色彩的应用往往先于图形、字体、材质等信息，但是为了给人留下深刻的印象，色彩通过与文字通感传达方式之间结合的手段，发挥色彩作为承载感官体验的重要载体作用，让文字和不同色彩之间融合，给人以不同的感受和色彩体验。在文字艺术通感的传达和设计中，黄色、橘红等颜色的应用，可以呈现出暖色的艺术感。蓝色、青色等颜色的运用，可以让文字艺术通感的传达给人一种冷淡的感受。通过暖色系和冷色系等色彩的应用，也能将文字带有的不同象征意义呈现出来。比如，文字艺术通感在与红色和黄色结合中，可以象征着火焰与太阳，营造一种活泼热情的情感体验。如果让文字艺术通感在现代包装设计中与蓝色、绿色等颜色结合，会给人带来一种沉静安稳的情感体验，象征着现代包装设计中的大海与森林。除此之外，在现代包装设计中，色彩和文字艺术通感的结合，也充分地发挥色彩对于现代包装设计的温暖和情感象征，增加良好的艺术传达效果。比如，在雪碧饮料的现代包装设计中，主要以绿色为主色调，通过绿色色调和文字艺术之间融合的形式，带给人清凉的感觉，这也是目前雪碧产品的特点和推广表达方式。所以，在进行包装色彩的设计，以及和文字艺术结合的过程中，需要运用艺术通感的效果，结合目标群体的体验和感受，运用不同颜色的不同感官刺激，加强色彩和文字艺术之间的有效运用、搭配，从而也能第一时间吸引目标受众的注意，通过包装色彩设计和文字设计，实现感官共鸣，更好地传递其中的产品信息和想要表达的内容。

（四）包装材质与文字设计方面

在文字艺术通感的表达中，影响受众体验的重要因素在于包装的材质设计。包装的视觉和触觉是传递信息的主要方式。在文字艺术和包装材质的设计方面，需。结合包装材料的实际情况，给人以不同的感受。在包装材质的设计方面，文字艺术需要结合不同产品外包装的实际需求和特点，达到包装材料和文字之间有机结合的目的，在满足人不同感官和心理感受的基础上，合理地通过文字反映产品的内容、标准等。同时，选择合适的包装材料传达文字艺术通感，也能带给人不同的情感体验。比如，在材质较好的外包装设计方面传达文字艺术通感，能给人一种高质量的视觉感受和体验。相反，在材质较差的外包装设计中传达文字艺术通感，会给人带来一种低廉、缺少价值的情感体验。所以，在文字艺术通感的传达方面，让其更好地与现代外包装设计中的材质有机结合才是关键。使消费者可以在感受到现代包装设计的高质量材质外，通过文字艺术的通感功能，了解产品的主要内容和想要表达的信息。不同文字艺术在设计与传递过程中，也会受到外包装材质设计的影响。如果文字艺术设计效果较好，但外包装设计的材质一般，则很难突出文字艺术设计的价值，需要达到二者之间有机融合、协调发展的目的，提升文字艺术通感传达的良好视觉效果和水平。

五、现代包装设计中文字艺术通感的传达方式

（一）加强文字实用功能的传播

为了在琳琅满目的商品中吸引消费者的视线，现代包装设计中文字艺术设计需要坚持简洁、易读、易懂的原则，提升其较强的辨识度。以雀巢咖啡的现代包装设计为例，在文字设计期间，包装的视觉主体形象为品牌标识和产品形象，通过鲜明有力的英文品牌标识带给人强烈的视觉体验，增加消费者对于品牌文字信息传达的信赖感。同时，手写体的产品艺术可以给人营造一种轻松和随意的感觉，不断将产品特性凸显出来。同时，在包装文字的设计方面，运用更强的可读性增加产品的视觉感染力和视觉冲击力，还能够引发人们对抽象产品性格烦人想象和情感需求。另外，在加强文字使用功能的传播与应用中，可以结合罗马体和宋体等具有柔美秀丽特点的字体，这种字体的字形更加的优美清新、线条流畅，可以广泛地运用在女性化妆品和日用品包装设计中，将其中带给人温柔、典雅的视觉亲切感呈现出来。在文字艺术通感的表达中，可以运用稳重、简约、大方等特点的字体，这些字体适合应用在现代工业产品类的包装表现中，让其展现更好的符合现代感的设计主题。目前不同风格的文字都会给现代产品包装设计带来不同的艺术通感，所以，在实际的设计中，可以根据实际用户人群的实际需要和产品类型，适当的选择与应用不同风格的文字和表现方式，让现代包装设计中文字通感传达更为准确、丰富。

（二）合理传承文字文化的使命

在社会总体文化发展过程中，可以通过现代包装设计反映出来，并且文字作为反映文化的有效载体，不仅是商品信息传播的视觉符号，还是商品许多字体形态、词义传播的重要载体，具有延伸语言的交际效力。通过文字艺术通感的传达，也能让其消费者感受文化的内涵，以及不同产品在表达过程中想要呈现出的文化背景。一方面，在现代优秀包装设计中，需要根据消费者对不同文字形态的文化情感，合理传承文字文化的使命。许多消费者会将文字传递的文化信息和自身感觉经验融合在一起，从而呈现出某种艺术通感。还会运用自身对文字文化的理解完成对商品文化内涵的解读。为了合理传承文字文化想要表达的内涵和使命特征，需要加强对中国古代古朴典雅、具有古典之美等文字的有效应用。同时，也可以结合欧美简洁、富有现代感、醒目的无饰线体，提升文字艺术传达的表达效果。另一方面，在传承文字文化的过程中，需要根据包装设计的实际需求，分析文字元素的特点、艺术性、文化背景，然后寻找产品和文字元素之间的结合点，不断将文字有效地融入现代包装设计的视觉表现语言中。

（三）突出设计中文字视觉审美

在视觉语言和语言书写中，文字作为一种符号，除了具有传达各种文字信息的原始功能外，还具有很强的艺术性特点。当前文字的美观、个性视觉形象逐渐成为现代包装设计中的一种重要修饰和载体。在包装设计中，需要巧妙和合理地运用文字创意表现方式，从而呈现出视觉和情感传达的作用。还要通过文字带给人美好的审美感觉，不断将品牌形象更好地传递出去。以日本的SOUR水果饮料包装设计为例，在设计的过程中主要运用整个版面品牌名称来表现，还通过斜方向阶梯式结构构图，让整体的画面更加自由和生动。在文字表达中，其字母从大到小营造出渐变和富有节奏律动感的艺术效果，更好地带给人视觉引发听觉、味觉等方面的通感享受。还会给人留下深刻的心理印象，提升购买的积极性。文字在传达的过程中富于品牌个性的魅力，所以在其艺术的表达和设计中，应该结合文字高度几何、抽象化的鲜明特征，为推动文字设计的发展提供保障。

结语：在商品信息的传达中，文字作为主要形式，需要将商品的品牌、使用说明、广告语等信息合理地呈现在包装上，从而可以更好地满足消费者对于产品信息的获取需求，增加产品的销售效果。还要加强文字使用功能的传播、合理传承文字文化使命、突出设计中文字视觉审美，提升良好的视觉传达效果。

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作者简介：龚碧辉（1983.10-），男，汉，籍贯：广东紫金，西北工业大学硕士研究生，惠州城市职业学院讲师，广告设计专业教师。