简介:目的利用EyeLink1000型眼动仪研究消费者在观看产品促销活动时的眼动特征,探讨产品的促销方式和促销力度对消费者是否具有吸引力,并进一步研究对消费者购买意向的影响。方法以23名在校大学生为被试,采用实验为3(促销方式:现金折扣、抵用券、赠品)×1(促销力度:统一为8折)的被试内设计。结果消费者在购买产品过程中,产品的促销方式和促销力度能够吸引消费者的注意力,并且在相同促销力度条件下,不同促销方式对消费者的吸引力不一样;在相同促销力度条件下,消费者对现金折扣的注视次数和注视时间最多,最能够吸引消费者的注意力和引起消费者的购买意向,抵用券次之,赠品最后,但是抵用券和赠品两种促销方式对消费者吸引力的差异性不显著。结论在相同促.销力度条件下,商家应该考虑产品的适用人群、品牌定位、市场环境变化、产品的自身因素以及促销方式自身的利益与风险等方面设置促销方式。
简介:随着经济社会的飞速发展,各大产业体制不断进行改革,留给新时期大学生的就业机会也日益紧张起来。同时,每年高校大学毕业生人数不断增加,让本来就紧张的就业问题更为严峻。为了解决应届大学毕业生就业难的问题,国家不断出台各种优惠政策鼓励大学毕业生自主创业,并在大学生自主创业上给予大幅度的政策扶持和资金支持。虽然大学生创业环境和条件逐年改善,但是目前我国大学生创业还面临很多问题,如大学生创业资金紧缺,大学生创业初期缺乏专业技术支持,各部门对大学生创业的政策扶持落实还不够到位,大学生在创业初期自身的能力素质积累还不够高等,诸如此类的因素都严重影响了大学生自主创业发展。