简介：院本研究通过对以往文献的总结和现实网购行为的观察及访问，提出了影响消费者网购意愿的几个主要因素，着重强调与商品及其销售过程相关的因素，弥补了以往研究的不足。

简介：论文在对消费者情感偏好和品牌偏好划分的基础上,以化妆品行业为背景,探讨了消费者情感偏好、品牌偏好、消费者民族中心主义、消费者敌意与消费者购买意愿之间的关系。通过对中国消费者的调查研究发现：消费者对韩国化妆品的情感偏好越强,其购买意愿越强;中国消费者的品牌偏好越强,其对韩国化妆品的购买意愿越强;消费者民族中心主义和消费者敌意在消费者根据自己的偏好购买产品时起到差异性调节作用。

简介：摘要：中国传统节日是维系国家统一、民族团结和社会和谐的重要精神纽带。然而，传统节日文化却在现代生活中面临着日趋边缘化的问题。结合文化体验馆可以加强客户对文化及相关文化产品的认知度和认同感，本文前瞻性提出节日体验馆，基于技术接受模型（TAM），构建客户对节日体验馆消费意愿模型。根据假设及模型研究结果，节日体验馆的付费价格、客户的感知易用都会对客户的付费意愿产生正向影响。我们提出的建议是在政府保护非遗节日文化的政策支持下，创立节日体验馆，为民俗活动项目设定合理价格和付费模式。宣传倡导过佳节、体民俗的社会风气，进而实现非遗传统节日文化的活态传承。

简介：摘要：

简介：摘要许多研究已经证实，最低价格保证策略对消费者的购买意愿有显著影响，价格折扣幅度高低亦会影响消费者的产品评价，且不同的促销方式在影响消费者的购买行为时存在一种此消彼长的竞争关系。本研究依此为基础，探讨最低价格保证策略同价格折扣幅度之间的这种关系，发现随着折扣幅度的增加，最低价格保证策略的效应在降低。

简介：基于黑龙江省哈尔滨市消费者随机调查数据,选取消费者个体特征、消费习惯、消费关注点、对HACCP认证了解程度等影响因素18个变量,应用假想价值评估法（CVM）研究消费者乳品安全支付意愿（WTP）。研究结果显示,与普通牛奶相比,哈尔滨市消费者愿意为安全乳制品（液态奶）多支付24.27%费用。消费者月收入、是否为家庭主要购物者等因素与支付意愿呈显著正相关;安全认证HACCP乳制品价格、消费者年龄、受教育程度等与支付意愿呈显著负相关。

简介：随着经济发展和城市化进程的加快,以雾霾为代表的环境问题严重影响了居民的生活质量,已成为政府和民众关注的焦点。发展清洁能源是缓解该类问题的有效途径之一。根据条件价值评估法的理论框架设计有关清洁能源支付意愿的调查问卷,选择天津市城市居民作为研究对象,通过回归分析的方法计算支付意愿并分析相关影响因素。通过支付卡式研究得出天津市城镇居民对于使用清洁能源而增加额外电费的支付意愿均值为20元/月;通过双边界二分式研究得出支付意愿均值为25元/月。支付意愿与家庭电费支出、家庭收入等因素呈正相关关系,与家庭人口数、年龄等呈负相关关系。

简介：随着电子商务的发展,在线店铺日益增多,店铺设计的窗口也变得日益繁杂。通过因子分析、回归分析等方法对在线店铺的窗口进行了研究,构建了在线店铺的窗口群分类,揭示了不同类别的窗口群对消费者购买意愿的影响机制。研究结果发现：在线店铺功能窗口可以划分为7个窗口群：资源便利、交易可靠、邮件促销、便利服务、个性化、促销、公开信息。资源便利、交易可靠、邮件促销、便利服务对购买意愿有显著影响,其中资源便利和交易可靠是主要影响因素。

简介：为确保消费者持续参与量化自我，针对设备商产品技术更新、社群平台建设的努力和消费者短期参与量化自我的矛盾现实，本研究基于成就目标定向理论，探讨消费者量化自我持续参与意愿形成的内在机制。研究提出了消费者量化自我持续参与意愿形成机制的概念框架，并通过实验和问卷调查进行验证。结果显示，面对消极测量结果，掌握目标定向较绩效目标定向更能促升消费者量化自我持续参与意愿。掌握目标定向较绩效目标定向更易唤起消费者对参与量化自我的感知价值，更难唤起其感知代价。自我感知价值和感知代价分别积极和消极地影响消费者量化自我持续参与意愿，并在量化自我目标定向对消费者持续参与意愿的影响中起中介效应，且中介效应受到测量结果公开程度的调节。

简介：随着互联网对人们生活的渗透，在线评价作为消费者选择评估的依据，对购买决策产生重要影响。正面评价对企业销量产生直接影响，部分商家通过贿赂、威胁等手段强迫消费者给予正面评价，因此，中立态度的第三方点评网站尤为重要。但第三方点评网站并不是十全十美，由于其用户发布评价不存在限制，因此也存在一些非中立信息。围绕在线评价可信度与消费者购买意愿的影响因素，主要考察了网站类型对这两方面的影响因素进行探讨，其次考察了评价质量对它们的影响，进一步考察了不同性别消费者的差别。采用实验法进行研究，通过对自变量（网站类型及评价质量）不同水平的操控，设置了四种实验情景，分别是第三方点评网站与高质量评价的组合、第三方点评网站与低质量评价组合、销售网站与高质量评价组合、销售网站与低质量评价组合。利用双因子方差分析、事后检验对假设以及研究问题进行检验和考察。文章最后归纳了对理论的贡献，并根据研究结论提出第三方点评网站未来发展建议及企业营销启示。

简介：通过向目标消费者传播预售商品的稀缺诉求来提升价值和促进销售,已经成为众多企业重要的营销策略,并且赢得了广泛的关注与研究。但已有研究整合性的严重不足限制了理论或模型的解释力和有效性,为此,本文提出了基于并列多重中介的整合模型。通过两个实验研究发现:(1)心理所有权与心理抗拒感会分别从认知与情绪(或行为目的与行为自由)共同中介产品稀缺诉求对消费者预期后悔和购买意愿的影响,并且预期后悔会进一步部分中介它们对购买意愿的影响;(2)消费者的认知需求会对心理所有权与心理抗拒感的共同中介效应起调节作用,即高认知需求对供应性稀缺诉求有更大的影响,而低认知需求对需求性稀缺诉求有更大的影响。该研究结论不仅对深化和拓展产品稀缺性等理论的结构体系和适用边界具有重要的理论意义,而且对企业有效传播产品稀缺诉求、提升营销传播效果和对消费者正确认识产品稀缺诉求动机、增强消费理性都有重要的实践意义。

简介：经济新常态下，探究农村耐用消费品激活新路径，很有必要。文章关注了情感因素对农村居民耐用品消费意愿的影响，分析了情绪、关系质量与消费意愿之间的关系，使用多元回归分析法检验了关系质量在情绪与消费意愿之间的中介作用。实证研究发现，积极情绪是满意与信任的关键前因，满意与信任显著影响耐用品消费意愿，而且满意与信任在积极情绪与耐用品消费意愿之间有显著的完全中介作用，并提出商贸流通业开拓农村市场的对策建议。

简介：

简介：消费者购买意愿与零售店铺环境因素相关。实证研究表明,店铺环境中的背景要素、社交要素、产品要素、设施要素和设计要素影响消费者购买意愿。零售管理者可以从整体上把握零售环境的构成维度,调控环境因子能有效提高顾客购买体验和购买意愿。

简介：以计划行为理论为分析框架，利用多元线性回归模型和“消费者安全食品购买倾向调查”获取的抽样数据，分析消费者安全食品公共机构信任程度对安全食品购买意愿的影响。结果表明，对政府机构的信任程度直接通过信念对购买意愿产生正向影响，对食品和农业企业的信任程度既直接通过信念又直接通过态度对购买意愿产生正向影响，对科学家和学术机构的信任程度大部分直接通过信念和态度对购买意愿产生正向影响。基于上述发现，提出促进安全食品消费的政策建议。

简介：由于网络购物的虚拟性，网络购物与传统购物相比更容易使消费者感知到较大的风险和不确定感，而在这种环境下如何赢得消费者的信任就显得尤为重要。文章从口碑推荐的视角在我国网络购物的环境下通过实证研究的方法检验了朋友推荐对消费者信任以及消费者购买意愿的影响。同时，文章检验了消费者信任在朋友推荐与消费者购买意愿之间的中介作用。运用SPSS20．0对来自专业问卷网站问卷星的222份样本问卷进行分析，研究表明朋友推荐积极正向影响消费者购买意愿，消费者信任积极正向影响消费者购买意愿，消费者信任在朋友推荐与消费者购买意愿之间起部分中介作用。本文丰富了口碑推荐理论的研究，同时根据文章的研究结论，本文建议网络购物网站开通朋友推荐的购物通道来实现更好的营销。

简介：我国保险业虽经连续多年的快速发展，但保险密度和保险深度方面仍然远低于发达国家，市场有效需求没有得到释放。如何将潜在保险需求转化成现实需求，从而进一步提高保险密度和深度是关系我国保险业发展的重大问题。江苏作为经济大省和保险大省对我国的经济增长和保险业的快速发展作出了重要贡献，以其为研究对象具有指标意义。通过对江苏省13地市的问卷调查，统计分析并阐述了当前消费者的保险消费意识偏好状况，并有针对性地提出如何提高我国消费者的保险消费意识的建议，以及提升保险密度和保险深度的途径和办法。

简介：【摘要】

简介：农产品质量安全问题频繁出现,如何防控农产品质量安全问题已然成为学界研究的热点,建立可追溯体系是解决农产品质量安全问题的有效途径之一。本文以江苏省南京市3个区372位消费者调查数据为样本,采用二元Logistic模型实证分析消费者对可追溯农产品的购买意愿。研究表明,消费者的性别、婚姻状况、家庭人均月收入、家庭成员情况以及对农产品质量安全和可追溯农产品的认知情况会显著影响消费者对可追溯农产品的购买意愿。据此结论,分别从政府、企业及消费者层面提出相关建议。

简介：摘要：随着移动互联网的发展，社交电商迅速崛起。老年消费群体迅速成为了社交电商市场中一支不可忽视的力量。研究老年消费群体购买意愿的影响机制，有助于社交电商平台更好地满足消费者的需求，增强消费者购买意愿。本文运用扎根理论研究方法，概括出专业性、优惠性和互动性三大影响因素，并构建了社交电商老年消费者购买意愿影响机制模型。通过进一步界定老年消费主力群体，分析影响其消费意愿的根本因素及对下属各概念类属的偏好，为提升社交电商平台服务水平提供参考。